甘肅省臨洮縣旅游形象分析
甘肅省臨洮縣旅游形象分析 一．文化背景 臨洮，古稱狄道，自古為西北名邑，隴右重鎮(zhèn)。是古?#19997;綢之路?#35201;道，隴上 歷史文化名城，素有?#24425;陶之鄉(xiāng)?#12289;?#25991;化縣?#20043;稱，是?#20840;國(guó) 田徑之鄉(xiāng)?#12289;?#20013;國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)?#12289;?#20013;國(guó)花木之鄉(xiāng)?#12290;遠(yuǎn)在 新石器晚期(公元前3000年至公元前1000年)，即有馬家窯、寺洼、辛店文化，是甘肅仰 韶文化發(fā)軔較早之地。據(jù)史籍記載，周安王十八年(公元前384年)，秦獻(xiàn)公滅西戎部族狄 、桓，建立狄道、桓道二縣，是臨洮建置的起始。至秦紹王二十七年(公元前280年)，置 隴西郡，郡治狄道。東晉十六國(guó)時(shí)，屬武始郡。唐初，置臨州，后置狄道郡。安史亂后 ，陷入吐蕃。五代時(shí)吐蕃置武勝軍地。宋置熙州，治狄道。元、明、清均置臨洮府，府 治狄道。乾隆五年(1740年)，遷府治于蘭州，升狄道州，民國(guó)二年二月降州為縣。民國(guó) 十八年( 1929年)，改為臨洮縣。新中國(guó)成立后，初屬臨夏地區(qū)，后屬定西地區(qū)。1960年，成立臨 洮地區(qū)，不久裁撤，仍為定西地區(qū)轄縣。 二．臨洮城市發(fā)展： 近年來(lái)，共投資3億多元，進(jìn)行了舊城改造和新區(qū)開(kāi)發(fā)，城鄉(xiāng)總面積擴(kuò)至15.2平方公里， 市政設(shè)施建設(shè)初具規(guī)模；上萬(wàn)門(mén)程控電話已并網(wǎng)開(kāi)通，移動(dòng)電話、無(wú)線尋呼、有線電視 等通訊設(shè)施，功能完善，輻射城鄉(xiāng)。小城鎮(zhèn)建設(shè)步伐加快，以撤縣設(shè)市為目標(biāo)，擬把臨 洮建成蘭州的?#21355;星?#22478;市，將為開(kāi)放開(kāi)發(fā)和招商引資創(chuàng)造良好條件。隨著西 部大開(kāi)發(fā)的深入，臨洮縣的生態(tài)保護(hù)工作取得了佼人的成績(jī)。 三．旅游現(xiàn)狀分析： 地理位置：臨洮地處東經(jīng)103?/span>29’至104?/span>19’，北緯35?/span>03’42"至35? /span>56’46"之間，在隴西盆地的西緣，青藏高原的東邊；位于甘肅中部、定西地區(qū)西 部、洮河下游；東向越山穿谷達(dá)渭源、隴西境，西向渡河過(guò)嶺接康樂(lè)、臨夏，南向翻山 繞壑至漳、岷界，北向跨梁渡關(guān)抵蘭州市。境內(nèi)四山環(huán)抱，一水（洮河）北流 1．旅游資源：臨洮境內(nèi)有豐富多彩的文化遺跡，人文景觀、自然旅游資源豐富。著名的 有屬青銅器時(shí)代、距今約三千年左右的商周文化--馬家窯文化、辛店文化和寺洼山文化 遺址；有公元前4世紀(jì)建筑、起首于城北三十墩殺王坡的戰(zhàn)國(guó)秦長(zhǎng)城遺址；有三國(guó)時(shí)蜀將 姜維演兵的姜維墩遺址、唐哥舒翰紀(jì)功碑；明代侍郎楊繼盛貶官臨洮后興辦的超然書(shū)院 ，更有?#27950;陽(yáng)八景"-?#21271;嶺橫云、南山積雪、洮水流珠、寶鼎停云、龍泉涌月 、西湖晚照、東巖伏冰、西臥龍，游人甚多，引人入勝。在洮河岸邊，正在開(kāi)發(fā)的太石 金毓歐亞花園、太公湖怡心園、貂嬋湖等３個(gè)千畝度假休閑旅游園區(qū)建設(shè)進(jìn)展快，將為 假日旅游業(yè)的發(fā)展提供良好的機(jī)遇。 雖然臨洮縣的旅游資源比較豐富，但是由于過(guò)去的宣傳力度不夠，所以旅游發(fā)展很緩慢 。 2．交通狀況：臨洮縣城距省會(huì)蘭州市僅100Km。甘川、蘭郎等三條國(guó)道穿境而過(guò)，蘭（ 州）臨（洮）高速公路 2001年正式開(kāi)工建設(shè)，定新、甘大等省道縱橫交錯(cuò)，四通八達(dá)，城鄉(xiāng)道路暢通，全縣村 村通了汽車。并且計(jì)劃將臨洮南鄉(xiāng)的軍用機(jī)場(chǎng)改建為民用機(jī)場(chǎng)作為蘭州機(jī)場(chǎng)。 3．受眾分析： 目前有很多蘭州的市民來(lái)臨洮渡假，作為將來(lái)的蘭州市?#21355;星?#22478;市，臨洮不 僅要抓住原有的旅游對(duì)象，而且要擴(kuò)大知名度吸引更多來(lái)到甘肅旅游的游人。 4．臨洮縣的旅游形象定位：靈秀寶地 四．旅游形象策劃： 1．人--地感知形象設(shè)計(jì) （1）．視覺(jué)景觀形象：以在建的渡假村為?#26681;據(jù)地?#65292;展現(xiàn)臨洮秀美的自然風(fēng) 光，以及富有深厚文化底蘊(yùn)的人文景觀，塑造洮河文化長(zhǎng)廊。 視覺(jué)符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)： 旅游地名稱：靈秀寶地--臨洮 旅游地標(biāo)徽：大麗花 旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體：隸書(shū) 旅游地象征人物：董卓 旅游地紀(jì)念物：洮硯、仿古地毯 旅游地交通工具：汽車 旅游地人的感覺(jué)形象： 視覺(jué)形象：自然風(fēng)光優(yōu)美，有很多觀光的景點(diǎn)如岳麓山公園、洮湖公園、貂蟬湖、玉井 峰、海巔峽、紫松山、神龜園、等 聽(tīng)覺(jué)形象：有秦腔、眉戶等戲劇，雖然不是這些劇種的發(fā)祥地，但是有其獨(dú)特的感受 味覺(jué)形象：發(fā)揮臨洮的特色小吃對(duì)游客的吸引，有酥脆味佳石子饃、風(fēng)味獨(dú)特麻腐包子 、刺少肉嫩洮河魚(yú)、酒香撲鼻干甜醅、香甜可口糖酥餅、色香味長(zhǎng)熱涼面、 （2）人--人感知形象設(shè)計(jì) 服務(wù)行為形象：在全面開(kāi)發(fā)旅游資源發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)要注重培養(yǎng)從業(yè)人員的職業(yè)道德 、業(yè)務(wù)素質(zhì)、服務(wù)意識(shí)、文化素質(zhì)以及外語(yǔ)水平，依托經(jīng)濟(jì)發(fā)展和教育發(fā)展提升居民形 象，這樣有利用于增強(qiáng)與游客的情感交流，塑造良好的旅游地形象。 （3）感知形象設(shè)計(jì)與建設(shè)的重點(diǎn)： 第一印象區(qū)：目前為汽車站，當(dāng)飛機(jī)場(chǎng)改建完成后機(jī)場(chǎng)周邊的建筑也將是第一印象區(qū)， 所以要注意今后機(jī)場(chǎng)的周邊的建筑，力求給人以舒適，休閑的感覺(jué) 最后印象區(qū)：與第一印象區(qū)重合。 光環(huán)效應(yīng)區(qū)：新開(kāi)發(fā)的旅游渡假村坐落洮河岸邊，風(fēng)景優(yōu)美，給人以休閑、和諧的良好 感覺(jué)，應(yīng)當(dāng)作為光環(huán)效應(yīng)區(qū)。 （4）值得注意的環(huán)節(jié)： ．由于舊城改造正在如火如荼的進(jìn)行，所以目前的城市衛(wèi)生環(huán)境比較差，要注意將來(lái)對(duì) 環(huán)境衛(wèi)生的改善，使城市顯的整潔干凈。 ．對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的環(huán)境污染要加強(qiáng)治理，在能源方面盡量使用清潔能源，避免環(huán)境污染 ．在開(kāi)發(fā)的同時(shí)要注意做好生態(tài)保護(hù)工作 ．由于小城過(guò)去的開(kāi)放程度不夠，所以普通話并沒(méi)有得到推廣，今后要注意普通話的推 廣與普及。 五．臨洮縣旅游形象的傳播策略： 1．形象廣告：通過(guò)各種媒體廣告展開(kāi)對(duì)臨洮的宣傳，比如電視廣告 2．公共關(guān)系：依靠臨洮的文化底蘊(yùn)，開(kāi)展文化交流活動(dòng)，比如可以開(kāi)展洮硯展覽。 3．網(wǎng)絡(luò)：加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，不僅依靠政府的上網(wǎng)工程，同時(shí)也要建立自己旅游網(wǎng)站 ，增加與知名旅游網(wǎng)站的鏈接 4．通過(guò)臨洮的知名產(chǎn)品來(lái)達(dá)到宣傳臨洮的目的，如現(xiàn)在臨洮的大麗花已經(jīng)馳名中外，洮 硯也是人盡皆知，還有臨洮著名的仿古地毯，這些都可以間接的起到臨洮的宣傳作用 ----------------------- 知識(shí)·智慧·財(cái)富 電話：0755-82110037 傳真：0755-82110189
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