米其林輪胎電視腳本
Michelin VCD Idea一稿 VCD腳本（7分鐘） 1. VCD片頭——序曲（60秒）： 發(fā)想說(shuō)明： 體現(xiàn)出大氣，宏偉，E2系列產(chǎn)品標(biāo)志在燈籠上出現(xiàn)，說(shuō)明E2產(chǎn)品為適合中國(guó)道路精心 打造的意圖，表明米其林扎根中國(guó)的決心。此創(chuàng)意思想遵循米其林中國(guó)策略，并沒(méi)有 偏 離方向，在表現(xiàn)手法上文字的描述可能感覺(jué)一般，但是在實(shí)行拍攝執(zhí)行的時(shí)候，就會(huì) 感 覺(jué)到大氣魄的思想。 |VIDEO |AUDIO | |畫(huà)面1、（航拍）夜景，夜長(zhǎng)城，雄偉、壯 | | |觀(guān)的景色。 | | |畫(huà)面2、鏡頭疊換、搖移，（近景）必比登 | | |男孩（身穿米其林標(biāo)準(zhǔn)色服裝）出現(xiàn)。 | | |畫(huà)面3、鏡頭切換，必比登男孩開(kāi)始跑步， |現(xiàn)場(chǎng)效果聲 | |攀登長(zhǎng)城。 | | |畫(huà)面4、（特寫(xiě)）鏡頭搖至必比登男孩手中 |制造出車(chē)輛行駛的聲音 | |的燈籠上，上有E2產(chǎn)品的標(biāo)志。 | | |畫(huà)面5、鏡頭切換，必比登男孩身后跟著的 |孩子們的喘氣聲 | |孩子越來(lái)越多，手中均有著燈籠，上面均有| | |E2產(chǎn)品的標(biāo)志。 | | |畫(huà)面6、鏡頭切換，海天一色，遼闊平靜的 |海浪聲 | |大海，氣勢(shì)磅礴的樣子。 | | |畫(huà)面7、鏡頭切換，東北林海雪原，深山老 |風(fēng)嘯聲 | |林中，孩子們手里均拿著燈籠，上有E2系列| | |產(chǎn)品標(biāo)志，在雪原上，前進(jìn)。 | | |畫(huà)面8、沈陽(yáng)，貨車(chē)在道路上縱橫馳騁，體 |急剎車(chē)聲 | |現(xiàn)E2系列產(chǎn)品為中國(guó)道路度身定做。 | | |畫(huà)面9、（特寫(xiě)）故宮古老的城門(mén)打開(kāi)，放 |鴿哨聲，撲打翅膀聲 | |飛鴿子。 | | |畫(huà)面10、鏡頭回至長(zhǎng)城，此時(shí)的長(zhǎng)城已經(jīng)是| | |燈火通明，孩子們行進(jìn)的路上，已經(jīng)匯成了| | |燈的海洋。 | | |畫(huà)面11、（特寫(xiě)）一個(gè)孩子手中的燈籠高高| | |舉起，E2系列產(chǎn)品的標(biāo)志清晰可見(jiàn)。 | | |畫(huà)面12、（特寫(xiě)）米其林標(biāo)版 |米其林輪胎——子午線(xiàn)輪胎的領(lǐng)| | |導(dǎo)者 | 說(shuō)明：沈陽(yáng)部分拍攝為我方單獨(dú)提供的創(chuàng)意，因?yàn)榭蛻?hù)為米其林沈陽(yáng)有限公司，E2系列 產(chǎn)品雖然銷(xiāo)售在北京，但它的輪胎是適合中國(guó)各地的道路的情況的，此處可以提請(qǐng)青山 信美考慮。 2. 穿插采訪(fǎng)——VIP采訪(fǎng) VIP采訪(fǎng)（120秒）：（注，北京及上海的某經(jīng)理各選一人來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)） 個(gè)人建議：采訪(fǎng)均用能夠表明特點(diǎn)的一兩句話(huà)就行，太多了反而招人煩。 北京，上海的經(jīng)理在不同的環(huán)境背景下，身著不同的服裝參與采訪(fǎng)。 |VIDEO |AUDIO | |畫(huà)面1、北京城市背景，米其林北京銷(xiāo)售處 |輕音樂(lè) | |辦公室，有關(guān)E2產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)及特點(diǎn)，某經(jīng)理| | |侃侃而談（西裝革履）。 | | |畫(huà)面2、鏡頭疊換、搖移，北京生產(chǎn)車(chē)間中 |現(xiàn)場(chǎng)效果聲 | |，某經(jīng)理侃侃而談（車(chē)間工作服）。 | | |畫(huà)面3、切換至伸展的北京某處公路，某經(jīng) |現(xiàn)場(chǎng)效果聲 | |理侃侃而談（休閑服）。 | | |畫(huà)面4、北京冬天，某經(jīng)理在做售后服務(wù)， |風(fēng)聲 | |與購(gòu)買(mǎi)者侃侃而談（西裝革履）。 | | |畫(huà)面5、在公關(guān)會(huì)議或者新聞發(fā)布會(huì)上，某 |現(xiàn)場(chǎng)閃光燈聲 | |經(jīng)理就E2系列產(chǎn)品進(jìn)行演講（西裝革履）。| | |畫(huà)面6、上海城市背景，東方明珠塔下，路 |江水聲 | |步后，某經(jīng)理侃侃而談（運(yùn)動(dòng)服）。 | | |畫(huà)面7、上海生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，工人對(duì)E2產(chǎn)品的 |現(xiàn)場(chǎng)效果聲 | |評(píng)價(jià)（工作服）。 | | |畫(huà)面8、（特寫(xiě)）E2系列輪胎在公路上暢通 |各種現(xiàn)場(chǎng)效果 | |無(wú)阻 | | |畫(huà)面9、技術(shù)指標(biāo)圖表 | | |畫(huà)面10、（特寫(xiě)）米其林標(biāo)版 |米其林輪胎——子午線(xiàn)輪胎的領(lǐng)| | |導(dǎo)者 | 3、技術(shù)表現(xiàn)——北京篇和沈陽(yáng)篇（60秒，兩地各30秒） 北京，11月—3月，霜雪冰雹 沈陽(yáng)，11月—4月，冰天雪地 發(fā)想說(shuō)明： 中國(guó)是一個(gè)氣候狀況多變的國(guó)家，道路情況特別地復(fù)雜，據(jù)說(shuō)，在美國(guó)，人們就買(mǎi)那 種舒適性能特別好的輪胎，而在挪威，人們則大多買(mǎi)一種能在雪地里跑的輪胎，所以全 面適應(yīng)中國(guó)道路狀況將意味著輪胎在各種性能上都要有所提升，在此創(chuàng)意中，選擇了北 京與沈陽(yáng)的寒冷干燥氣候下的道路狀況，體現(xiàn)出Michelin輪胎的特點(diǎn)——子午線(xiàn)輪胎的領(lǐng) 導(dǎo)者。 建議拍攝：各種參數(shù)來(lái)設(shè)計(jì)輪胎表現(xiàn)。（建議：每個(gè)技術(shù)參數(shù)均表現(xiàn)為15秒，兩個(gè)城市 中表現(xiàn)出兩個(gè)最有特點(diǎn)的就可以） 加入米其林CI部分 此處應(yīng)加入穿插沈陽(yáng)公司負(fù)責(zé)人采訪(fǎng)內(nèi)容（Idea同2）。 其中北京篇必拍，但是沈陽(yáng)篇可以作為我方的提議請(qǐng)****考慮。 4、功能表現(xiàn)——安全篇（形象創(chuàng)意部分） 廣告語(yǔ)：有多少安全，可以從頭再來(lái) 發(fā)想說(shuō)明： 城市的道路最重要的是安全！城市的茫茫夜色，星星燈火中，又有貨車(chē)司機(jī)在行車(chē)？ 尤其是經(jīng)常在外運(yùn)貨的貨車(chē)。 新的創(chuàng)意圍繞著貨車(chē)司機(jī)本人的經(jīng)歷展開(kāi)。 VCD創(chuàng)意30秒（套剪15秒 5秒） |VIDEO |AUDIO | |畫(huà)面1、（航拍）繁華、炫麗的夜景，一幢 |（現(xiàn)場(chǎng)效果聲） | |幢摩天大廈，在燈火闌珊中更顯雄偉、壯觀(guān)| | |。 | | |畫(huà)面2、鏡頭疊換、搖移，顯示都市的節(jié)奏 | | |氣息。 | | |畫(huà)面3、隨音樂(lè)切換至伸展的道路：貨車(chē)跋 | | |山涉水，一路豪歌。 | | |畫(huà)面4、司機(jī)情緒高漲地開(kāi)車(chē)，脖子上掛著 |（嘈雜馬達(dá)聲） | |毛巾。 | | |畫(huà)面5、司機(jī)送貨完畢。 |（卸貨聲） | |畫(huà)面6、鏡頭切換至司機(jī)站在車(chē)前，點(diǎn)燃香 | | |煙。 | | |畫(huà)面7、司機(jī)低頭倏然看到手機(jī)上的短信…… | | |畫(huà)面8、（特寫(xiě)）“祝一路順利，已經(jīng)做好菜| | |，盼早回家”--妻 | | |畫(huà)面9、司機(jī)深情地將手機(jī)貼在臉旁，一種 |旁白/字幕 | |充滿(mǎn)溫馨的幸福感洋溢在臉上…… |有多少安全，可以從頭再來(lái) | |畫(huà)面10、米其林標(biāo)版 |米其林輪胎——子午線(xiàn)輪胎的領(lǐng)| | |導(dǎo)者 | 5、三維動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)（30秒） 發(fā)想說(shuō)明： 主要是通過(guò)E2系列產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的各式道路的適應(yīng)性。 |VIDEO |AUDIO | |畫(huà)面1、鏡頭切至，北京，顯示都市的快節(jié) | | |奏氣息；遠(yuǎn)景，北京市區(qū)的各種道路狀況 | | |畫(huà)面2、E2系列產(chǎn)品小人出現(xiàn)（必比登動(dòng)畫(huà) | | |小人） | | |畫(huà)面3、隨音樂(lè)切換至畫(huà)面1的道路，E2系列|歡快音樂(lè) | |產(chǎn)品小人化身為車(chē)中的輪胎，一路高歌前進(jìn)| | |。 | | |畫(huà)面4、鏡頭切至北京市外的山路或者公路 | | |，崎嶇不平的山路/公路上，E2系列產(chǎn)品小 | | |人幫助貨車(chē)跋山涉水，暢行無(wú)阻。 | | |畫(huà)面5、（運(yùn)景）北京的雨雪冰雹天氣下，E| | |2小人照樣面不改色，克服重重困難，一路 | | |暢通無(wú)阻。 | | |畫(huà)面6、鏡頭切換需要抵達(dá)的城市，貨車(chē)在E| | |2小人的幫助下，終于安全抵達(dá)。 | | |畫(huà)面7、米其林標(biāo)版 |米其林輪胎——子午線(xiàn)輪胎的領(lǐng)| | |導(dǎo)者 | 6、采訪(fǎng)客戶(hù)（120秒） 不同的客戶(hù)身著不同的服裝在不同的背景下接受采訪(fǎng)。 |VIDEO |AUDIO | |畫(huà)面1、北京，某公司負(fù)責(zé)人，對(duì)著鏡頭談 | | |其公司下屬貨車(chē)采用E2系列輪胎后效率大增| | |背景：以前用過(guò)的各種輪胎和極少的E2系列| | |輪胎放在兩處，形成對(duì)比，突出E2系列輪胎| | |之耐磨性 | | |畫(huà)面2、北京某工廠(chǎng)，貨車(chē)司機(jī)對(duì)著鏡頭談 | | |用了E2系列輪胎后對(duì)于道路的適應(yīng)性比以前| | |有很大提高（背景：許多廢舊輪胎和E2輪胎| | |的磨損率進(jìn)行對(duì)比） | | |畫(huà)面3、某國(guó)道緊急停車(chē)帶內(nèi)，采訪(fǎng)客車(chē)/貨| | |車(chē)司機(jī)的感受（卸下某品牌的輪胎，換上E2| | |輪胎） | | |畫(huà)面4、車(chē)間內(nèi)，工人對(duì)E2系列輪胎的評(píng)價(jià) | | |畫(huà)面5、鏡頭切換北京的公路上，貨車(chē)在E2 | | |小人的幫助下，平安順利。 | | |畫(huà)面6、鏡頭切至沈陽(yáng)的冰天雪地里，E2小 | | |人歡快地與貨車(chē)/客車(chē)前進(jìn)。 | | |畫(huà)面7、米其林標(biāo)版 |米其林輪胎——子午線(xiàn)輪胎的領(lǐng)| | |導(dǎo)者 |
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