蘋果公司：成功的先驅(qū)
|蘋果公司：成功的先驅(qū) | | | |在美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資的歷史中，蘋果公司較早展示了風(fēng)險(xiǎn)投資的不同凡響。1976 | |年，兩個(gè)二十多歲的青年設(shè)計(jì)出了一種新型微機(jī)（蘋果一號(hào)），受到社會(huì)歡 | |迎。后來，風(fēng)險(xiǎn)投資家馬克首先入股9.1萬美元，創(chuàng)辦了蘋果公司。從1977年| |到1980年3年時(shí)間，蘋果公司的營(yíng)業(yè)額就突破了1億美元。1980年，公司公開 | |上市，市值達(dá)到12億美元，1982年便邁入《幸?！冯s志的500家大企業(yè)行列。一| |家新公司在5年之內(nèi)就進(jìn)入500家大公司排行榜，蘋果公司就是首例。 | |蘋果公司的上市猶如核爆炸的成功一樣震憾著世界。早先在蘋果公司下賭注 | |的風(fēng)險(xiǎn)投資家更是豐收而歸，1美元的投資可獲得243美元的回報(bào)。著名風(fēng)險(xiǎn) | |投資家羅克曾以每股9美分的價(jià)格買了64萬股，不到3年時(shí)間，他投入的5.76 | |萬美元就奇跡般地變成了1400萬美元。 | |蘋果公司較早地以自己的巨大成功預(yù)示了風(fēng)險(xiǎn)投資的不尋常。其中，人們可 | |以清晰地看到風(fēng)險(xiǎn)資本循環(huán)的全貌。首先通過慎密而敏銳的尋覓或遴選，找 | |到理想的投資對(duì)象。然后便進(jìn)入循環(huán)的第一階段風(fēng)險(xiǎn)資本進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)。進(jìn) | |入有多種方式，可以是新辦公司，也可以是投資于已有企業(yè)。蘋果公司屬于 | |前者。通過幫助風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)發(fā)展壯大，風(fēng)險(xiǎn)資本的最終目的是實(shí)現(xiàn)其循環(huán)：退 | |出風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)。退出有轉(zhuǎn)讓、上市等方式，上市是退出的最高境界。蘋果公司 | |通過上市給投資人帶來了豐厚的利潤(rùn)，是風(fēng)險(xiǎn)資本運(yùn)作的完美典范。 | |沃茲尼克是一個(gè)不折不扣的電腦怪人，喬布斯經(jīng)常去沃茲尼克制造電腦的地 | |方參觀。有一次，喬布斯覺得這種電腦可以進(jìn)入市場(chǎng)。正是這種毫不經(jīng)意的 | |想法使兩個(gè)大學(xué)肄業(yè)生成了世界電腦行業(yè)的巨人。 | |蘋果電腦發(fā)跡于加州洛斯加爾托斯喬布斯的車庫(kù)里，當(dāng)時(shí)因?yàn)閱滩妓购退?| |同伙人沃茲尼克沒錢買雅爾泰電腦，于是自己動(dòng)手做出來一部，這就是蘋果 | |電腦的雛形。蘋果電腦的傳奇可以說是硅谷創(chuàng)業(yè)成功的標(biāo)準(zhǔn)范例。 | |喬布斯和沃茲尼克是真正的硅谷小孩，他們從小就在高度的電子化環(huán)境下長(zhǎng) | |大，潛移默化，自然而然邁向了電子生涯。喬布斯和沃茲尼克還在上小學(xué)的 | |時(shí)候就已經(jīng)在一位朋友家的車庫(kù)里認(rèn)識(shí)了，而且從他們后來的事跡不難看出 | |，車庫(kù)在他們的生涯中扮演著很重要的角色。當(dāng)時(shí)沃茲尼克自制的電腦剛在 | |灣區(qū)（Bay Area）科學(xué)博覽會(huì)里贏得頭獎(jiǎng)，喬布斯因此對(duì)他印象深刻。沃茲 | |尼克從小就對(duì)電腦有興趣，他的父親是洛克希德導(dǎo)彈及太空公司（Lockheed | |Missiles and Space Company）的電子工程師。當(dāng)沃茲尼克還小的時(shí)候，他 | |父親便協(xié)助他設(shè)計(jì)了邏輯電路，從此激發(fā)了他對(duì)電腦的興趣。沃茲尼克在中 | |小學(xué)期間，學(xué)習(xí)非常專心，常常別人跟他說話時(shí)，他頭都不抬一下看看是誰(shuí) | |在跟他說話，他媽媽只得拍拍他的腦袋才能引起他的注意。沃茲尼克才華橫 | |溢，很早就顯露無遺，從很多方面都可看出他將成為一個(gè)技術(shù)奇才。在高中 | |時(shí)，他是最聰明的學(xué)生，大學(xué)入學(xué)測(cè)驗(yàn)時(shí)數(shù)學(xué)獲得滿分800分。他的同學(xué)們記| |得他寡言內(nèi)向，但才華出眾?？傊?，他是個(gè)典型的電腦天才。 | |在計(jì)算機(jī)行業(yè)的微型機(jī)時(shí)代，蘋果公司的奇跡一直為人們所津津樂道，而蘋 | |果公司的奇跡是與喬布斯和沃茲尼克兩個(gè)人的創(chuàng)造力分不開的。喬布斯在學(xué) | |校里是個(gè)性格孤僻的人，曾經(jīng)一度不愿到原來的初中上學(xué)，父母不得已搬了 | |家。在讀高中時(shí)，喬布斯迷上了高科技，放學(xué)后他常去惠普公司旁聽報(bào)告。 | |一天，他大膽地向公司的董事長(zhǎng)威廉o休利特提出要一些自制電腦的零件。休| |利特被他感動(dòng)了，送給了他需要的部件，并幫他安排了暑期打工。 | |高中畢業(yè)以后，喬布斯進(jìn)入俄勒岡的里德大學(xué)，但不到一年就中途退學(xué)了， | |喬布斯認(rèn)為大學(xué)不適合自己。后來，他在一家僅有兩年歷史的小型電子公司 | |雅泰利公司找到了一份工作。很快他又離開了雅泰利公司，帶著積攢的一點(diǎn) | |錢去印度旅游，并計(jì)劃在印度開始自己的創(chuàng)業(yè)生涯。 | |沃茲尼克是一個(gè)不折不扣的電腦怪人，他原先就讀于羅拉多大學(xué)，在那里學(xué) | |習(xí)了一年軟件設(shè)計(jì)后，他又轉(zhuǎn)入狄安薩學(xué)院（De Anza | |College），最后再進(jìn)入加州大學(xué)伯克利分校。但在這些學(xué)校他都覺得怏怏不| |樂，于是1972年他自伯克利大學(xué)輟學(xué)到惠普公司做事。同一時(shí)期，喬布斯從 | |印度回來后便進(jìn)入雅泰利電視游戲公司，于是喬布斯和沃茲尼克便又回到硅 | |谷，再度重逢。 | |每個(gè)新公司的創(chuàng)立也許都是源于靈機(jī)一動(dòng)——可能是一種創(chuàng)新的產(chǎn)品，或是一 | |種前所未有的服務(wù)項(xiàng)目。喬布斯和沃茲尼克為了想要擁有一部微電腦，但卻 | |買不起，因而創(chuàng)立了蘋果公司。 | |蘋果電腦奇跡般的誕生過程，說明了硅谷高技術(shù)企業(yè)的許多共同之處。有那 | |么一個(gè)人碰到一個(gè)令他深受挫折的問題，就決定動(dòng)手研究看看，進(jìn)行當(dāng)中， | |創(chuàng)造出一種非常暢銷的產(chǎn)品。一開始的成功令人驚異，于是這位創(chuàng)業(yè)家就成 | |立一家新公司，在克服重重困難之后，也許就獲得了巨大的財(cái)富。這是一種 | |很特別的夢(mèng)想，驟然功成名就的快樂也容易沖昏速成的企業(yè)家，這和那些突 | |然出名的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、電影明星以及搖滾歌星的結(jié)果相形之下，沒什么不同 | |。 | |為了制造Apple-Ⅰ型，沃茲尼克和喬布斯順手從他們工作的公司——惠普和雅泰| |利——“解放”了一些電子零件。沃茲尼克設(shè)計(jì)Apple-Ⅰ型時(shí)，的確是走低成本方| |向，他不用當(dāng)時(shí)最流行的英特爾8080做電腦的心臟，因?yàn)樗鼏蝺r(jià)高達(dá)270美元| |，而且也無法獲得，因?yàn)榻?jīng)銷商告訴沃茲尼克，只有設(shè)有帳號(hào)且是登記在案 | |的公司才能購(gòu)買?！昂髞聿榭肆闶鄣辏–hudk | |Peddle）宣布6502（一種微處理機(jī)）將在WESCON（一項(xiàng)西岸舉行的年度盛大 | |電腦展示會(huì)）柜臺(tái)出售，所以我的幾個(gè)朋友就去參觀WESCON，20塊錢付給柜 | |臺(tái)，微處理機(jī)就買到了”，沃茲尼克說，“只要20塊錢，你就可買到一個(gè)微處 | |理機(jī)，那使我踏入了這一行。” | |當(dāng)Apple-Ⅰ型在家用電腦俱樂部展示時(shí)，立刻引起轟動(dòng)，喬布斯和沃茲尼克的| |朋友都爭(zhēng)相要一部?！耙虼宋覀兓怂械臅r(shí)間，幫他們做自己的電腦，它占| |用了我們的周末、夜晚。我賣了車，沃茲尼克賣了計(jì)算機(jī)，我們總共湊得了1| |300美元，雇了我的一個(gè)朋友為這部電腦設(shè)計(jì)印刷電路板……我們估計(jì)可做出10| |0片，每片出售50美元，那樣就可以有2500美元的收入，足夠我們贖回金龜車| |和計(jì)算機(jī)了?！眴滩妓拐f。組合第一部“蘋果”時(shí)花了沃茲尼克和喬布斯60小時(shí)| |。沃茲尼克和喬布斯無心插柳，卻為了順應(yīng)消費(fèi)者的需求，開創(chuàng)了微電腦事 | |業(yè)。 | |為了進(jìn)一步了解風(fēng)險(xiǎn)性創(chuàng)業(yè)投資在開創(chuàng)新公司時(shí)所扮演的角色，下面看看蘋 | |果這個(gè)典型的硅谷公司產(chǎn)生的過程。 | |1976年3月到6月，喬布斯和沃茲尼克一直出售小型元器件。為了擴(kuò)大生產(chǎn)， | |必須有足夠的資金來購(gòu)買組裝零件，他們尋找電器供應(yīng)商作擔(dān)保，兩人甚至 | |想得到雅泰利公司和惠普公司的擔(dān)保，但沒有成功。不久，購(gòu)買他們產(chǎn)品的 | |訂貨量就超過了他們的生產(chǎn)能力。到了夏天，他們?cè)O(shè)計(jì)出一種更高級(jí)的個(gè)人 | |計(jì)算機(jī)——Apple-Ⅱ型。到1976年底，Apple-Ⅱ型銷售額達(dá)到20萬美元，其中利 | |潤(rùn)為20%。1976年末和1977年初，喬布斯和沃茲尼克采取了幾項(xiàng)有力措施來拓| |展業(yè)務(wù)。他們?cè)谝环葜纳虡I(yè)雜志上登了一篇科技文章，使公司產(chǎn)品贏得 | |較大知名度，并與其他計(jì)算機(jī)零售商簽定了銷售合同。他們還說服了一名律 | |師，通過法律保證制定了一項(xiàng)延期付款計(jì)劃。但為了占領(lǐng)看似無限的市場(chǎng)， | |他們還需要大筆的資金，而且他們更急需市場(chǎng)方面的專家。 | |當(dāng)喬布斯和沃茲尼克體會(huì)到蘋果電腦是人們想買而又有潛力的產(chǎn)品時(shí)，就去 | |找他們?cè)谘盘├突萜盏睦习濉２际矁?nèi)爾是雅泰利的創(chuàng)辦人，也是第一個(gè)電 | |視游戲的發(fā)明人，喬布斯想使他相信，微電腦的前途無量?？上а盘├⒉?| |生產(chǎn)電腦，喬布斯的主意只換來布什內(nèi)爾的嘲笑。 | |1983年，布什內(nèi)爾在加州森尼韋爾市的一個(gè)工程師宴會(huì)上，回想起這件事時(shí) | |，說了這么一段話：“好比說，你在一家大公司工作，跑去跟你的經(jīng)理說：‘ | |我有一項(xiàng)產(chǎn)品將會(huì)有千萬美元的市場(chǎng)。’經(jīng)理就說：‘啊哈，千萬美元的市場(chǎng) | |？！我們公司的資本也才不過千萬美元而已?！阏f：‘千萬美元在我看來倒 | |不是件難事?！@項(xiàng)新產(chǎn)品就是——個(gè)人電腦！我們都知道，在1975年時(shí)，還| |是大型電腦和小型電腦的天下，新的微電腦只能在夾縫中生存，但沒多久他 | |們就急速發(fā)展而與那些前輩們并駕齊驅(qū)。如今看來，雅泰利平白拒絕了千萬 | |美元的生意。瞧，我從沒說我們是完美無缺的?！?982年微電腦銷售量已躍升| |至54億美元。 | |接著，沃茲尼克也去見他在惠普的主管，提議在惠普生產(chǎn)蘋果電腦，他利用 | |不同的機(jī)會(huì)場(chǎng)合共提了三次，但是惠普的主管們嫌他沒有大學(xué)學(xué)歷，又沒有 | |電腦設(shè)計(jì)的正式鑒定證書。 | |后來的發(fā)展大令喬布斯和沃茲尼克揚(yáng)眉吐氣，今天雅泰利和惠普在觀望延遲 | |之后，已激烈地加入這場(chǎng)微電腦之爭(zhēng)，努力想要趕上蘋果——這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先 | |者。 | |不久，馬古拉開著他的名牌轎車來到設(shè)在車庫(kù)的“蘋果”電腦公司。馬古拉當(dāng) | |時(shí)才38歲，就已經(jīng)是百萬富翁而且從英特爾退休了。馬古拉要求看他們的經(jīng) | |營(yíng)計(jì)劃，喬布斯和沃茲尼克對(duì)看傻了眼，他們從不知什么叫經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。馬古 | |拉就向他們解釋，籌募風(fēng)險(xiǎn)性創(chuàng)業(yè)資金必須準(zhǔn)備一份詳細(xì)的公司創(chuàng)立計(jì)劃書 | |。 | |于是，他便跟喬布斯和沃茲尼克坐下來商討，足足花了兩個(gè)禮拜，研擬出一 | |份蘋果電腦公司的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。馬古拉看了計(jì)劃書后，意識(shí)到這一創(chuàng)業(yè)計(jì)劃潛 | |力無限，是他的獨(dú)具慧眼使蘋果獲得了充足的風(fēng)險(xiǎn)資本，馬古拉不僅自己投 | |資9萬美元，而且親自組織并爭(zhēng)取到美利堅(jiān)銀行（Bank-of-America）20萬美 | |元的信用貸款。他們?nèi)齻€(gè)人帶著“蘋果”的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃走訪馬古拉認(rèn)識(shí)的其他風(fēng) | |險(xiǎn)性創(chuàng)業(yè)投資家，結(jié)果又籌募了60萬美元。其中一個(gè)投資者是羅克，他曾對(duì) | |英特爾公司進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資。馬古拉還幫助喬布斯與美利堅(jiān)銀行達(dá)成了貸款協(xié) | |議。在他們的努力下，蘋果公司開始引起人們的注意，吸引了一些重要的金 | |融投資商，其中還有溫洛克（洛克菲勒家族）。至此共籌到300萬美元資金，| |已具備了開始大規(guī)模生產(chǎn)的能力。 | |馬古拉加入蘋果公司后，他把喬布斯和沃茲尼克的資產(chǎn)估價(jià)為全公司股份的2| |／3，而他自己投資9萬美元，獲得蘋果公司1／3的股份。1977年，在美國(guó)首 | |屆西海岸電腦交易會(huì)上，Apple-Ⅱ型機(jī)取得巨大成功。5年之后，蘋果公司收 | |入躍升至10億美元，并成功上市，馬古拉以9萬美元投資，一躍而為億萬富翁| |。 | |1977年3月，蘋果公司正式注冊(cè)，公司由車庫(kù)生產(chǎn)發(fā)展到廠房生產(chǎn)。Apple-Ⅱ | |型計(jì)算機(jī)在一次商品展銷會(huì)上推出，并迅速取得了成功。Apple-Ⅱ型是一種全| |程序化的個(gè)人計(jì)算機(jī)，它是專為家庭設(shè)計(jì)的，同時(shí)，也適用于專業(yè)程序人員 | |。蘋果公司之所以選用“蘋果”作自己產(chǎn)品的名字，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)有人認(rèn)為計(jì)算 | |機(jī)會(huì)對(duì)外行造成傷害，取蘋果之名給人友好、普通的印象，容易讓公眾接受 | |。 | |1977年蘋果公司超常規(guī)的發(fā)展卻使公司的組織結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了問題?，F(xiàn)在公司的 | |領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該正式化了，需要一個(gè)總經(jīng)理和一個(gè)執(zhí)行主席。喬布斯和沃茲尼克都 | |深感自己不能勝任日常經(jīng)營(yíng)管理，他們?nèi)蚊R古拉為執(zhí)行主席，并從國(guó)家半 | |導(dǎo)體公司挖來了他們的總經(jīng)理麥克爾o斯格特。斯格特看到了在蘋果公司發(fā)展| |的前途...
蘋果公司：成功的先驅(qū)