葉茂中策劃_CEC手機(jī)
不同灰度交響的背景上，銀色的馬艷麗和黑色的馬艷麗、銀色的CEC手機(jī)和黑色的CEC手機(jī)，同臺演繹了一出驚艷與神秘的新銳時(shí)尚秀。
T型臺上的風(fēng)光有著與娛樂圈其他行業(yè)不一樣的驚艷.在小眾范圍內(nèi)，當(dāng)紅Model有著炙手可熱的溫度;但大眾范圍,T型臺卻總是有點(diǎn)遙遠(yuǎn),有點(diǎn)神秘。
當(dāng)CEC手機(jī)以時(shí)尚新銳的姿態(tài)呈現(xiàn)在我們眼前的時(shí)候，我們的腦海里立馬就出現(xiàn)了一個(gè)冷艷高貴的舞臺。
是的,CEC手機(jī)需要一個(gè)襯托它的舞臺,一個(gè)讓它橫空出世驚艷絕倫的舞臺。
在經(jīng)歷過功能、信號、網(wǎng)絡(luò)等物理屬性的標(biāo)準(zhǔn)之后，手機(jī)已進(jìn)入個(gè)性化需求的時(shí)代.而手機(jī)的使用人群也由商務(wù)人士擴(kuò)大至全人群,尤其是年輕的族群。
據(jù)調(diào)查顯示，20～30歲的新銳一族成為手機(jī)最活躍的消費(fèi)群體，他們換手機(jī)的頻率高得驚人，平均每半年一次。
CEC的目標(biāo)對象自然就鎖定了這一群最勇于嘗新鮮的消費(fèi)新銳。
但要抓住這個(gè)目標(biāo)群體卻不是件容易的事，你得有資本，還得好好包裝。幸好，CEC的設(shè)計(jì)夠酷、夠眩。
最具舞臺感的元素當(dāng)然是Model，讓名模與CEC同臺演出，正是為了給CEC一個(gè)眩目亮相的機(jī)會(huì)。
尋找一位驚艷與神秘兼具的Model就成了首要的任務(wù)。于是，馬艷麗就撞進(jìn)
馬艷麗曾多次摘取國際Model大賽桂冠，在中國十大名模中排名第一，氣質(zhì)高貴而神秘，這與我們對CEC的期望正好吻合。所以沒費(fèi)太多周折，CEC就決定請馬艷麗出演形象代言人。
為了詮釋CEC驚艷與神秘的品牌氣質(zhì)，馬艷麗渾身被涂上了銀粉和黑粉，齊腰的金發(fā)垂于臉龐兩側(cè)，酷酷的表情，凜然不可侵犯的姿勢，一派簡約冷艷的風(fēng)格，充滿后現(xiàn)代主義的味道。通體的金屬質(zhì)感更增添了CEC產(chǎn)品的高科技屬性。
不同灰度交響的背景上，銀色的馬艷麗和黑色的馬艷麗、銀色的CEC手機(jī)和黑色的CEC手機(jī)，同臺演繹了一出驚艷與神秘的新銳時(shí)尚秀。
冷艷當(dāng)中仍透著人性的溫暖因?yàn)槲覀儾幌Ｍ谄放频乃茉熘型嘎冻鼍芙^的訊息——除非拒絕能讓誘惑更強(qiáng)烈。事實(shí)上那種手法用于特別小眾的產(chǎn)品或品牌時(shí)往往別具震撼力。
而CEC手機(jī)始終是一種大眾產(chǎn)品。
所以我們?yōu)镃EC制定的品牌理念是貼近大眾貼近生活的：科技讓世界微笑。
這句口號出現(xiàn)在CEC手機(jī)的所有傳播物料上。
一抹微笑被抽象手法表現(xiàn)為一彎向上的弧線，作為輔助圖形，與口號配合廣泛使用。
可別小看了這一抹微笑，它讓CEC的整個(gè)表現(xiàn)充滿了趣味和溫暖。
微笑本身就是一種鼓勵(lì)與誘惑，不是嗎？
與此同時(shí)，我們還創(chuàng)作了一個(gè)懸念廣告配合CEC手機(jī)的出場。
創(chuàng)意單純之至，先是大大的字幕：“誰能20天不吃不喝？”20的數(shù)字是從1開始翻出來的，1，2，3，……直到20。然后推出答案：“CEC手機(jī)，靜待機(jī)時(shí)間20天。”
畫面干干凈凈，沒有任何繁雜多余的訊息。除了字幕，就是CEC手機(jī)的形象。夠酷，與平面氣質(zhì)如出一轍。
有獨(dú)特的利益點(diǎn)，也有新銳奪目的形象，CEC手機(jī)上市的創(chuàng)作完成。


葉茂中策劃_CEC手機(jī)