品牌價(jià)值的提升之道

品牌價(jià)值的提升之道
許多企業(yè)對(duì)外宣稱自己是知名品牌，作為一種市場(chǎng)策略對(duì)消費(fèi)者講講提高自己的身價(jià)是無(wú)可非議的；但企業(yè)的管理高層對(duì)自己講我們是知名品牌的時(shí)候，最好心里多打幾個(gè)問(wèn)號(hào)？？？

“知名品牌”不一定是價(jià)值品牌
一個(gè)眾所皆知的知名品牌是不是就是價(jià)值品牌呢？知名品牌不一定就是價(jià)值品牌，知名度高不代表就有價(jià)值，就像“知道你”和“接受你”是兩個(gè)完全不同的概念！

讓人知道你的存在，讓人關(guān)注你的產(chǎn)品，這并不是難事！拿現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的芙蓉姐姐，木子美來(lái)說(shuō)，她們兩個(gè)都是善于炒作，網(wǎng)絡(luò)上幾乎無(wú)人不認(rèn)識(shí)，從讓人知道你這個(gè)角度來(lái)講，她們無(wú)疑是成功的。；但是你能說(shuō)她們及她們的行為對(duì)社會(huì)是很有價(jià)值的嗎？

如果現(xiàn)在在網(wǎng)上做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，如果愿意娶芙蓉姐姐，木子美類型女性為妻的請(qǐng)投票？響應(yīng)的人寥寥無(wú)幾，罵聲倒是一片。無(wú)什么？因?yàn)樗麄儌鬟f的都不是正面的信息。

一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，有點(diǎn)像 “娶”妻回家的味道；別人“接受你”，覺(jué)得物有所值，才會(huì)愿意付出。“知道你”是你向目標(biāo)受體傳遞了信息，知道了你的存在。“接受你”首先是認(rèn)同了你的價(jià)值，愿意接受你；讓人“知道你”不是很難，不管你傳遞的是正面消息還是負(fù)面消息，只要能打動(dòng)人的好奇心，都可以達(dá)到這個(gè)效果。

讓人接受你，讓一個(gè)消費(fèi)者花錢來(lái)購(gòu)買你的產(chǎn)品和服務(wù)，不是一件容易的事；消費(fèi)者掏錢購(gòu)產(chǎn)品買時(shí)的感覺(jué)有點(diǎn)像“娶老婆回家”（比喻可能不是很正確）；他考慮因素就很多，是不是值得，有沒(méi)有需要，有沒(méi)有更好的，品質(zhì)有沒(méi)有保證，售后服務(wù)等等！

光有知名度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，品牌傳遞的就是價(jià)值，消費(fèi)者是否認(rèn)同了你的價(jià)值，價(jià)值比知名更重要。當(dāng)一個(gè)企業(yè)向消費(fèi)者傳遞的是一個(gè)負(fù)面消息，知名度越大受的傷害就越大；當(dāng)一個(gè)企業(yè)向消費(fèi)者傳遞的信息價(jià)值不大，向目標(biāo)受眾宣傳的寬度，頻度越大，所化的成本就越多。企業(yè)只有向消費(fèi)者傳遞足夠大的價(jià)值，知名度越高，受益才會(huì)越大。物超所值，永遠(yuǎn)是一個(gè)品牌走向成功的秘訣。

知名品牌價(jià)值的評(píng)估

一個(gè)市場(chǎng)剛剛形成的時(shí)候，宣傳一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌的知名度就非常重要；他的知名度越高，才會(huì)有更多的人關(guān)注！在市場(chǎng)不成熟時(shí)，消費(fèi)者能夠參考的客觀因素少，所做的判斷是沖動(dòng)式的，一般消費(fèi)心理人們會(huì)選擇熟悉名字的產(chǎn)品買。企業(yè)能做到讓消費(fèi)者慕名購(gòu)買就成功了一半！

…………

品牌價(jià)值的提升之道