營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論

營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論
學(xué)習(xí)要求
✤ 掌握與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)概念，如需求、欲望、需要、交換等
✤ 掌握研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的方法
✤ 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理基本理念及其演變
✤ 掌握各類競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析方法
✤ 掌握營(yíng)銷環(huán)境的主要構(gòu)成，能應(yīng)用分析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅的基本方法
✤ 熟悉影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素，掌握其購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程以及購(gòu)買(mǎi)過(guò)程不同階段的行為特點(diǎn)
✤ 掌握組織市場(chǎng)的含義及特征
✤ 掌握市場(chǎng)調(diào)研的基本原理方法
✤ 了解市場(chǎng)細(xì)分的作用，掌握市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位的原理、方法
學(xué)習(xí)方法
理解和識(shí)記基本理論、基本概念、案例分析、習(xí)題練習(xí)等
本章內(nèi)容要點(diǎn)
✤ 市場(chǎng)營(yíng)銷管理基本理念及其演變
✤ 分析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅的基本方法
✤ 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)和主要任務(wù)
✤ 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素及其購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程以及購(gòu)買(mǎi)過(guò)程不同階段的行為特點(diǎn)
✤ 市場(chǎng)調(diào)研的基本原理方法
✤ 市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位的原理、方法
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的演變及其相關(guān)重要概念
一、市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)概念
市場(chǎng)營(yíng)銷在一般意義上可以理解為與市場(chǎng)有關(guān)的人類活動(dòng)。在日常生活中，人們習(xí)慣將市場(chǎng)看做買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所，這是一個(gè)時(shí)間和空間的市場(chǎng)概念。經(jīng)濟(jì)學(xué)家從揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)角度提出市場(chǎng)概念，認(rèn)為市場(chǎng)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)范疇，是商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)，是商品供求關(guān)系和交換關(guān)系的總和，是通過(guò)交換反映出來(lái)的人與人之間的關(guān)系。管理學(xué)家側(cè)重從具體的交換活動(dòng)及其運(yùn)行規(guī)律認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，認(rèn)為市場(chǎng)是供需雙方在共同認(rèn)可的一定條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動(dòng)。
將上述市場(chǎng)概念作簡(jiǎn)單綜合和引申，可以得到對(duì)市場(chǎng)較為完整的認(rèn)識(shí)：
…………

營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)理論