廣告策劃
廣告策劃是在市場調查基礎上圍繞市場目標的實現(xiàn),制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實施方案的過程.
市場調查基礎上圍繞市場目標的系統(tǒng)策略
按此策略原則展開的創(chuàng)意與表現(xiàn)形態(tài)
向市場推廣適切而可行的實施方案
所有廣告過程規(guī)劃
廣告流程中的策略思考部分
創(chuàng)意策略的形成
品牌策略的形成
SWOT
行銷目標與傳播目標
目標受眾
定位
預算
創(chuàng)意策略
媒介策略
效果評估
是問題的解決方案,不是展現(xiàn)專業(yè)花槍
思維清晰,推理嚴謹
不要太多羅列
簡短 ,避免冗長
開始有摘要
說明咨訊之來源
IBC(Integrated Branding Communication):
是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對一個品牌進行完整規(guī)劃與設計的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費者面前的動作與態(tài)勢。主要包括品牌規(guī)劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創(chuàng)意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方面。


廣告策劃