廣告創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新
廣告創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新
－－居安思危 不斷升級

情投意合

中國廣告業(yè)現(xiàn)狀概括

1、發(fā)展速度快，是一個高增長行業(yè)
2、發(fā)展水平低，集約化程度不高，行業(yè)零細(xì)化人力資源嚴(yán)重短缺（人才資源，人力資源進(jìn)入的門檻低）
3、結(jié)構(gòu)性調(diào)整逐漸形成，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化程度加快
4、三個中心的市場格局低然存在，而且征征愈加明顯
5、國際化是趨勢，國情化是特征，本土化是更高境界。


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創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的資源
經(jīng)營資源的構(gòu)成要素及廣告業(yè)的資源特點
1、資源構(gòu)成的四種：人、才、物、信息
2、廣告業(yè)資源構(gòu)成的特點：主導(dǎo)資源是：人和信息
關(guān)鍵問題：A：人才的選擇、培育、開發(fā)、發(fā)展規(guī)劃
B：信息
－－－建立資訊系統(tǒng)
－－－知識攝取的效率
－－－提高知識轉(zhuǎn)化率
－－－企業(yè)無形資產(chǎn)的提升
C：人才與信息的整合－－推動學(xué)習(xí)型企業(yè)的
形成是創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的關(guān)鍵
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優(yōu)勢資源的分析與利用

1、資源的自發(fā)狀態(tài)及初始化

2、優(yōu)勢資源的轉(zhuǎn)移






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整合資源的價值

1、資源零散，需要整合
2、資源精細(xì)，需要整合
3、整合資源可以獲得更大的附加價值
4、整合能力是新廣告業(yè)必備的能力
5、不要把整合神秘化





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核心資源的開發(fā)與控制

1、人才是廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的核心資源
2、有效開發(fā)，培育和控制人力資源是廣告公司立于不敗之地的根本保障。
3、人力資源是信息資源的載體和價值體現(xiàn)的主體
4、建立人力資源的動態(tài)觀





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利潤在哪里

1、短期利潤來自對優(yōu)勢資源的充分開發(fā)
2、中期利潤來自對零散資源有效整合
3、長期利潤將體現(xiàn)在對核心資源的精心培育
4、注意資源的動態(tài)轉(zhuǎn)移





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創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的組織
廣告公司動作的金三角

業(yè)務(wù) 創(chuàng)意是基礎(chǔ)
媒介是條件
策略性 發(fā)現(xiàn)，引導(dǎo)和滿足顧客的需求是根本
創(chuàng)意
創(chuàng)作 媒介

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廣告公司動作的支持系統(tǒng)
1、財務(wù)系統(tǒng)
2、人事系統(tǒng)
3、資訊系統(tǒng)




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創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新型的組織模式 －－把企業(yè)看成是一個有機(jī)體
1、在一個有機(jī)體中，處理過程是圍繞資訊加以組織，而不是圍繞能源加以組織
2、人成為這個有機(jī)體中最基本的構(gòu)成要素
3、企業(yè)與創(chuàng)新就是要找到企業(yè)發(fā)展同個人發(fā)展最好的結(jié)合方式
4、推動學(xué)習(xí)型企業(yè)的形成是解決企業(yè)發(fā)展同個人發(fā)展相融合的有效手段


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創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的周期
1、第一階段：擺脫舊體制的
2、第二階段：建立扎實的生存基礎(chǔ)
3、第三階段：為新的發(fā)展創(chuàng)造條件
4、周期的設(shè)定要適應(yīng)環(huán)境的急速變化以及競爭節(jié)奏的加快




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需求在哪里
1、幫助廣告主將地方性品牌升為全國性品牌
2、幫助廣告主做好全國性品牌的市場部分
3、幫助國際品牌實現(xiàn)本土市場的特色推廣
4、從新的經(jīng)濟(jì)增長中尋找和開發(fā)廣告需求



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需求在哪里
－－－信息產(chǎn)業(yè)
－－－住宅市場和民用建材市場
－－－農(nóng)村消費市場和農(nóng)用物資市場
－－－旅游市場及文化消費市場
－－－金融、航空等大型服務(wù)業(yè)


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總 結(jié)
1、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新將成為廣告創(chuàng)業(yè)發(fā)展的長期主題，廣告行業(yè)的經(jīng)營者只有成為具備創(chuàng)新精神的創(chuàng)業(yè)者才能利于不敗之地。
2、中國廣告業(yè)國際化是趨勢，國情化是特征，本土化是更高境界
3、作為廣告業(yè)存在的根本，提供創(chuàng)意的傳播戰(zhàn)略與傳播戰(zhàn)術(shù)，提供創(chuàng)意的傳播戰(zhàn)術(shù)，提供創(chuàng)意性的溝通策略與溝通技術(shù)，此核心定位一直未改變。
4、尊重規(guī)律適應(yīng)國情的廣告觀念和廣告操作才是最好的。
5、中國需要廣告經(jīng)營大師和廣告創(chuàng)意大師。
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機(jī)會在哪里
一、高增長和大容量的內(nèi)需消費市場（大眾消費、大眾媒體會）
二、對舊體制、傳統(tǒng)網(wǎng)以及低價資源的開發(fā)利用
三、急劇變化的消費環(huán)境、媒介環(huán)境和商業(yè)環(huán)境
四、信息技術(shù)和知識經(jīng)濟(jì)帶來的新機(jī)遇




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