廣告媒介_媒介知識培訓(xùn)
收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。
計(jì)算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝诨蚣彝?shù)。
媒體傳送量的計(jì)量單位之一，
為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合或到達(dá)率乘以
平均接觸頻率
評估電視媒體的價(jià)錢差距
每收視點(diǎn)成本=總費(fèi)用/收視點(diǎn)
計(jì)算到達(dá)率/接觸頻率
評估電視播出的累積量
存在于市場的所有媒體類別及載具，都有其一定的功能和價(jià)值，作為媒體人員應(yīng)深入地了解當(dāng)?shù)孛襟w市場。
Ⅰ、電視媒體：
1、電視機(jī)普及率；
2、有線電視普及率；
3、當(dāng)?shù)仉娨曨l道數(shù)，接受廣告的商業(yè)頻道數(shù)，各頻道類型及覆蓋率；
4、各頻道觀眾組合；
5、各頻道的對象階層收視率及排名；
6、各節(jié)目的CPM / CPR及排名；
Ⅱ、廣播媒體：
1、收音機(jī)普及率；
2、當(dāng)?shù)貜V播頻道數(shù)，接受廣告的商業(yè)頻道數(shù)，各頻道覆蓋率；
3、各頻道聽眾組合；
4、各節(jié)目的對象階層收聽率及排名；
5、各節(jié)目的時段折扣及單價(jià)，包括指定位置及特別節(jié)慶等的加價(jià)；
6、各節(jié)目的CPM / CPR及排名；
Ⅲ、報(bào)紙媒體雜志媒體：
1、市場上報(bào)刊數(shù)量和份數(shù)；
2、各報(bào)刊發(fā)行量及全年的季節(jié)性變化；
3、各報(bào)刊的讀者組合；
4、平均閱讀份數(shù)，總?cè)丝跀?shù)及對象階層閱讀份數(shù)；
5、各報(bào)刊內(nèi)容最受歡迎欄目；
6、各刊物廣告干擾度評估，廣告頁占總頁數(shù)比率；


Ⅳ、戶外媒體：
1、市場上既有存在哪些戶外媒體、形態(tài)地點(diǎn)、尺寸、材質(zhì)等；
2、重要地點(diǎn)，即人潮集中地，交通要道等的戶外載具評估；
3、各戶外載具的購買狀況；
4、各地區(qū)的人流特征；
5、任何建立戶外載具機(jī)會地點(diǎn)；

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