廣告媒介_媒介術(shù)語
媒體專有名詞解釋
時間：2002.3,26
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發(fā)行量（Circulation)：
在印刷媒體印制量中，每期實際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。

傳閱率（Pass Along Rate或Pass Over Rate)：
印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。

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閱讀人口（Readership)：
刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱，零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。
檔次（Spot):
電波媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為檔次。




刊載（Insertion):
印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為刊載。
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集中購買（Agency of Record):
使用多家代理商的廣告主，將媒體購買委托一家代理商進(jìn)行，稱為集中購買。負(fù)責(zé)購買的代理商不一定是負(fù)責(zé)創(chuàng)意的代理商之一。
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視聽眾特性（Audience Prorile):
媒體載具接觸人口的統(tǒng)計變項特性。
平均接觸率（Average Frequency):
暴露于一個媒體排期計劃的家庭或個人當(dāng)中，每家庭或每個人平均暴露次數(shù)。

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品牌發(fā)展指數(shù)（BDI-Brand Development Index):
品牌在一個地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷剩靡栽u估品牌在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對發(fā)展?fàn)顩r。

標(biāo)板（Billboard):
在節(jié)目贊助作業(yè)中，節(jié)目的開始、結(jié)束或節(jié)目中用以宣示贊助廣告主的片段。

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品類發(fā)展指數(shù)
（CDI-Category Development Index):
品類的一個地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷剩靡栽u估品類在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對發(fā)展?fàn)顩r。
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有線電視（Cable TV):
以天線將訊號接收后再以有線方式傳送給用戶的電視系統(tǒng)。在經(jīng)營上分為系統(tǒng)經(jīng)營者和頻道經(jīng)營者。
刊例價（Card Rate 或Rate Card Rate):
指媒體單位所發(fā)行的刊例上的媒體
廣告收費定價。
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報眼（Flag):
報紙版面中，出現(xiàn)在報頭左右或上下的小塊版面。
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廣告干擾度（Clurtter):
媒體載具中，廣告版面或段落花流水長度占載具本身內(nèi)容的比率。

廣告段落（Commercial Break):
電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時段。
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連續(xù)式（Continuity):
媒體行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出現(xiàn)消費者察覺廣告中斷的情況的媒體露出模式。
欄柵式（Flighting):
媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。

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脈動式（Pulsing):
媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。
百分點收視成本（Cost Per Rating Point):
在電波媒體中，每百分點收視（聽）所需支付金額，在計算上是以單價除以收視（聽）。

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千人成本（CPM-Per Thousand):
媒體載具每接觸1000人所需支付金額，在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以1，000。
個人收視記錄器（People Meter):
電子自動收視記錄器，置于樣本戶中，記錄器上每一位成員有代表自已的按鍵，成員以按鍵方式記錄自已的收視，由電腦以連線方式在深夜收集資料，隔日提供用戶使用。

日記法（Diary):
以問卷留置方式，選定樣本戶留置問卷，記錄家庭成員收視節(jié)目及時間，然后在固定時間回收，再輸入電腦統(tǒng)計出各階層的收視率、到達(dá)率及接觸頻次。

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總接觸人次（Gross Impression):
一個媒體執(zhí)行方案運用的所有媒體載具所接觸的人次的總合?？偨佑|人次以重復(fù)計量方式得出，即一個消費者接觸3次或3個消費者各接觸1次皆登記為3人次。
整合傳播（Integrated Communication):
為既定傳播目標(biāo)，運用各式傳播工具，如廣告、直效行銷、促銷活動及公關(guān)等，以任務(wù)分工方式集體達(dá)成傳播目標(biāo)的產(chǎn)品信息傳播運用方式。
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收視率\收視點（Rating/Rating Point):
收看某電視節(jié)目的個人或家庭點總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。計算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)。

總收視點（GRP-Gross Rating Point):
媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合或到達(dá)率乘以平均接觸率
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到達(dá)率（Reach):
暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?，為非重?fù)性（Unduplicate）計算數(shù)值，即在特定期間的定義上一般為四周。有時也稱“非重復(fù)到達(dá)率” （Unduplicate） 或“凈到達(dá)率”（Net Reach)。
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對象階層到達(dá)率（Target Reach):
在特定期間內(nèi)暴露于一個媒體執(zhí)行方案的對象階層人口占總?cè)丝跀?shù)的百分比。為非重（Unduplicate） 計算數(shù)值。
有效到達(dá)率（Effective Reach):
在有效頻率以上的到達(dá)率。如有效頻率的定義為3次，則3次以上（含3次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。
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有效接觸頻率（Effective Frequency):
消費者對廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次。
媒體比重（Media Weight):
指一個媒體執(zhí)行方案對設(shè)定消費者所傳送的媒體量，通常指的是GRP、Reach與Frequency。

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媒體類別（Media Class):
媒體分類的第一層級，是以媒體傳播形式劃分的較大分類，一般將媒體分為電視、廣播、報紙、雜志、戶外及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。
媒體載具（Media Vehicle):
指媒體類別下再細(xì)分的個別承載訊息的具體媒體，如電視媒體類別下的某個節(jié)目、報紙媒體類別下的某份報紙等
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媒體單元（Media Option):
在媒體類別中實際使用的創(chuàng)意尺寸或長度，如電視廣告的30秒或15秒、報紙廣告的全版或半版等規(guī)格。
路障（Road Block):
固定在某特定時段將廣告投放于所有頻道上以在短時間內(nèi)達(dá)到高到達(dá)率的一種媒體投放戰(zhàn)術(shù)
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節(jié)目贊助（Sopnsorship):
廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長期廣告，并獲致節(jié)目前后（中）的贊助廠商辨識標(biāo)版及帶有贊助廠商名稱的節(jié)目預(yù)告檔次（Promo)。節(jié)目贊助對媒體而言，可以獲得長期營運收入，對廣告主而言則可以使品牌與節(jié)目獲得形象上的連結(jié)。

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