廣告媒介_武漢地區(qū)媒體接觸習(xí)慣
目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及 空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放情況 ------武漢地區(qū)
武漢地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析 目標(biāo)人群: 年齡25--44歲
目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一) ---媒體類型: 電視 廣播 報(bào)紙 雜志
目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二) ---經(jīng)常(過去一周內(nèi)) 見到的戶外廣告類型
經(jīng)常收看的電視臺(tái) ---排名前10位
經(jīng)常收看的節(jié)目類型 ---排名前20位
經(jīng)常閱讀的報(bào)紙 ---排名前10位
結(jié)論：
武漢地區(qū)和鄰近的鄭州地區(qū)，受眾主要接觸媒體除了電視媒體外，報(bào)紙媒體的接觸率也十分高，高于其他地區(qū)的平均水平，與電視媒體的接觸情況不相上下，因此投放該地區(qū)除考慮電視媒體外，也應(yīng)注意考慮報(bào)紙媒體的投放。

在電視頻道選擇方面，央視媒體在該地區(qū)占有明顯的優(yōu)勢(shì)。可考慮通過投放央視媒體達(dá)到廣告覆蓋的目的。若考慮投放當(dāng)?shù)貐^(qū)域媒體，當(dāng)?shù)責(zé)o線臺(tái)和本省衛(wèi)視媒體都是較佳的投放選擇。

在投放欄目類型方面，新聞、影視、綜藝類欄目排名前列。因此，若考慮用央視媒體覆蓋，則應(yīng)投放新聞?lì)悪谀?；若考慮投放區(qū)域媒體則投放影視、綜藝娛樂類欄目。
空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌武漢地區(qū)電視廣告投放情況
空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放量對(duì)比 2000.9.1~2001.8.31
依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
長(zhǎng)虹空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
日立空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比
松下空調(diào)未在武漢地區(qū)投放電視廣告.
空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌總體投放量分頻道對(duì)比
長(zhǎng)虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
依萊克斯空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
結(jié)論：
武漢地區(qū)各品牌在本地區(qū)電視媒體上的投放差異較大。投放媒體主要是當(dāng)?shù)責(zé)o線、有線電視媒體和本省衛(wèi)視。

按投放季節(jié)性分析，該地區(qū)各品牌主要投放有明顯季節(jié)特征。投放峰值大多位于3-4月間，6-8月投放形成次高峰。但部分品牌，如日立、春蘭，投放高峰位于6-8月，其后迅速衰減，配合銷售投放意圖明顯。另外，在春節(jié)前后（12月-1月），往往形成一個(gè)投放的小高峰，值得注意。

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