廣告媒介_鄭州地區(qū)媒體接觸習(xí)慣
目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及 空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況 ------鄭州地區(qū)
鄭州地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析 目標(biāo)人群: 年齡25--44歲
目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一) ---媒體類型: 電視 廣播 報紙 雜志
目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二) ---經(jīng)常(過去一周內(nèi)) 見到的戶外廣告類型
經(jīng)常收看的電視臺 ---排名前10位
經(jīng)常收看的節(jié)目類型 ---排名前20位
經(jīng)常閱讀的報紙 ---排名前10位
結(jié)論：
鄭州地區(qū)受眾媒體接觸習(xí)慣跟武漢地區(qū)十分類似。受眾除電視媒體外，報紙平面媒體的接觸率高于平均水平，可考慮配合電視媒體投放，加強廣告到達(dá)率。

在主要收視頻道方面央視媒體收視效果較好，地區(qū)媒體方面，收視排名前列的主要是省級無線臺和衛(wèi)視臺。喜愛的節(jié)目類型依然是新聞、影視類欄目。投放央視媒體可主要考慮新聞欄目，選擇地區(qū)媒體可考慮投放影視欄目。
空調(diào)競爭品牌鄭州地區(qū)電視廣告投放情況
空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對比 2000.9.1~2001.8.31
空調(diào)競爭品牌總體投放量分頻道對比
長虹空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比
春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比
格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比
海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比
海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比
日立空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比
LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比
美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比
依萊克斯空調(diào)僅于2001年6月在“鄭州臺六套” 投放廣告, 金額為21000元. 松下空調(diào)未在鄭州地區(qū)投放電視廣告.
空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖
結(jié)論：
鄭州地區(qū)各品牌廣告投放量對比落差較大，各品牌的投放金額有不小的金額差距。

投放規(guī)律分析，鄭州地區(qū)廣告投放主要集中于3-8月份，峰值在5-7月份。比較特別的是海爾，它投放的峰值在2-3月間，5-7月僅投放的次高峰。

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