廣告人職業(yè)生涯規(guī)劃與成長(zhǎng)
好好學(xué)習(xí)，天天向上 ——廣告人職業(yè)生涯規(guī)劃與成長(zhǎng) 2001.6.27 程峰心得，與您共享
恭喜你選擇了廣告業(yè)


想要學(xué)什么？ 發(fā)揮創(chuàng)造力 Vs 掌握溝通技巧和管理能力

想要干多久？ 看看再說(shuō) Vs 心甘情愿從此上賊船
做廣告……
你為什么要做？——動(dòng)機(jī)
你要成為哪一方面leader？——目標(biāo)
用多長(zhǎng)時(shí)間？——耐心
使用什么手段？——方法
跟誰(shuí)學(xué)？——參照物
什么支持你？——理想&企圖心：要做就做最好的！
這么多人做廣告……

有的夜夜加班不思悔改？——累不累

有的經(jīng)常挨罵視死如歸？——煩不煩

有的折舊率大增，漂亮姑娘紅了眼，英俊小伙白了頭？——值不值
答案：
一個(gè)讓您成熟的行業(yè)。

一個(gè)教你很多的宿命。

做廣告——教你做人，給你后勁。 ——幾年后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)受益匪淺。 ——也許你現(xiàn)在還不知道有很多人是做 廣告起家的
做廣告的幾大好處：
迅速成熟，鑄就洞察力和堪抗力。
掌握思考方法，擁有解決問(wèn)題的能力。
學(xué)會(huì)做人，懂得溝通和換位思考。
跨行業(yè)，跨地域作業(yè)，有助于你汲取到不同人的營(yíng)養(yǎng)精華素。
輕易介入別人的營(yíng)銷核心和成功機(jī)密，將來(lái)當(dāng)老板。
積累人脈和經(jīng)驗(yàn)，傳播信譽(yù)和口碑。
幾年內(nèi)，薪水還不錯(cuò)，地位在升…… 好處多多，不勝枚舉！
有一天不做廣告了，我可以干什么？

進(jìn)企業(yè)，過(guò)朝九晚五的穩(wěn)定高薪生活。
做產(chǎn)品，憑積累經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)品牌寶盆。
可以開(kāi)工作室，咨詢公司，當(dāng)掌門(mén)人。
可以開(kāi)廣告公司，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。
機(jī)會(huì)多多，任您選擇。 前提條件：你夠厲害！

進(jìn)入廣告業(yè)，成為業(yè)內(nèi)精英 競(jìng)爭(zhēng)激烈，挫折多多 重要的是，你準(zhǔn)備好了嗎？
成為最好的企圖心，才能脫穎而出
堅(jiān)韌不拔的耐性，甘當(dāng)自我發(fā)電機(jī)
懂得取長(zhǎng)補(bǔ)短，擅長(zhǎng)思考和總結(jié)
有激情而不僅僅是熱情

準(zhǔn)備比別人多100倍的努力
最重要的事：職業(yè)生涯規(guī)劃
結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位和立基點(diǎn) ——哪一崗位適合我？能發(fā)揮和學(xué)到東西？

樹(shù)立正確觀念： 先有價(jià)值后有價(jià)錢(qián) 先富腦袋，后富口袋

進(jìn)入一流環(huán)境：4A or Local 然后………
我 想 要 快 速 成 長(zhǎng)， 有 沒(méi) 有 秘 訣？
回答：有?。?！
程峰的心得

不一定高明 不一定平庸 但總是癡迷廣告，用心鉆研的 一點(diǎn)心得， 讓您嘗嘗鮮……
成功廣告人成長(zhǎng)之6要素 熬經(jīng)驗(yàn) 沉到底 練專長(zhǎng) 戒誘惑 定方向 慧思考

看看自己，認(rèn)真考慮
2000年 ？年
A點(diǎn) 手段 B點(diǎn) （現(xiàn)狀） （目標(biāo)）

經(jīng)驗(yàn)不足 獎(jiǎng)項(xiàng)多多
名氣不響 你準(zhǔn)備用幾年？ 成功案例多多
功夫不精 名氣大大的
眼光不準(zhǔn) 薪水棒棒的
眼界不廣 案例數(shù)不清

第一條 想學(xué)才會(huì)有老師
當(dāng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)而不是飯碗來(lái)維系
要以抽水機(jī)的姿態(tài)面對(duì)每一個(gè)人

態(tài)度：強(qiáng)烈的求知欲
好處：更多收獲 Vs 更多機(jī)會(huì)
第二條 處處留心皆學(xué)問(wèn)
廣告是雜學(xué)，從創(chuàng)意到客戶再到媒介苛求您處處瞪大眼睛，才能博大精深

方法：用心觀察，認(rèn)真思考
第三條 進(jìn)一流環(huán)境，傍高手大師
做廣告開(kāi)始是需要經(jīng)驗(yàn)的：發(fā)想方法，互動(dòng)技巧
一流環(huán)境有助于你專心成長(zhǎng)
大師高手肉多營(yíng)養(yǎng)好“味道好極了！”
您肯學(xué)，他肯教，一日千里
環(huán)境：速成溫室
第四條 取長(zhǎng)補(bǔ)短、用心思考再創(chuàng)造
三人行必有我?guī)?，學(xué)學(xué)“收款大師” ,標(biāo)志專家
用偷師的心態(tài)觀察一舉一動(dòng)，從方法到方式
多嚼幾遍，嚼爛一點(diǎn)，時(shí)常倒嚼這樣有利吸收
講課別錯(cuò)過(guò)（此處插入“混門(mén)真經(jīng)”）
葵花寶典別錯(cuò)過(guò)（此處插入“吸精大法”）
別人的智慧要增殖成自己的東西
思考產(chǎn)生價(jià)值，讓精華相互滲透，成就自己的獨(dú)門(mén)絕招，風(fēng)格體系
第五條 勇于實(shí)戰(zhàn)
舉一反三，看到一個(gè)報(bào)廣的1、2、3
多見(jiàn)客戶多提案，增加販賣(mài)能力
深入一線，與消費(fèi)者打成一片，有更深體會(huì)
客戶也許需要你解決的不僅僅是廣告，而是鋪貨、回款、管理內(nèi)部、產(chǎn)品改進(jìn)……

結(jié)論：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴關(guān)系
第六條 瓶頸時(shí)刻，好好把握
感覺(jué)每天在重復(fù)，自己沒(méi)進(jìn)步，怎么辦？
旅游、過(guò)招、談戀愛(ài)、充電。
千萬(wàn)別陷在“事”里，要抽出點(diǎn)時(shí)間反思
別說(shuō)自己忙，時(shí)間是海綿里的水。
轉(zhuǎn)換跑道，再次出發(fā)，用新鮮激發(fā)靈感
第七條 經(jīng)營(yíng)人脈和伙伴，懂得合作的真諦
廣告圈很小，名聲很重要，敬業(yè)、職業(yè)道德不可少
處處與人為善，做廣告就是做人，多一個(gè)朋友多一條路。
成為問(wèn)題的解決者，而不是制造者和嘮叨者
第八條 懂得目標(biāo)管理和選擇參照物
目標(biāo)清楚，才能出色管理
有成功參照物，照他樣子去做
第九條 一專多能，身手復(fù)合型
一專多能，適應(yīng)性強(qiáng)，處處受歡迎
未來(lái)對(duì)你的要求：
標(biāo)準(zhǔn)
速 度
全 面



第十條 時(shí)刻掌握資訊，放眼變革前端
前瞻性的重要
Internet對(duì)廣告業(yè)的影響
先進(jìn)地區(qū)先進(jìn)個(gè)人使用哪種多快好省的先進(jìn)方式
大陸廣告落后幾十年，看看別人有好處。
第十一條 不斷尋求突破，著眼制高點(diǎn)
能人所不能，這就是您的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
突破外語(yǔ)關(guān)，成為國(guó)際廣告人。
第十二條 特殊技能特殊訓(xùn)練
剪輯師的修煉
程峰關(guān)于寫(xiě)文案的建議
從展示作品板談起
第十三條 必不可少的例證
盡人皆知的成功案例：農(nóng)夫山泉
證明專業(yè)實(shí)力的獎(jiǎng)項(xiàng)：clio AME
跨行業(yè)、跨地域的經(jīng)驗(yàn)
成功廣告業(yè)人士
陳薇薇，從文案到創(chuàng)意背景總經(jīng)理
朱家鼎，抱得美人歸
索夫特，67億元的神話。
“予人魚(yú)，不如授之以漁”
程峰很勤奮，而且受益匪淺， 希望你比我還努力。 給家人以照顧 給愛(ài)侶以幸福 全憑你今日的付出。
革命尚未成功，同志仍需努力 共勉，希望今天的一小時(shí)對(duì)您有幫助
博思堂要成為5A，有賴于你和我的不懈努力，請(qǐng)加油。
公司培養(yǎng)你，領(lǐng)導(dǎo)幫助你，成功靠自己。
勤奮是通往成功的必由之路，此外，別無(wú)他法。
We can do it。
創(chuàng)意人吸精大法

心法一 [眼觀四路 耳聽(tīng)八方]
創(chuàng)意人必須不斷接收外在信息。因?yàn)樯钪械拿恳患∈?，每一個(gè)細(xì)節(jié)，都可能成為日后創(chuàng)意的靈感源泉。所以，全天24小時(shí)“五官七竅”都應(yīng)對(duì)外開(kāi)放（包括睡眠狀態(tài)）將重復(fù)無(wú)聊的篩選，把新鮮有趣的保留，體驗(yàn)的越多，沉淀的越多，內(nèi)功自然愈加深厚。
心法二 [參閱 武林秘籍]
創(chuàng)意人四大名著可以不堪，但專業(yè)書(shū)記卻不可不看。尤其是<<龍吟榜>>、<<ARGHIVE>>之類的作品集，好似一本本絕世武林秘籍。叢冢可以窺探別門(mén)別派的獨(dú)門(mén)功夫、奪命密技……將之爛熟于胸，便可歸己所用。同時(shí)，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好漢，惺惺相惜一番。
心法三 [勤練不懈]
創(chuàng)意人不可偷懶，三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)。除非你天生異稟，一生下來(lái)就天下第一，否則，就得天天苦練，讓小腦袋瓜永不停止運(yùn)轉(zhuǎn)。將自己的武功練得嫻熟自如，起碼可以憑經(jīng)驗(yàn)打天下。而不致于成為“三腳貓”，隨時(shí)都有被后生好手打翻在地的危險(xiǎn)。
心法四 [務(wù)求出手不凡]
創(chuàng)意人給自己設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)，比別人更高的標(biāo)準(zhǔn)，以此嚴(yán)格控制自己的出手。務(wù)求每一次出招都要讓人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要讓靈感過(guò)集資的“鬼門(mén)關(guān)”，如果不支掉下油鍋，不如讓它胎死腹中，以免流落出去，丟人現(xiàn)眼，貽笑大方。
心法五[雙劍合壁 所向無(wú)敵]
一把劍，威力有限，所以，一個(gè)出色的文案永遠(yuǎn)需要一個(gè)出色的美術(shù)指導(dǎo)。雙劍合壁，貴在取長(zhǎng)補(bǔ)短，配合默契，將兩人的潛能互相激發(fā)，進(jìn)入忘我境界。如此，便可縱橫天下，所向無(wú)敵。當(dāng)然，如若各自為政，互不信任，必然兩敗俱傷，加速死亡。
心法六 [和高手過(guò)招]
參加各種大賽，和高手過(guò)招。最是賞心悅目，難怪“華山論劍”能成為武林頂級(jí)盛事。越高級(jí)別的挑戰(zhàn)，越能激發(fā)創(chuàng)意人內(nèi)心的那股豪氣，將渾身的功力逼將出來(lái)。勝出，則有莫大滿足，平添君臨天下的自信。敗了，則慚愧技不如人，遂臥薪嘗膽，夜夜磨刀，期待下回重振聲威。好在武林沒(méi)有永遠(yuǎn)的盟主，誰(shuí)有知道下一回的盟主會(huì)不會(huì)是你？
心法七 [切勿操之過(guò)急]
練武的人都希望一夜之間練就滿身絕學(xué)，成為萬(wàn)人敬仰的偶像人物。創(chuàng)意人也有這種奇怪的奢想。縱觀當(dāng)今廣告界，除了個(gè)別天才型的天子門(mén)生閃耀星空，絕大多數(shù)閃閃發(fā)光的廣告老鳥(niǎo)都是靠身經(jīng)百戰(zhàn)，才積累起些許功名，所以，如果自己還是愣頭青，就得時(shí)常提醒自己：不要操之過(guò)急。
心法八 [閉門(mén)思過(guò)]
創(chuàng)意人要有保留自己作品的習(xí)慣，以便有空之余，閉門(mén)思過(guò)。經(jīng)常翻閱自己的作品，滿意的，固然可以再沾沾自喜一番，不足的，可以尋根追源，檢討自己。將不同時(shí)期的作品對(duì)照來(lái)看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越來(lái)越狠？再對(duì)比參詳別人的作品，便能看清自己的身手，是屬于頂尖好手還是屬于濫竽充數(shù)？
心法九 [自己跟自己過(guò)不去， 做自摸苦行僧]
經(jīng)常找CASE自煉
經(jīng)常借鑒可以創(chuàng)意更犀利
漫畫(huà)書(shū)、流派小說(shuō)、好電影、酷音樂(lè)都應(yīng)是你的密友

廣告人職業(yè)生涯規(guī)劃與成長(zhǎng)