生力啤酒—中國搖滾生力軍(ppt)

背景
客戶已認可代理方提交的整體活動方案/思路。
計劃在今年6 – 9月份，將此方案在市場上推出。
根據(jù)客戶要求，代理方將對活動整體方案進一步細化。
任務/目的
通過“樂與怒”樂隊比賽及未來在市場推廣中的滲透，輸出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中國北方區(qū)的建立。

“吸引新一代飲用者”
目標對象


生力啤酒——中國搖滾大賽
宣傳內(nèi)容推薦
年輕一族對音樂文化具有優(yōu)越感，而“生力啤酒” 正是“中國搖滾” 潮流的引領者。
通過向目標群體，溝通今日中國年輕一族對屬于自己年代的“激情”，以搖滾音樂，激勵他們對人生的向上看法，以國際音樂潮流結(jié)合具有中國特有文化的“中國搖滾”，相互帶動，形成“生力啤酒——中國搖滾”的音樂潮流文化。
策 略
“激情”+“樂與怒”=生力
全新品牌形象
主 題


搖動生力旋律 滾動激情節(jié)拍



備選：
中國搖滾“生力”軍
搖擺新激情，滾燙新觀點
活動組織架構(gòu)
（主辦者）
活動階段設置
活動宣傳推廣渠道
活動宣傳
活動宣傳
校園推廣-- （大學渠道）
活動氣氛
酒吧
活動氣氛
迪斯科/迪吧/演藝吧/夜總會
活動地點建議





參賽歌曲要求

1首模仿或翻唱的搖滾歌曲
1首自創(chuàng)搖滾歌曲
1首專為生力公司創(chuàng)作的搖滾歌曲
比賽評判標準
音樂表現(xiàn)力 20%
作曲/作詞 20%
樂隊風格 20%
現(xiàn)場表現(xiàn) 20%
樂隊配合 20%
預選/初賽及半決賽評委
每個城市
當?shù)仉娨暸_、電臺領導各一名
2名當?shù)匾魳窓谀恐鞒秩?
當?shù)匚幕款I導一名
生力公司代表一名

決賽評委
北京
文化部有關領導
2名著名搖滾歌星
2名著名音樂人
1名唱片公司老板或經(jīng)理人
4名音樂節(jié)目/欄目主持人
1名著名電影人
生力公司嘉賓
獎項設立
現(xiàn)金獎勵
金獎1名 獎金RMB15,000 頒發(fā)獎杯/證書
銀獎1名 獎金RMB10,000 頒發(fā)獎杯/證書
銅獎1名 獎金RMB8,000 頒發(fā)獎杯/證書
最佳歌曲獎1名 獎金RMB3,000 頒發(fā)獎杯/證書
最佳臺風獎1名 獎金RMB3,000 頒發(fā)獎杯/證書
最佳作曲獎1名 獎金RMB3,000 頒發(fā)獎杯/證書
最佳作詞獎1名 獎金RMB3,000 頒發(fā)獎杯/證書
優(yōu)秀獎9名 獎金RMB2,000 頒發(fā)獎杯/證書
合計 RMB63,000
生力與獲獎樂隊簽約基本內(nèi)容
與獲獎前三名簽訂合同, 作為生力形象大使, 為期一年. 合同期內(nèi)不得與其他公司簽約或為其他品牌進行宣傳及作為形象代言
合同期內(nèi)在4城市巡回演出不少于8次
生力公司將為樂隊進行包裝并錄制MTV專輯及音樂CD各一張
合同期內(nèi)須參加生力公司舉辦或參加的宣傳及其它活動
生力公司如有需要, 簽約樂隊須積極配合拍攝廣告片或其他宣傳片

后期推廣建議
資源備選
地點推薦
北京:
演藝吧： 塞克塞斯、萊茵聲場、花樣年華
酒吧： 蘭桂坊、男孩女孩、橙街、和路神、敦煌、聽吧、丑鳥、山水之間、飛吧、 豪運、鵝和鴨、開心樂園、硬盤、亨利、熱伴1950、芥末坊、豹豪、今晚 八點、海灣、88號、龍舌蘭、查理酒吧、火烈鳥、風行音樂吧
迪吧： 藏酷、滾石、巴那那、熱點
天津:
演藝吧： 迪迪、銀河、NYC
酒吧： 好更好
迪吧： 巴那那、迷城
濟南:
演藝吧： 心靈之約、灰姑娘
酒吧： 卡薩布蘭卡
夜總會： 九九紅夜總會、金馬大廈夜總會、九九紅夜總會、龍都國際夜總會、全景 夜總會
保定:
演藝吧： 西部酒城、東方西部酒城朋友
大學推薦
媒體推薦
雜志：
新世代、周末畫報、城市周刊、都市精粹、北京月訊、樂周刊、目標
中國對外服務，搖滾中國，等。
報紙：
精品購物指南、 北京娛樂信報、北京晨報、北京青年報、今晚報、
齊魯晚報、每日新報，等。
電視臺：
中國娛樂報道 (北京2)、魅力 2000 (生活頻道)、天津電視臺、 濟南電
視臺、保定電視臺
電臺：
北京音樂臺、天津音樂臺、保定音樂臺、濟南音樂臺
網(wǎng)站：
新浪、搜狐
預算





額外費用
生力“搖滾”歌曲制作 RMB100,000
北京決賽MTV及5000張CD制作 RMB400,000
15%服務費 RMB75,000
合計 RMB575,000


生力啤酒—中國搖滾生力軍(ppt)