品牌競爭與CIS(ppt)
品牌競爭與CIS
第一部分：品牌

1、社會人群交流和溝通的兩種方式：戰(zhàn)爭與營銷（主要是競爭）；
2、品牌已成為一個國家和地區(qū)實力的象征；
3、未來企業(yè)應該成為品牌驅(qū)動型企業(yè)；
（1）生產(chǎn)驅(qū)動型企業(yè)：在短缺經(jīng)濟時代，企業(yè)只需要生產(chǎn)合格產(chǎn)品，便可以迅速占領市場，根本無須主動推銷。
企業(yè)特征：消費者請注意，我有什么樣的產(chǎn)品；


（2）技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)：當市場逐漸飽和，賣方市場形成時，企業(yè)就開始尋求技術(shù)上的差異，以差異化產(chǎn)品去引導消費者，企業(yè)重視技術(shù)開發(fā)，但并沒有營銷意識。
企業(yè)特征是：人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。但是技術(shù)優(yōu)勢并不可持久；



（3）營銷驅(qū)動型企業(yè)：營銷和管理成為企業(yè)新的增長手段，對外抓營銷，對內(nèi)強化管理，成為企業(yè)的共識。
企業(yè)特征是：注意消費者的需求，重視團隊建設。

（4）品牌驅(qū)動型企業(yè)：營銷和管理的手段日趨同質(zhì)化，一些領風氣之先的企業(yè)逐漸意識到，只有品牌方是獨一無二不可復制的，才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的“源動力”。企業(yè)特征是：


A、經(jīng)營思想上，具備全面的品牌經(jīng)營觀念，將品牌資產(chǎn)視為最重要的資產(chǎn)，技術(shù)、營銷和管理作為實現(xiàn)品牌飛躍的手段；
B、機構(gòu)設置上有專門的品牌管理部門；
C、企業(yè)的運作以品牌為中心。


4、提高品牌質(zhì)量：
在產(chǎn)品競爭中，提高產(chǎn)品競爭力的主要手段是提高產(chǎn)品質(zhì)量。在品牌競爭中，提高品牌競爭力的主要手段是提高品牌質(zhì)量。

就隆慶祥而言，我們應如何提高品牌質(zhì)量：



A、市場區(qū)域；
B、國家免檢產(chǎn)品；
C、綠色產(chǎn)品；
D、產(chǎn)品質(zhì)量；
E、銷售服務；
F、售后服務系統(tǒng)；
G、對外宣傳（公益活動）；
H、CIS 導入 。
第二部分：CIS
CIS－Corporate Identity System企業(yè)識別系統(tǒng)，它由 MI (Mind Identity)，BI (Behavior Identity) ，VI (Visual Identity）組成。
一、CIS的涵義：CIS是企業(yè)對自身的經(jīng)營理念、行為方式和視覺識別作統(tǒng)一的設計和傳播，從而塑造有獨特個性的企業(yè)形象，以獲得社會公眾和企業(yè)員工的認可和支持的企業(yè)系統(tǒng)經(jīng)營戰(zhàn)略。
二、CIS的構(gòu)成：
三、構(gòu)成部分簡介：
MI（理念識別）－是企業(yè)的一種“想法”，是企業(yè)的“靈魂”“心臟”。
MI的內(nèi)涵：1、戰(zhàn)略目標；2、企業(yè)全體員工的價值觀和價值追求。


海爾的MI：以品牌戰(zhàn)略為核心的

“海爾”經(jīng)營理念。






“要干就要爭第一”






MI的主要內(nèi)容

BI（行為識別）－企業(yè)經(jīng)營過程中對所有企業(yè)行為、員工行為實行系統(tǒng)化、標準化、規(guī)范化的統(tǒng)一設計和管理，以利于形成有獨特個性的企業(yè)形象。
BI為企業(yè)帶來利益：如招商會、訂貨會












VI（CIS的靜態(tài)識別符合）－具體化、視覺化的傳達方式，它包含的內(nèi)容、項目最多，傳達層面最廣，獲得的效果最直接，是在企業(yè)經(jīng)營理念的確定和戰(zhàn)略范圍、經(jīng)營目標制定的基礎上，運用視覺傳達的設計方法。
一、視 覺 識 別 基 本 系統(tǒng)：
1、企業(yè)標志；
2、企業(yè)標志的意義；
3、企業(yè)標志的畫法；
4、企業(yè)標準字（本國文字）；
5、企業(yè)標準字（外國文字）；
6、企業(yè)標準字的意義；
7、企業(yè)標準字的使用規(guī)范；
8、企業(yè)標志＋標準字；
9、企業(yè)的標準色；
10、企業(yè)的輔助色。

二、視 覺 識 別 應 用 系 統(tǒng)：
1、事務用品：名片、信封等；
2、廣告媒體；
3、交通運輸；
4、制服設計；
5、室內(nèi)裝飾：特別是形象廣告；
6、建筑設計；
7、展示設計；
8、包裝設計。




隆慶祥的VI設計

題目：

如何建設和維護隆慶祥品牌？

要求：不低于500字，并附手繪企業(yè)標志

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