駕馭動力—寶萊廣告核心創(chuàng)意闡釋
自駕車
第一關(guān)注的是駕駛的體驗

BORA
必須滿足駕駛的樂趣

“駕駛的樂趣”
已經(jīng)不能成為標(biāo)語式的賣點

必須找到“駕駛樂趣”本質(zhì)與核心

才可以使BORA從泛泛的駕駛樂趣中

突圍


一。品牌理念建立階段
感性地表現(xiàn)駕馭自然之動力的感覺。（駕馭動力）

二。品牌理念強化與支持階段
理性表現(xiàn)BORA的功能特點。（駕馭者，駕馭者的車）

三。品牌理念延伸階段
表現(xiàn)駕馭社會動力的體驗。（非凡的人，非凡的車）
第二階段

BORA的動力性、舒適性、安全性等等。
“駕馭動力”的物質(zhì)性。
駕馭者，駕馭者的車。
第三階段

成功者善于駕馭社會種種動力。
成就的樂趣即駕馭動力的樂趣。
BORA是滿足自我實現(xiàn)者
需求的符號與基礎(chǔ)。
影視廣告：

TVC分鏡頭腳本
專題片文字腳本
報紙廣告、雜志廣告設(shè)計：

理念部分：3+1
功能部分：1



駕馭動力—寶萊廣告核心創(chuàng)意闡釋