品牌標(biāo)語(yǔ)
商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競(jìng)爭(zhēng)者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的達(dá)成，輔助營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，是標(biāo)語(yǔ)營(yíng)銷(xiāo)最高的目標(biāo)。
與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語(yǔ)不是以感性為訴求，是以語(yǔ)意及語(yǔ)音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)訴求中不可或缺的要素之一。
最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語(yǔ)，不是很冗長(zhǎng)的說(shuō)明，應(yīng)是具用“一語(yǔ)道破”的性格。
企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特性或是價(jià)值觀、或是要強(qiáng)化塑造企業(yè)名稱(chēng)所運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)手段。亦可對(duì)外提出明確的社會(huì)價(jià)值與企業(yè)態(tài)度。 但擬定企業(yè)標(biāo)語(yǔ)要明確標(biāo)語(yǔ)訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：
企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的解釋?zhuān)軐⑵髽I(yè)的內(nèi)涵文化口語(yǔ)化，以淺顯易懂的簡(jiǎn)短文字?jǐn)⑹?，從?jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、形象利益點(diǎn)來(lái)看都能涵蓋。
企業(yè)標(biāo)語(yǔ)又可分為集團(tuán)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語(yǔ)、品牌標(biāo)語(yǔ)，后者的更換期比前二者快，以商品作為訴求，可以新上市、新功能、新品牌等時(shí)機(jī)來(lái)擬定，并與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃作為搭配應(yīng)用。集團(tuán)與企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語(yǔ)，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行明確的訴求，發(fā)表集團(tuán)或企業(yè)標(biāo)語(yǔ)通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀(jì)念日為目的的階段性使用。
市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，
基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)：
一、主觀性標(biāo)語(yǔ) 二、強(qiáng)化型標(biāo)語(yǔ)
三、互動(dòng)型標(biāo)語(yǔ) 四、公益型標(biāo)語(yǔ)
五、區(qū)域型標(biāo)語(yǔ)
以主觀的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)為首的標(biāo)語(yǔ)訴求，集團(tuán)或企業(yè)希望將經(jīng)營(yíng)的理念或事業(yè)領(lǐng)域作為直接的陳述，而品牌的訴求，是從定位面的角度站在自我的立場(chǎng)來(lái)作主要的思考。
為了加強(qiáng)及直接擴(kuò)求企業(yè)名稱(chēng)，以標(biāo)語(yǔ)加上企業(yè)名稱(chēng)直接表現(xiàn)經(jīng)營(yíng)特性，加深社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)品牌名稱(chēng)的印象性。

品牌標(biāo)語(yǔ)