品牌建構的模式及價值
2003年07月17日
品牌建構的模式及價值

什么是品牌？





品牌是什么？
品牌就是一個名字、產品、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者。它的功能在于減少消費者選擇產品時所須花費的心力。
品牌對企業(yè)而言，是重要的無形資產，完整的品牌評價可以填補短期財務評估與長期策略分析間的落差，取得一個策略平衡點。
品牌重塑的基礎

品牌建構的四種模式





品牌五元素



合乎人心的核心
價值是決定品牌
成敗的關鍵

獨特簡潔的標
識降低了品牌
推廣的難度



品牌經營關聯模式





品牌建構的案例

品牌整合案例 — 海信
品牌整合案例 — 海信

1）海信品牌定位
2）視覺系統(tǒng)整合
3）品牌整合傳播
— “代言人形象的規(guī)范使用”

品牌存在問題
品牌整合案例 — 海信
品牌整合案例 — 海信
品牌整合案例 — 海信
品牌整合案例 — 海信
品牌國際化發(fā)展對標識的要求


消費者對原標志的理解
企業(yè)的臉

當我們即將跨越本世紀，這個新符號，不單單扮演一個科技革命的符號，同時將會是更具吸引力的印象的行為革命。給予我們的客戶和員工新的精神鼓舞。

這一符號是我們做任何事情的重心，在自我的一致前提下，
朝向同一個方向發(fā)展。
新標志修改的思路、原則
品牌整合案例 — 海信
寧靜形象分析：
寧靜形象與海信品牌形象的關聯
寧靜形象在傳播上的使用原則
寧靜形象在傳播上的使用原則
為什么要制定使用規(guī)范？
海信已經發(fā)展成為全國性乃至世界性的品牌，對形象代言人及其照片的使用必須進行必要的規(guī)范，以保持品牌對外形象的統(tǒng)一性（統(tǒng)一性）

多元化的產品結構和產業(yè)結構要求我們必須進行整體上的協(xié)調和把控（整體性）

海信在以前尚未使用過品牌代言人的傳播方式，更要求我們在使用過程中以謹慎和專業(yè)的高標準來要求自己，以維護品牌應有的形象（專業(yè)性）

對使用過程中特殊情況的建議
在品牌推廣的初級階段我們著重統(tǒng)合與把控，對照片的使用進行規(guī)范和限制（這也是為什么從拍攝的近千張照片中挑選了31張來使用），以保證海信品牌及產品對外形象的一致和有序

在實際使用過程中，特殊情況的發(fā)生在所難免，我們將根據具體情況考慮適當的調整。但整體性的調整只能在一段時間以后再進行
品牌整合案例 — 海信
通過三年的品牌整合之路

品牌建構的管理
品牌建構管理









品牌建構管理

品牌建構管理







品牌建構管理


品牌建構管理
品牌建構管理
品牌建構的流程


流程框架:
品牌建構的流程
品牌建構的流程

品牌建構的價值
品牌建構的的價值
品牌建構的本質與核心
為企業(yè)提供一致性可持續(xù)的
品牌策略方向及相應的價值

品牌建構的的價值
品牌建構的的價值
品牌建構的的價值
謝 謝

品牌建構的模式及價值