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騰訊QQ—WAP樂(lè)園 QQ聊天業(yè)務(wù)推廣方案[草案]
推廣目的
向潛在用戶介紹、告知QQ聊天業(yè)務(wù)，吸引關(guān)注與卷入，提升業(yè)務(wù)認(rèn)知，促進(jìn)開(kāi)通與試用。
目標(biāo)對(duì)象
擁有支持wap手機(jī)的QQ用戶，主要是城市中的白領(lǐng)、大中學(xué)生、中小業(yè)主以及年輕打工族；
業(yè)務(wù)定位
現(xiàn)時(shí)：
pc版的補(bǔ)充（不能上網(wǎng)的時(shí)候）

將來(lái)：
主流形式（隨時(shí)隨地的QQ）
從功能指向的訴求推導(dǎo)
與短信版的移動(dòng)QQ比較
wap版的QQ聊天更符合使用習(xí)慣、界面更友好，與pc版更加接近；
wap版的更加符合你的習(xí)慣（隨你的便）、不會(huì)束手束腳！


從移動(dòng)QQ的
隨時(shí)隨地Q起來(lái)
到
我們的看法

Wap版、短信版、pc版之間，互有優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)我們而言，都是對(duì)QQ這個(gè)品牌的支持，多樣的實(shí)現(xiàn)方式；
對(duì)我們的目標(biāo)群而言，強(qiáng)調(diào)一種態(tài)度，要比細(xì)枝末葉的描述具體利益，更能吸引到他們；
族群研究
參照人群：《CMMS2003專題—都市bobo族》

族群特征：
描述：重視“質(zhì)量”追求，精神與心靈滿足的新社會(huì)精英；
外在：高學(xué)歷/高收入，有成功的物質(zhì)財(cái)富積累；
內(nèi)在：保持精神獨(dú)立、自由和反抗，有藝術(shù)理想和人文情懷，追求心靈的自由和超脫；
消費(fèi):重視物質(zhì)的“質(zhì)感”，追求精神和心靈需求滿足的無(wú)形價(jià)值-品牌、品味、氣質(zhì)、身份、地位、個(gè)性、時(shí)尚、信仰等，有“享受現(xiàn)在，別擔(dān)心將來(lái)”的瀟灑；
族群研究
新事業(yè)觀
靠領(lǐng)悟、本性、品位和盡情玩樂(lè)而成就自己
向往這樣的職業(yè)：演藝明星、體育明星、人與自然探索者、攝影師、茶道、主持人、設(shè)計(jì)師、游戲高手、黑客；
工作為了滿足興趣、愛(ài)好，工作僅僅是謀生的比例下降，從工作中尋求滿足和充實(shí)感，是表達(dá)自我的主要方式；
喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西。

理想放逐
我們的生活如此單調(diào)，我們的心靈如此寂寞和無(wú)聊，讓我們生活在我們所愿意的場(chǎng)景之中；
希望旅游或度假時(shí)尋求極限事物和經(jīng)歷，希望讓自己感動(dòng)，使生命擁有種種意味，讓心靈得到滿足”。
懷著對(duì)生命的無(wú)比渴望，我們想經(jīng)歷一切。

對(duì)應(yīng)這一生活趨勢(shì)，
我們希望QQ能夠讓他們感到：

自由、更自我

因此，我們的訴求：





因?yàn)橛卸喾N方式讓你Q
推廣行動(dòng)
核心行動(dòng)：時(shí)空轉(zhuǎn)換輪盤
全程媒體：網(wǎng)絡(luò)在線專題
外圍媒體：媒體發(fā)布報(bào)道
時(shí)空轉(zhuǎn)換輪盤
活動(dòng)期間，凡QQ聊天現(xiàn)有用戶以及新開(kāi)通用戶，均可通過(guò)發(fā)送短信到指定號(hào)碼申請(qǐng)參加本次活動(dòng)；
由騰訊公司經(jīng)公證，抽取12名申請(qǐng)者，作為本次活動(dòng)的參與者；
邀請(qǐng)上述參與者到深圳抽簽分組，每組3人，一同轉(zhuǎn)動(dòng)“時(shí)空轉(zhuǎn)換輪盤”，輪盤的內(nèi)圈與外圈刻度分別代表該組前往探奇的目的地的經(jīng)緯度數(shù)（若地點(diǎn)落在國(guó)境線外、無(wú)人生存區(qū)、海上等無(wú)效地帶，則可以重新?lián)u取，每組可搖出三個(gè)位置從中選出一個(gè)作為目的地）；
時(shí)空轉(zhuǎn)換輪盤
每組選手聯(lián)同一名隨行記者，攜帶攝像頭手機(jī)1只、電池2塊、GPS衛(wèi)星定位儀1塊，向指定地點(diǎn)出發(fā)，每組提供現(xiàn)金10000元作為一路花費(fèi)。
目的地的經(jīng)緯度精確到分，選手需憑借地圖以及GPS定位儀的幫助，在有效時(shí)間內(nèi)（7天）到達(dá)目的地的有效范圍，并拍照為證。
拍攝一路的特色風(fēng)物以及游記評(píng)述，通過(guò)彩信發(fā)送到指定郵箱并上載到活動(dòng)專題頁(yè)面，并輪流充當(dāng)發(fā)言人，通過(guò)QQ聊天隨時(shí)接受來(lái)訪Q友的提問(wèn)；
完成任務(wù)的選手回到深圳，將獲得每人5000元的獎(jiǎng)金，以及QQ特使的榮譽(yù)。
網(wǎng)絡(luò)在線發(fā)布
媒體支持報(bào)道
自由媒體宣傳：主頁(yè)flaot、QQ彈出頁(yè)面
合作伙伴如夢(mèng)網(wǎng)、動(dòng)感地帶主頁(yè)鏈結(jié)
寫字樓電梯廣告
營(yíng)業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)X架、宣傳單張、宣傳海報(bào)
短信群發(fā)
騰訊QQ—WAP樂(lè)園 炫影地帶業(yè)務(wù)推廣方案[草案]

如何使產(chǎn)品生命力更強(qiáng)？
要使得產(chǎn)品更受歡迎，必須要很好的轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的消費(fèi)利益，使之避免過(guò)于局限？
要培養(yǎng)一種更持久的消費(fèi)習(xí)慣，這種消費(fèi)習(xí)慣要基于一種更持久的生活習(xí)慣？



產(chǎn)品的成功應(yīng)該從
更好的了解她們開(kāi)始
主要的目標(biāo)群


愛(ài)新愛(ài)酷愛(ài)幻想的中學(xué)女生、大學(xué)女生、白領(lǐng)女性等為代表的城市年輕女性；
女孩的天性


天生愛(ài)幻想
天生愛(ài)打扮
天生愛(ài)逛街
傳播定位

炫影地帶
——虛擬潮流精品街
傳播口號(hào)
推廣策略
吸引設(shè)計(jì)系、服裝系、視覺(jué)系女生作為焦點(diǎn)人群參與，通過(guò)焦點(diǎn)人群帶動(dòng)潛在消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的了解認(rèn)知與接受，同時(shí)豐富產(chǎn)品的內(nèi)容。






炫影地帶時(shí)尚創(chuàng)業(yè)計(jì)劃


發(fā)揮你的時(shí)尚觸覺(jué)與創(chuàng)意靈感，設(shè)計(jì)出你最心怡的個(gè)性時(shí)裝、個(gè)性發(fā)型、個(gè)性飾品，你就可以在炫影地帶擁有一個(gè)屬于自己的“精品屋”，享受炫影地帶的潮流看客的狂熱追捧，并能定期收到經(jīng)營(yíng)回報(bào)，快快參與吧。
舉例
店名：可愛(ài)多
店主：小昭
主營(yíng)：卡通鞋帽、流行飾品
本月主打：趣怪太陽(yáng)鏡
商品列表：
Hello kitty拖鞋
麥兜豬拎包
Snoopy小圓帽
魔法手杖
…
參與方式

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)
提交作品
作品處理
作品上載
月度更新
核算收益
傳播渠道
寫字樓電梯廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告
QQ彈出頁(yè)面、企業(yè)網(wǎng)站專欄
網(wǎng)易、TOM首頁(yè)link—時(shí)尚指數(shù)測(cè)試
精品雜志——HOPE、HOW、瑞麗…
移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳——海報(bào)、折頁(yè)、X架…
需要解決的問(wèn)題

產(chǎn)品方案的調(diào)整
技術(shù)方案的實(shí)現(xiàn)
創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的擬定
廣告創(chuàng)作的執(zhí)行


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