新飛招標(biāo)時(shí)段廣告價(jià)格預(yù)測(cè)
評(píng)判廣告時(shí)段好壞最主要的一個(gè)量化參數(shù)即收視率。目前，中央電視臺(tái)一套最高峰收視率主要集中于19:00-20:10之間，這主要是由于《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報(bào)》《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》《科技博覽》四大信息新聞?lì)惞?jié)目的支撐。該段時(shí)間之內(nèi)的幾個(gè)廣告時(shí)段被稱(chēng)為黃金廣告時(shí)段，其廣告價(jià)值倍受廣告主的重視。
中國(guó)收視率最高的節(jié)目在中央電視臺(tái)，集中在19:00-20:00的《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》這兩大王牌欄目，平均近30%。與地方電視臺(tái)和電視劇時(shí)段相比，中央電視臺(tái)此時(shí)段的收視情況非常穩(wěn)定，基本上不會(huì)有忽上忽下的現(xiàn)象。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)樗墒蛊髽I(yè)的廣告投資風(fēng)險(xiǎn)降到最小。
1、在連續(xù)多年的全國(guó)電視觀眾調(diào)查中，《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》的各項(xiàng)指標(biāo)都穩(wěn)居觀眾最喜愛(ài)節(jié)目的第一位和第二位。
黃金時(shí)段的含意并不單純是時(shí)間的概念， 必須有強(qiáng)勢(shì)節(jié)目作為依托才能成立?！缎侣劼?lián)播》和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》的組合是國(guó)內(nèi)電視媒體絕無(wú)僅有的強(qiáng)強(qiáng)組合，兩檔最具權(quán)威性、最受觀眾領(lǐng)帶的節(jié)目組合在一起，創(chuàng)造出了當(dāng)之無(wú)愧的“黃金時(shí)段”。而且這兩檔黃金組合所創(chuàng)下的高收視表現(xiàn)歷久不衰，在連續(xù)多年的全國(guó)電視觀眾調(diào)查中，《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》的各項(xiàng)指標(biāo)都穩(wěn)居觀眾最喜愛(ài)節(jié)目的第一位和第二位。
圖表1 中央電視臺(tái)主要欄目滿(mǎn)意度調(diào)查指標(biāo)綜合排名
（按照滿(mǎn)意度順序排列，表中數(shù)字為該欄目序號(hào)）
2、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的全國(guó)平均收視率高達(dá)26%，收看《新聞聯(lián)播》對(duì)許多中國(guó)人來(lái)說(shuō)已成為一種每天的必需和習(xí)慣。
《新聞聯(lián)播》創(chuàng)辦于1978年，我國(guó)這二十多年來(lái)最重大的新聞幾乎都是由《新聞聯(lián)播》在第一時(shí)間向全國(guó)和全世界做權(quán)威發(fā)布的，加之全國(guó)所有省市主要電視頻道都必須在19:00轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》，更是加重了《新聞聯(lián)播》的特殊地位和權(quán)威性，每天晚上7點(diǎn)收看中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》在許多中國(guó)人的生活中已經(jīng)成了一種必需和習(xí)慣。
圖表2 《新聞聯(lián)播》節(jié)目周收視率變化
《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》的觀眾集中度表現(xiàn)出與《新聞聯(lián)播》完全一致的特征，也是男性、中年以上、高學(xué)歷、干部、管理者、公務(wù)員、白領(lǐng)職員、家庭中購(gòu)買(mǎi)決策者的集中度高。
這說(shuō)明《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》不僅對(duì)社會(huì)以及家庭中的精英人物有強(qiáng)烈的吸引力，而且從《新聞聯(lián)播》到《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》，觀眾的收視行為是連續(xù)不間斷的，對(duì)于提高廣告的到達(dá)率非常有利。

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