銀城寶船項目品牌服務手冊
一個美好愿景：

我們要通過銀城寶船項目的品牌建立,打造銀城品牌體系,彰顯個性化及領導性……
IBC是一種對品牌進行完整規(guī)劃與設計的傳播解決方案，它可以囊括品牌展現(xiàn)在消費者面前的一切音容笑貌、行為舉止。

IBC包括四個作業(yè)層面： 1、品牌規(guī)劃(Brand Plan) 2、品牌策略(Brand Strategy) 3、品牌創(chuàng)意(Brand Creative) 4、品牌傳播(Brand Communication)
品牌規(guī)劃工作內(nèi)容
——怎么樣才能去那里？

目標受眾分析
高端人群DATABASE共享
品牌定位
品牌概念
品牌基因
品牌聯(lián)想
副/子品牌規(guī)劃
VI/包裝規(guī)劃
其它相關作業(yè)
廣告創(chuàng)意工作內(nèi)容
廣告基調(diào)
廣告概念
廣告核心訴求點
廣告口號
形象代言人
VI創(chuàng)意/系統(tǒng)構(gòu)建與導入
包裝規(guī)劃及系列設計
平面廣告/POP/展廳等創(chuàng)意設計
電視廣告創(chuàng)意
……

- 協(xié)調(diào)媒介關系及新聞宣傳報道
- 為客戶策劃組織新聞咨詢會，記者招待會
- 新聞專訪，記者參觀訪問等新聞活動
- 促銷活動執(zhí)行
- 公關活動執(zhí)行
- 危機事件處理
- 行業(yè)動態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析
- 定期以消息、專訪、特寫、專欄、現(xiàn)場直播、跟蹤
報道等形式進行傳播
1． 廣告及廣告相關的服務
        （1）提供樓盤市場營銷與整合品牌推廣等方面的策略
性建議。
（2）提供地產(chǎn)項目廣告?zhèn)鞑タ傮w策略及階段性廣告運動
的策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行。
（3）各種媒體計劃的分析擬定、購買與媒體執(zhí)行。
（4）日常書面作業(yè)。
A.會議記錄
B.固定作業(yè)會議
（5）廣告?zhèn)鞑バЧ碾A段性監(jiān)控、評估及修正。


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