原則-問題-思路-方案
關(guān)于過程
我們需要恰當(dāng)?shù)倪^程——
一個恰當(dāng)?shù)倪^程一般總會導(dǎo)化出一個恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)果
雖然一個恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)果未必一定來自恰當(dāng)?shù)倪^程，但那當(dāng)事人是天才，常常不是我們
聚焦在思想上
做任何你不了解的事情之前,請先把它搞清楚
首先去尋找什么是好的方法
是否有了策略性的思考,是否聚焦了策略?
是否與客戶和顧客的眼光相平衡?
是否與品牌的特征結(jié)合在一起? 或為建構(gòu)品牌特征作了貢獻？
是否可以用簡要的語言去概括它的利益點與承諾？
.
關(guān)于原則
我們不能沒有原則——
有了原則并不代表我們能夠做得很好與杰出，很好與杰出還得仰賴于能夠深入事物核心的洞察力
但有了原則可以使我們清晰地出發(fā)，不致于路都走錯，原則的背離，意味著方向的失落
關(guān)于原則
國際感
幾乎沒有地域色彩，屬性與個性鮮明，辯識度高
它們大多由單純有力字母組成，或由簡潔到底、一見即明的圖形構(gòu)成
企業(yè)的企圖心與世界經(jīng)濟一體化的加速使企業(yè)視覺的國際化成為必須，尤其是那些國際化程度高，技術(shù)世界化，發(fā)展速度快的高科技企業(yè)，通訊行業(yè)更首當(dāng)其沖
關(guān)于原則
屬性感
必須能夠體現(xiàn)出所處行業(yè)的類別性，以不致混淆，沒有這一點，所有的對象都無法將它放入記憶的抽屜
個性感
這是為了在“屬性”這一共性中有跳脫、有突顯，更 強烈地張揚、宣揚自身，做到這一點，往往意味著事半功倍
身份感
這是與個性感可以很好結(jié)合的一個原則，它基本上是在表明自己的地位，目標，使命，價值

關(guān)于原則
在原則里為什么沒有“美感”？因為那是我們之所以是我們的最基本的條件
國際感，屬性感，個性感，身份感構(gòu)成了我們的原則，它們是我們的出發(fā)點，也是我們的歸結(jié)點
如果我們能做到大部分，那我們就有了機會與可能，如果我們能做到所有，那我們就免不了成功

三個重要的問題
我們所做的能不能引起反應(yīng)？
我們可以期待什么樣的反應(yīng)？
這種反應(yīng)是不是正好關(guān)乎我們的客戶的利益？
信號，意義的載體，一種影響的方式
作為信息的傳達，作為意義的傳達，作為影響的傳達
我們愿意而且應(yīng)該相信——
最有效的廣告有一個可以認知可以感知的意念
一個LOGO同樣如此，毫無二致
我們就此出發(fā)，現(xiàn)在開始吧

一些關(guān)鍵詞
通訊 趨勢性 個性化服務(wù)
快速 方便 經(jīng)濟 全面聯(lián)系
輻射 涵蓋 高科技 人性化
關(guān)鍵 移動 解決 核心技術(shù)
智能產(chǎn)品


關(guān)于設(shè)計思路
關(guān)于意念
一個可以準確判斷、清晰聯(lián)想、容易記憶的主意。它或是一幅圖片，一句話，或是一個符號，一個顏色。但是所有這些都必須擁有傳達的意義
用最直接的語言表達就是：一個這樣的主意是無需太多經(jīng)驗就可以明白感知的，不會造成不知所云和誤解
也許你要傳達的東西很多，那就要以簡潔單純?yōu)橄拗?，找出核心所在，單純不僅僅是美，更是力量
一個上述的主意來自于對于你要傳達的客體的盡一切可能的了解、長久關(guān)注的醞釀以及深思熟慮后的判斷
關(guān)于設(shè)計思路
關(guān)于GRC
GRC的事業(yè)領(lǐng)域
信息世紀的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)電信通訊行業(yè)，趨勢性、高發(fā)展 的現(xiàn)代電信（智能網(wǎng)、接入網(wǎng)）技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)與運用
GRC的主要產(chǎn)品
數(shù)字微波通訊及網(wǎng)管系統(tǒng)，特高頻數(shù)字用戶環(huán)路，智能綜合業(yè)務(wù) 復(fù)用設(shè)備,光纖轉(zhuǎn)輸和接入設(shè)備


關(guān)于設(shè)計思路
關(guān)于GRC
GRC的定位
行業(yè)中的領(lǐng)先者、佼佼者？關(guān)鍵或核心技術(shù)的掌握者？
有雄心有實力的挑戰(zhàn)者？
基于我們目前的資訊及其基本了解
我們將GRC的定位陳述為——
網(wǎng)絡(luò)時代電信業(yè)有企圖心的新生實力者
這是我們看它的，或希望它是這樣的，并不一定就此對公眾。這樣的陳述的最重要意義在于針對我們現(xiàn)在的課題，給我們最終解決問題提供幫助


關(guān)于設(shè)計思路
關(guān)于關(guān)鍵詞
基于以上我們可以重新聚焦對我們能夠產(chǎn)生幫助的關(guān)鍵詞，它們將對形成意念發(fā)生決定性影響
連接 互動 滲透 趨勢 科技
動感 速度 力量 高效 全面
關(guān)于設(shè)計思路
關(guān)于心智元素
我們有動機，所以我們更需要“有機”,我們需要調(diào)動我們的對象頭腦中、心智中已存有的記憶單元，為我們所服務(wù)的客體注入彼此有機的關(guān)聯(lián)
我們應(yīng)該盡力避免硬性規(guī)定

關(guān)于設(shè)計思路
關(guān)于四合一
循著意念認知、定位陳述、重整后的關(guān)鍵詞、心智元素的要求這四個關(guān)鍵面所組成的通道，我們反復(fù)探詢，思慮，分析，捏合，組接，徘徊，彷徨，整合┄┄
我們終于找到了?。?！
關(guān)于設(shè)計方案
一、G的箭頭化
G的國人電訊原意和象征環(huán)路、全面連接、速度、力量的箭頭巧妙地合二為一，簡潔、朝氣、動感
圓點箭頭，橫短虛線箭頭，虛線框架中的箭頭等等
關(guān)于設(shè)計方案
二、 GRC每個字母的局部箭頭符號化，并予以強化，
G局部由此變化為C，R局部變化為I
字母局部箭頭化象征全面動感指向，左右逢緣；G的局部C和R的局部I擁有下列意義：
Creative創(chuàng)造性的，Idea主意，想法，念頭
Creative創(chuàng)造性的，Impetus推動力
Creative創(chuàng)造性的，Interact相互作用
Creative創(chuàng)造性的，Information信息
Creative創(chuàng)造性的，Integation組合，整體
Creative創(chuàng)造性的，In，Into，Inside在里面,IN智能網(wǎng)
象征地球的狐線等
關(guān)于設(shè)計方案
三、G的關(guān)鍵化
用G變化成鑰匙，象征電子通訊行業(yè)的關(guān)鍵者，提供現(xiàn)代通信業(yè)關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品，提供完善的個性化服務(wù)
方型，半圓型
關(guān)于設(shè)計方案
四、箭頭的輻射與輻射的箭頭
G的國人電訊原意和象征環(huán)路、全面連接、速度動感的箭頭巧妙地合二為一，簡潔、朝氣、動感；在此四面或八方結(jié)合以從大到小的圓點，強化科技感、通信感、聯(lián)系感、輻射感與全面感
關(guān)于設(shè)計方案
五、個性指紋
指紋上全部是“網(wǎng)絡(luò)”，有機連接，與GRC所從事的行業(yè)極其類似，指紋又有具有不可重復(fù)性，能充分代表獨特性規(guī)劃與個性化服務(wù)，親切而獨特的溝通

關(guān)于執(zhí)行
關(guān)于顏色
常規(guī)為藍色、灰色
但電訊行業(yè)的最終端用戶是每一個活生生的人，尤其考慮到GRC的身份（定位陳述），可考慮富有朝氣活力的橘色（紅色也可考慮），偏藍的藍綠，略深的黃色，以及能夠體現(xiàn)穩(wěn)重與力量的黑色


關(guān)于執(zhí)行
好的執(zhí)行的釋義
好的執(zhí)行完全充滿著創(chuàng)造性
好的執(zhí)行能夠更加力量
好的執(zhí)行非常困難，思緒萬端
好的執(zhí)行就是最后射門的剎那

原則-問題-思路-方案