如何使你的營(yíng)銷管理精益化
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營(yíng)銷ROI管理如何從結(jié)果管理中發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷過程中存在的問題,從問題中去真正提升ROI的管理水平?
營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)后,營(yíng)銷執(zhí)行力的管理該如何落實(shí),如何真正將營(yíng)銷戰(zhàn)略落地,如何衡量營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行效率?
營(yíng)銷總監(jiān)和CEO應(yīng)該如何確認(rèn)營(yíng)銷投入的效率,使?fàn)I銷開支不至于落空??
這些問題是我們絕大部分營(yíng)銷咨詢案例中,客戶碰到的典型性問題。我們認(rèn)為,這些問題的解釋與解決,都需要回到營(yíng)銷管理的精益化。在各種“概念性營(yíng)銷”充斥市場(chǎng)的時(shí)候,系統(tǒng)性地提升營(yíng)銷的精益管理能力尤其重要,它既是完成營(yíng)銷戰(zhàn)略落地、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略路徑圖的關(guān)鍵,又是營(yíng)銷管理精細(xì)化、可測(cè)量化、培育持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷能力的核心要素。
基于此,我們將日本企業(yè)精益管理的思想引入營(yíng)銷理論與實(shí)踐中。精益管理理念中以“價(jià)值唯一導(dǎo)向”與“及時(shí)改進(jìn)”為代表的量化指標(biāo)管理理念,更能幫助我們實(shí)現(xiàn)對(duì)營(yíng)銷效率的審視與提升。以科特勒(博客)咨詢集團(tuán)(KMG)的全球化視野與中國(guó)本土咨詢經(jīng)驗(yàn)來看,在下一個(gè)10年里,中國(guó)市場(chǎng)上營(yíng)銷管理的發(fā)展、演進(jìn)將會(huì)出現(xiàn)如下趨勢(shì)(見表1):營(yíng)銷管理越來越注重科學(xué)管理的元素,越來越強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷全業(yè)務(wù)鏈的整體配合效率,越來越注重管理的動(dòng)態(tài)性、可持續(xù)性,以及管理的精細(xì)化、投入的可測(cè)量化。基于這樣一個(gè)背景,我們認(rèn)為,中國(guó)市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷管理走向精益化管理,全面提升營(yíng)銷效率是順應(yīng)趨勢(shì)的必然。
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