民營(yíng)醫(yī)院迷戀?gòu)V告不如學(xué)會(huì)品牌營(yíng)銷
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有人說：民營(yíng)醫(yī)院成也廣告，敗在廣告。人們對(duì)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的不信任除了廣告之外，還來自一些急功近利的民營(yíng)醫(yī)院的“欺客”行為：開的治病救命的藥竟然都是只有輔助作用的保健品，說是不收掛號(hào)費(fèi)挺吸引人的，但卻在其他費(fèi)用上高得驚人。
著名品牌營(yíng)銷專家、藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷顧問機(jī)構(gòu)CEO于斐先生在接受多家媒體采訪時(shí)，公開指出，民營(yíng)醫(yī)院要在公立醫(yī)院的夾縫中生存，就要靠走差異化路線，僅僅靠粗制濫造的廣告成不了大“氣候”。
目前許多民營(yíng)醫(yī)院就是在不孕不育、性病、慢性病等這些專科領(lǐng)域來生存，因?yàn)檫@些疾病很多都是沒辦法根治或者需要終身治療的，治療時(shí)間長(zhǎng)，而且利潤(rùn)大。但是很多患者目前已經(jīng)對(duì)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)失去了信心。
如果走公立醫(yī)院的大綜合路線，民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)沒有醫(yī)保定點(diǎn)資格，也讓民營(yíng)醫(yī)院難以生存。
據(jù)悉，目前高端醫(yī)療市場(chǎng)在北京、上海、南京等地正成為民營(yíng)資本和外資爭(zhēng)奪的陣地；而廣州和深圳作為全國(guó)四大發(fā)達(dá)城市的兩座南方城市卻少有外資和民營(yíng)資本“光顧”。不過目前也有一些民營(yíng)資本準(zhǔn)備涉足。
種種跡象表明，在媒體轟炸這條路線不靈驗(yàn)的背景下，很多市場(chǎng)嗅覺靈敏的醫(yī)院正在尋求一條生路。
目前，由于公立醫(yī)院履行著巨大的社會(huì)公共衛(wèi)生義務(wù)，不可能在高端醫(yī)療上投入過多。民營(yíng)醫(yī)院卻不然，他們或許存在的最終目的就是賺錢養(yǎng)活自己，所以他們要做廣告，要贏利，問題是廣告效果不如人意，也就只好另起爐灶了。
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