網絡空間市場的經營管理

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正在進行中的信息革命帶來的一大成果，就是它對經濟價值創(chuàng)造方式的影響。具體說來，當買賣關系發(fā)生在一個信息化領域時，有關一種產品或服務的信息便能夠脫離該產品或服務本身而獨立存在。有時候，在對公司利潤的影響方面，它甚至可以與具體的產品和服務同等重要。
讓我們來看看日本許多批發(fā)商是如何做二手汽車生意的。80年代中期以前，汽車都是每周一次運到某個銷售點，再就地拍賣給零售商。這種傳統(tǒng)方式從本質上說是沒有效率的，因為在任何一次拍賣中，只能售出45％的庫存。批發(fā)商Masataka Fujisaki（藤崎）發(fā)現了一個改變市場的機會，發(fā)明了一種專用電腦和衛(wèi)星通訊系統(tǒng)，名為Aucnet（編者譯：拍賣網）。

每個星期，批發(fā)商將要拍賣汽車的清單輸入拍賣網，然后，拍賣網的監(jiān)察員來到批發(fā)商的車場核對信息、檢查車輛、收集汽車照片，再將這些信息數碼化，拷貝到光盤上，然后發(fā)送給聯網的用戶。周末，拍賣網的職員通過電腦屏幕在全國舉行拍賣。最后，把被買車發(fā)送到有關車場。

拍賣網系統(tǒng)將存貨倉庫的有形地點與進行買賣的實際場所分離開來，從而取消了傳統(tǒng)上買賣雙方進行見面交易的有形市場。的確，這種新型的網絡空間市場中的一切與傳統(tǒng)有形市場中所發(fā)生的不同：

交易的內容不同：車的信息取代了車本身。

交易的場景發(fā)生了變化：熒光屏上的電子式拍賣取代了傳統(tǒng)的面對面拍賣。

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