會觸發(fā)網友的消費行為或者其他后續(xù)行為，最大的決定性因素不在于網站媒體，而在于該產品本身的眾多因素以及現(xiàn)今網友對網上消費的接受狀況等因素。越來越多網站媒體在經過實踐后拒絕CPA模式，CPA收費廣告很難找到合適的媒體。在我看來，CPA是最有價值的衡量模式。當廣告主有著更大談判能力的時候，CPA會得到更大的發(fā)展，就猶如收費模式取代免費模式的發(fā)展一樣，取決于其博弈雙方的競價能力。雙方的議價能力應該是此消彼長的狀態(tài)，目前來看，品牌廣告、價值主張的廣告主，新成立的網站廣告，新上市的品牌和業(yè)務，都比較青睞CPA，他們希望所投入的廣告費，尤其是那一半也許會浪費的廣告費，能夠帶來實際的action。
3。CPC模式CPC，每1個點擊成本，即網絡廣告每次點擊的費用，一般以千人作為單位。CPC也是網絡廣告界一種常見的定價形式。例如，關鍵詞廣告等依據(jù)效果付費的廣告形式，一般采用這種定價模式。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。這樣的方法是宣傳網站站點的最好方式和最得到認同的模式。但是，此類方法容易帶來點擊作弊，雖有限制IP等方法，但效果并不大;同時不少經營廣告的網站也并不認同，比如雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網站成了白忙活，于是有很多網站不愿意做這樣的廣告。既然是互聯(lián)網廣告，點擊是最為基本的行動，于是CPC很容易得到認同。原先廣告模式和內容比較少的時候，點擊行動還是會發(fā)生的，如今廣告形式更多、內容差異化和粗制化加大，對于點擊廣告已經很少發(fā)生。但也由此造成了職業(yè)點擊客和以此作為網絡兼職收入的人員的大批出現(xiàn)。有些網站、有些推廣形式，就專門做點擊廣告的，由此也帶來了廣告主對CPC模式的信任危機。
此外還有CPT的按時長，也就是廣告位的時間來計費。CPS的按銷售結果，也就是注冊或者銷售效果，只是按銷售效果就更加接近營銷的目的了。

　　互聯(lián)網廣告，截止2009年，營業(yè)規(guī)模剛到300億，還處在初步發(fā)展階段，其天然的優(yōu)勢很明顯，但缺點就是有待技術提升和進一步規(guī)范。精準廣告和營銷的發(fā)展，監(jiān)測技術的進步，更加量化和科學化的加價模式，會帶動網絡廣告的新一輪騰飛，不過基礎條件是整體宏觀經濟的發(fā)展。可以大膽想象和預測的是，在中國逐步樹立和形成世界知名品牌的過程中，數(shù)億用戶支撐的中國互聯(lián)網廣告市場絕對是功不可沒的。

擴展閱讀

版權聲明：