網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：事件炒作是必須的
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我們從前些年的網(wǎng)絡(luò)事件"天仙妹妹"、"別針換別墅"、"封殺王老吉"等中知道了"天仙妹妹"是為了四川阿壩州旅游局做宣傳出現(xiàn)的，"別針換別墅"是為一家房地產(chǎn)商出現(xiàn)的，08年"封殺王老吉"的事件營(yíng)銷讓王老吉真正實(shí)現(xiàn)了一夜之間超市斷貨的現(xiàn)象令人震驚。
從07年開始，營(yíng)銷專家孔長(zhǎng)春先生領(lǐng)銜的國(guó)內(nèi)著名孔明品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)給客戶服務(wù)多了一項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，叫網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)品牌策劃對(duì)于做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)推手的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。"
"別墅門"浮出水面的真相！
2006年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了一件讓無(wú)數(shù)人關(guān)注的事件--中國(guó)版別針換別墅。一個(gè)女孩模仿大洋彼岸發(fā)生過(guò)的事件，想通過(guò)一枚曲別針不斷地與任意人交換物品，經(jīng)過(guò)100天的輾轉(zhuǎn)，最后換到手一幢別墅。每天以圖片的形式在論壇中向網(wǎng)友介紹進(jìn)展情況，隨著事件的一步步發(fā)展，當(dāng)事人成為各大媒體競(jìng)相報(bào)道的對(duì)象，從一個(gè)"平民"變身成了網(wǎng)絡(luò)紅人。與此同時(shí)，網(wǎng)友們的關(guān)注與質(zhì)疑的聲音此起彼伏，這到底是真實(shí)發(fā)生的事情，還是炒作？
一邊是該女孩拿出各種證據(jù)證明事件的真實(shí)性，而另一方面是網(wǎng)友們不斷戳穿證據(jù)。就在兩方爭(zhēng)執(zhí)不下的情況下，有一個(gè)人跳出來(lái)對(duì)媒體公開承認(rèn)這是一個(gè)地道的商業(yè)炒作行為。
網(wǎng)民的情感和引發(fā)共鳴最關(guān)鍵！
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