美國(guó)作家湯姆·莫里斯新近出版了一本書(shū)，名叫《如果讓哈利·波特去掌管GE》，這本書(shū)是他上一本書(shū)《如果讓亞里士多德去掌管通用汽車》的續(xù)集。在這一本書(shū)里，作者提出了很多觀點(diǎn)。這個(gè)前哲學(xué)教授的想法是要將哈利的魔法用到現(xiàn)實(shí)的企業(yè)管理領(lǐng)域中去。在他看來(lái)，哈利·波特是勇氣的化身，因?yàn)樗?ldquo;只做正確的事情，而不是容易的事情”。而且作者還煞有介事地列出了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)美德的 5 個(gè)步驟，比如：“讓你的周圍都是支持你的人”之類，以將這種美德應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活中。他充滿感情地說(shuō)：哈利真是一個(gè)天生的領(lǐng)導(dǎo)者呀！因?yàn)樗軐⒛行ｉL(zhǎng)搞得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，他有亞里士多德一樣的外貌和領(lǐng)導(dǎo)力的核心要素，他能夠“將一個(gè)普通人變成一個(gè)杰出的人”。

　　雖然莫斯里這些觀點(diǎn)很有創(chuàng)意，但在那些哈利迷們看來(lái)，這些優(yōu)雅的冥想似乎有點(diǎn)多余了。作為一個(gè)魔幻人物，他帶來(lái)的娛樂(lè)效果可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)的管理問(wèn)題的指導(dǎo)。“我們只要好玩，”他們會(huì)這樣說(shuō)。由此我們也可以看到，哈利的影響力已經(jīng)超出了娛樂(lè)的范圍，讓嚴(yán)肅的管理學(xué)者都愿意借著這股勢(shì)頭，談?wù)劕F(xiàn)實(shí)的企業(yè)管理問(wèn)題。這也告訴我們一個(gè)更重要的現(xiàn)象，那就是一個(gè)品牌的影響非常強(qiáng)大之后，各種資源都會(huì)找上來(lái)，各種力量都會(huì)為你搖旗吶喊，這種整合營(yíng)銷的魅力是足夠大的。

　　2005 年底的時(shí)候，在美國(guó)甚至出現(xiàn)了這樣一本書(shū)：《哈利·波特世界的事實(shí)、虛構(gòu)和傳說(shuō)：一本非官方的指導(dǎo)手冊(cè)》。作者是 Tim Kirk和Britton McDaniel，由Hampton Roads 出版公司出版發(fā)行。這本書(shū)是一本辭典，一本屬于哈利·波特的辭典。這本書(shū)共分為四個(gè)部分：野獸、女巫、巫術(shù)和哈利·波特的世界等，內(nèi)容非常豐富，哈利系列中出現(xiàn)的所有東西在這本書(shū)里面都可以找到出處。

　　這本書(shū)一共大約有 300 多個(gè)條目，它們覆蓋了哈利前 5 本書(shū)的所有重要的東西，包括：人物、地點(diǎn)、事件等。這些條目的解釋有些很簡(jiǎn)短，有些非常長(zhǎng)，但有個(gè)共性，那就是都很有娛樂(lè)性。有些解釋還是超出人們意料之外的。比如說(shuō)，書(shū)里提到的一種叫做 Kappa 的怪物，其實(shí)這種東西在日本傳說(shuō)中出現(xiàn)過(guò)，那是一種手上有蹼，身上有鱗的猴子。這個(gè)例子很經(jīng)典，顯示了作者羅琳的讀書(shū)深度和廣度。

　　我們可以看到，一個(gè)哈利簡(jiǎn)直瘋魔了西方世界，這些文化的跟隨之作又促進(jìn)了哈利這個(gè)品牌的迅速傳播。這個(gè)指導(dǎo)手冊(cè)簡(jiǎn)直就像英語(yǔ)辭典一樣，無(wú)所不包，只是它包含的全部是和哈利有關(guān)的東西，簡(jiǎn)直就是一個(gè)哈利的宇宙。這是一個(gè)典型的延伸產(chǎn)品，這個(gè)延伸產(chǎn)品很好地傳達(dá)了哈利的品牌精神。

　　在這里，另外有一個(gè)人不能不提，他就是日本的宮崎駿。這個(gè)天才的動(dòng)漫藝術(shù)家也為我們帶來(lái)了很多夢(mèng)想里面才有的東西。他的風(fēng)格、訴求、藝術(shù)手法、童心和藝術(shù)感覺(jué)都和羅琳有神似之處。讓我們比較一下羅琳和宮崎駿在品牌打造上的異同，會(huì)很有意思。

　　我們可以看到，在藝術(shù)功力上，宮崎駿和羅琳可以說(shuō)不相上下，各有千秋；但是在商業(yè)上，羅琳要成功得多。雖然宮崎駿作為一個(gè)藝術(shù)家對(duì)于商業(yè)運(yùn)作也許不是那么感興趣，但是我們探討的是品牌，那么商業(yè)運(yùn)作就有意義了，品牌的商業(yè)價(jià)值是通過(guò)商業(yè)運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

遲竹強(qiáng)
祖籍：煙臺(tái)招遠(yuǎn),人大財(cái)經(jīng)論壇專家、80后營(yíng)銷專家和資深策劃經(jīng)理、高級(jí)講師、財(cái)經(jīng)評(píng)論員,中國(guó)品牌研究院研究員,北京東方英雄營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)顧問(wèn) ,著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站合伙人.新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)河北衛(wèi)視等多家媒體評(píng)論員.華龍食品顧問(wèn).快樂(lè)營(yíng)銷、細(xì)節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)始人、橫向營(yíng)銷倡導(dǎo)者《銷售與市場(chǎng)》《現(xiàn)代營(yíng)銷》多家財(cái)經(jīng)媒體評(píng)論員或?qū)谧骷摇?/p>

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