微博不是廣告位

——卻能為你帶來無限的傳播可能。

在微博傳播的過程中，首先要避免“像新聞發(fā)言人那樣說官話”，枯燥無味的新聞稿在這里是沒有市場(chǎng)的，而更注重人情味，更適應(yīng)消費(fèi)者需求的信息，更具參考價(jià)值和實(shí)用性的微博才能被消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。

比如我們當(dāng)前正在服務(wù)的“好孩子”品牌的官方微博在這一點(diǎn)上就做得很好。“好孩子”一家享譽(yù)世界的企業(yè)，如果僅僅是展示企業(yè)數(shù)不清的各種榮譽(yù)和動(dòng)態(tài)，恐怕已經(jīng)將微博占的滿滿當(dāng)當(dāng)，但這樣并不是正確的做法。“好孩子”的官方微博更像是一個(gè)極具專業(yè)精神的育兒專家，大量實(shí)用準(zhǔn)確的育兒信息恰到好處的針對(duì)“好孩子”的核心用戶群體的現(xiàn)實(shí)需求鋪開，使得眾多準(zhǔn)媽媽和新媽媽們受益匪淺。

同時(shí)結(jié)合微博平臺(tái)互動(dòng)，推出“new辣媽運(yùn)動(dòng)”主題活動(dòng)，使眾多兼具活躍用戶和潛在消費(fèi)者雙重屬性的消費(fèi)者參與進(jìn)來，并獲得了良好的品牌推廣價(jià)值。

所以，在微博的陣地上，“好孩子”品牌通過人情味、人性化的溝通方式，直擊消費(fèi)者心智中的最柔軟的感性部分。并通過目標(biāo)客群最感興趣的內(nèi)容，為他們提供了值得長(zhǎng)期關(guān)注的信息，從而獲得了雙贏。

如此一來，雖然沒有標(biāo)榜品牌的硬廣和文字，但通過微博這一平臺(tái)所聚集的人氣和有效受眾對(duì)于“好孩子”，反而更增強(qiáng)了對(duì)于品牌的美譽(yù)和好感。實(shí)現(xiàn)了微博的最大價(jià)值——完成與消費(fèi)者的感性溝通。


微博不是萬能藥

——但是對(duì)癥下藥，針對(duì)癥結(jié)處，總能找到要到病除

品牌營(yíng)銷是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，而微博已經(jīng)成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)游戲中不可忽視的一件利器。戰(zhàn)術(shù)的要求是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀況所作出快速反應(yīng)，但基于戰(zhàn)術(shù)之上，品牌商對(duì)于媒介的認(rèn)知是否具備足夠的戰(zhàn)略眼光恐怕更是決定全盤的關(guān)鍵。

什么樣的媒體更適合短期促銷增量，什么樣的媒體更適合品牌價(jià)值推廣，什么樣的媒體適合與消費(fèi)者建立品牌溝通。在制定媒體策略時(shí)，對(duì)各種有效媒介的利用必須有所側(cè)重。其實(shí)各種媒介本身并無優(yōu)劣，任何媒介都有其不可取代的獨(dú)特價(jià)值，微博也是一樣。只有建立在豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，品牌微博才不至于成為一個(gè)空殼，從而失去其最具價(jià)值的部分。

再次強(qiáng)調(diào)，我不否認(rèn)微博的傳播力。微博是一個(gè)無限可能的地方，這里匯聚了互聯(lián)網(wǎng)世界內(nèi)最活躍的1億多用戶，他們大部分都是都市中青年群體，引導(dǎo)著當(dāng)前的社會(huì)話語導(dǎo)向和更是商業(yè)市場(chǎng)未來最具購(gòu)買力的主流人群。但如何使品牌通過微博與他們建立溝通的渠道，架設(shè)傳遞品牌價(jià)值的平臺(tái)，還需要諸位多費(fèi)些腦筋。

只是，水能載舟，亦能覆舟，在這個(gè)消費(fèi)者大量聚合，觀點(diǎn)和意見交匯的信息矩陣中，尋找到品牌和消費(fèi)者之間的合理聯(lián)系，在商業(yè)行為和人性化溝通中找到平衡點(diǎn)，才能在微博的鏖戰(zhàn)中，獲得主動(dòng)。

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