國(guó)際品牌的業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)
作者：白萬(wàn)綱 333
舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，日本人不也這么干，讓佳能打印機(jī)不賺錢(qián)，彩打兩三百塊錢(qián)，墨盒幾百塊錢(qián)，每換一次墨盒，每換一次墨盒，早就賺回去了，必須讓一個(gè)人有一臺(tái)彩打機(jī)，這個(gè)彩打機(jī)是虧的，他是在不同產(chǎn)品間形成一個(gè)虧盈組合。其實(shí)一個(gè)集團(tuán)把這個(gè)手法用到企業(yè)里面，不也是很簡(jiǎn)單的嗎？有一段時(shí)間，中國(guó)人特別喜歡去香港，為什么，免費(fèi)送BP機(jī)，免費(fèi)送BP機(jī)以后有個(gè)服務(wù)協(xié)議，反正我們辦了，就說(shuō)是大陸派來(lái)的員工，辦了以后就跑掉，香港很惱火，香港BP機(jī)免費(fèi)送，大陸那時(shí)候還要兩三千塊錢(qián)，從廣東去香港這么便宜，去一趟，騙一個(gè)BP機(jī)回來(lái)，后來(lái)香港長(zhǎng)心眼，沒(méi)有證明的不給買(mǎi)，因?yàn)樗麄兯虰P機(jī)收話(huà)費(fèi)，把BP機(jī)頂回來(lái)，但是內(nèi)地BP機(jī)不是身份的象征，就炒得非常貴，中國(guó)電信，那時(shí)候沒(méi)有中國(guó)移動(dòng)，電信局，所以把這個(gè)故意整得非常貴，其實(shí)那幾個(gè)元器件，賣(mài)壟斷價(jià)格，其實(shí)是一個(gè)道理。把長(zhǎng)周期故意往短里整，同時(shí)把短周期故意往長(zhǎng)里做。
迪斯尼明明拍個(gè)電影就完了，短周期，再頂多做個(gè)衍生品，但是他們把這個(gè)產(chǎn)品再做成冰上芭蕾，再做成迪斯尼樂(lè)園里的景點(diǎn)，包括像著名的華納兄弟的007，已經(jīng)拍到33部，全球人都知道，再拍下去，007是個(gè)經(jīng)典的人類(lèi)資產(chǎn)，好不好看你得看一下，因?yàn)樗?07。只有集團(tuán)公司才能把這種短周期拉長(zhǎng)，同一個(gè)電影公司也可以拍續(xù)集，可以做衍生產(chǎn)品，但是像迪斯尼這樣做多形態(tài)的衍生品，絕對(duì)不是普通公司做得到的，至少他做起來(lái)很困難，而對(duì)一個(gè)大集團(tuán)來(lái)講很容易，迪斯尼還沒(méi)成為消費(fèi)品公司，如果它成為消費(fèi)品公司，那007使用他的消費(fèi)品，那就更邪門(mén)了，用他的雪茄，喝他自己的啤酒，他自己的可樂(lè)，用他自己的冰箱，然后賣(mài)這個(gè)產(chǎn)品，他是完全可以做得到的，像三星就做得到，三星控制了韓國(guó)很多的電影公司，電視劇公司，你們一定要注意到，韓國(guó)所有主人公只用三星的手機(jī)，只穿三星的服裝，三星的子公司是做服裝的，你們每次看韓國(guó)的贊助商都是這個(gè)公司，第二個(gè)都沒(méi)有，這就是他的厲害，韓流席卷全球的過(guò)程，就是三星席卷全球的過(guò)程，三星這么爛的公司，能位列世界500強(qiáng)前25位，真是我到現(xiàn)在都不能理解，三星為什么可以成為世界500強(qiáng)前25位，他的東西實(shí)在是太爛，但是真相是，他不好所以好。
白萬(wàn)綱，管理資源網(wǎng)專(zhuān)欄人物，中國(guó)首席集團(tuán)戰(zhàn)略與集團(tuán)管控專(zhuān)家，清華、北大、人大、復(fù)旦、上海交大、浙大等眾多知名學(xué)府客座教授，多個(gè)省市國(guó)資委、經(jīng)貿(mào)委的管控顧問(wèn)，多家超大型企業(yè)集團(tuán)的獨(dú)立董事。 擴(kuò)展閱讀
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