新品上市:渠道與終端如何聯(lián)動(dòng)促銷?

 作者:盛斌子    39

新品上市是企業(yè)營(yíng)銷工作中的重點(diǎn)之一,以往我們多見(jiàn)于新品上市的終端表現(xiàn),很少探討渠道與終端如何聯(lián)動(dòng)促銷。實(shí)際上對(duì)新品而言,新品上市的市場(chǎng)工作首先面臨的問(wèn)題是如何針對(duì)渠道開展促銷或推廣。然后才是產(chǎn)品在終端的促銷與推廣工作。因此,本文想從渠道與終端結(jié)合的角度,著重探討新品推廣如何進(jìn)行渠道促銷與終端促銷的捆綁:

1.     解釋:企業(yè)為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,樹立品牌形象,提高經(jīng)營(yíng)利潤(rùn),達(dá)成銷售目標(biāo),從而不斷開發(fā)新品以上市進(jìn)行的各類推廣促銷活動(dòng)。由于針對(duì)新品的推廣促銷活動(dòng)一般很少進(jìn)行單一的形式,因此,新品推廣牽涉的推廣、促銷手段較多。牽涉的部門,所需管理的流程也較為復(fù)雜。一般來(lái)產(chǎn),新品上市推廣是企業(yè)促銷活動(dòng)中最常見(jiàn),資源投入最多的推廣方式之一。新品上市推廣促銷是一項(xiàng)系統(tǒng)的整合推廣活動(dòng)。需要整合營(yíng)銷系統(tǒng)各個(gè)部門的資源。在促銷手段的組合方式上,新品推廣幾乎可以與所有的渠道促銷方式進(jìn)行組合。

2.     一般操作方式

1)      時(shí)間點(diǎn)選擇:

        年初3-5月

        元旦-春節(jié)

        五一節(jié)、中秋、國(guó)慶節(jié)

        開業(yè)、試業(yè)

        周年慶、廠慶

        打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)

2)      對(duì)象選擇:新品上市推廣一般以企業(yè)的A類客戶為主

3)      典型組合方式:

        新品推廣促銷與臺(tái)階返利捆綁

        新品推廣促銷與提貨返點(diǎn)捆綁

        新品推廣促銷與導(dǎo)購(gòu)激勵(lì)

        新品推廣促銷促銷與實(shí)物促銷捆綁

        新品推廣促銷與終端促銷捆綁。包括:終端標(biāo)準(zhǔn)化、導(dǎo)購(gòu)員獎(jiǎng)勵(lì)金、區(qū)域廣告投入、小區(qū)推廣、聯(lián)合促銷推廣、現(xiàn)場(chǎng)秀等

        新品推廣與廣告、公關(guān)有機(jī)組合

        新品推廣與上述多種手段的混合

3.     優(yōu)點(diǎn):

          提高新品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

          加速新品上市的速度,快速完成資金回籠

          新品(特別是高端概念產(chǎn)品)推廣促銷有利于樹立企業(yè)形象、提升品牌形象

          提升企業(yè)的利潤(rùn)不熟練

4.     缺點(diǎn):新品推廣,尤其是企業(yè)明星產(chǎn)品的推廣牽涉的部門較多,管理的流程較多,操作難度大

5.     適用條件:新品上市

盛斌子
 新品上市,渠道,終端,如何,聯(lián)動(dòng)

擴(kuò)展閱讀

打江山的時(shí)候,皇上需要將軍們帶領(lǐng)大軍掃平敵寇,屢創(chuàng)奇功。待無(wú)戰(zhàn)事,將軍們手上的兵權(quán),則又是讓皇上頭疼的事,眼瞅著士兵們只聽將軍的,皇上還得出錢財(cái)糧草供著,想搞個(gè)調(diào)動(dòng)也很難,動(dòng)不動(dòng)人家就來(lái)一句:“將在外

  作者:潘文富詳情


勤勞致富只是說(shuō)說(shuō)而已,其實(shí)大家更喜歡的是一夜暴富。國(guó)人性子急,工作上的事情總喜歡一步到位,做生意更是如此。急的背后,一方面是對(duì)物質(zhì)對(duì)金錢對(duì)享受生活的渴望,或者說(shuō)是窮怕了。另一方面是內(nèi)心深處缺乏安全感,

  作者:潘文富詳情


中小微企業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)“金字塔”的塔基,是支撐社會(huì)發(fā)展的生力軍。在數(shù)字化浪潮下,中小微企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng),必須加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能效應(yīng)。然而,中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍

  作者:王京剛詳情


員工的價(jià)值主要就是體現(xiàn)在執(zhí)行力上。執(zhí)行力的背后,兩大支撐因素,一個(gè)是會(huì)不會(huì)干的技術(shù)問(wèn)題,一個(gè)是想不想干的態(tài)度問(wèn)題。態(tài)度問(wèn)題的背后,又牽扯到待遇、企業(yè)文化、同事關(guān)系、內(nèi)部氛圍、對(duì)公司及管理層的信任、管理

  作者:潘文富詳情


廠家的渠道建設(shè),就是產(chǎn)品從廠家到消費(fèi)者之間的通達(dá)路線。渠道的三類組成模塊:一是廠家業(yè)務(wù)人員,二是經(jīng)銷商,三是零售終端。最終的動(dòng)銷,還得是體現(xiàn)在零售終端上。常規(guī)的搞法,是廠家通過(guò)業(yè)務(wù)人員抓經(jīng)銷商,經(jīng)銷商

  作者:潘文富詳情


你能否利用渠道和推廣帶來(lái)持續(xù)的新流量,是決定你能否持續(xù)賺錢的關(guān)鍵。 抖音平臺(tái)是大家公認(rèn)的、首屈一指的流量渠道,所以抖音讓全網(wǎng)為之瘋狂。 但不同的平臺(tái),有不同的邏輯,用好平臺(tái)的前提是充分研究好平臺(tái)

  作者:mys5518詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。


 我要發(fā)布需求,請(qǐng)點(diǎn)我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見(jiàn)問(wèn)題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有