與傳統(tǒng)行業(yè)，砍掉成本聚焦不同，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一虛擬的市場(chǎng)，更多的網(wǎng)站是把自己的戰(zhàn)線拉得長(zhǎng)長(zhǎng)的。這不，曾經(jīng)說(shuō)5年之內(nèi)不涉足圖書(shū)市場(chǎng)的京東商城，可不到十個(gè)月，京東就聲勢(shì)浩大得挖了卓越的副總做圖書(shū)市場(chǎng)采購(gòu)副總，11月份京東圖書(shū)市場(chǎng)火熱上線，開(kāi)始風(fēng)風(fēng)火火地買(mǎi)起圖書(shū)來(lái)。

　　對(duì)于劉強(qiáng)東的這個(gè)煙霧彈，的確讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不知所措。但是從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，京東此舉可以看出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多元化將是一些強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體的必然趨勢(shì)。京東商城進(jìn)軍圖書(shū)市場(chǎng)的理由無(wú)外乎以下其三：

　　其一，圖書(shū)市場(chǎng)蛋糕龐大，目前國(guó)內(nèi)在線圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模約100億，其中當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年線上圖書(shū)銷售在15-20億之間，卓越網(wǎng)的銷售額也在10億元上下，雖然圖書(shū)市場(chǎng)趨于飽和，要呈現(xiàn)明顯增加的可能性微乎其微，但是面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)無(wú)論誰(shuí)都想去啃一口，分一杯羹。

　　其二，帶動(dòng)其他銷售，京東商城早已經(jīng)拜托了建立品牌的階段，它憑借低價(jià)的家電產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò) 家電電子商務(wù)的一方霸主，甚至撼動(dòng)了國(guó)美和蘇寧等線下零售商城。京東進(jìn)軍圖書(shū)市場(chǎng)，還有一個(gè)好處，就是圖書(shū)巨量的SKU數(shù)量對(duì)應(yīng)的商品頁(yè)面和關(guān)鍵詞，對(duì)獲取更多的搜索引擎流量和用戶幫助巨大，對(duì)京東其他產(chǎn)品也有巨大的銷售推動(dòng)作用。

　　其三，擴(kuò)大品類，增加更多的利潤(rùn)點(diǎn)。一個(gè)企業(yè)可以依靠單一產(chǎn)品能過(guò)建立起強(qiáng)勢(shì)的品牌，但是如果要想獲得更多更大的利益，依靠單一產(chǎn)品往往就是行不通的，特別是當(dāng)企業(yè)以上瓶頸之后，這就需要企業(yè)不斷的開(kāi)發(fā)研發(fā)新的產(chǎn)品線，以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大營(yíng)收規(guī)模。

　　俗話說(shuō)商城如戰(zhàn)場(chǎng)，有時(shí)候放幾個(gè)煙霧彈來(lái)迷惑對(duì)方確實(shí)也是常有的事，陳希說(shuō)要推出娛樂(lè)圈的都能悔言，更何況這愈演愈烈的商城呢。從京東商城進(jìn)軍圖書(shū)市場(chǎng)給我的其

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