項(xiàng)目整體銷售存在的可能性分析

　　1、121號(hào)文出臺(tái)后，在銀根收緊的情況下，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商絞盡腦汁，想方設(shè)法尋找資金渠道，信托融資和國(guó)外地產(chǎn)基金等似乎成了開(kāi)發(fā)商的“夢(mèng)中財(cái)爺”，但從萬(wàn)科東海岸項(xiàng)目和中廈建業(yè)安陽(yáng)項(xiàng)目的信托產(chǎn)品來(lái)看，其規(guī)模相當(dāng)有限，而香港精瑞基金等地產(chǎn)基金要真正進(jìn)入項(xiàng)目實(shí)施階段則有待時(shí)日。在這種情況下，國(guó)外投資機(jī)構(gòu)整體接盤MALL的可能性是存在的。

　　2、商業(yè)地產(chǎn)的大量涌出以及營(yíng)銷手法的單一性和開(kāi)發(fā)商經(jīng)營(yíng)缺乏經(jīng)驗(yàn)，使商業(yè)地產(chǎn)銷售情況越來(lái)越不理想。

　　大量的商業(yè)地產(chǎn)投資產(chǎn)品的推出，使投資客有了更高的預(yù)期收益值，而目前大多數(shù)回報(bào)形式均處于惡性競(jìng)爭(zhēng)和非理性狀態(tài)當(dāng)中，這也加大了項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。九十年代中期的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的失敗教訓(xùn)更使部分投資客認(rèn)為商業(yè)地產(chǎn)的商鋪銷售是一種非法融資騙局，這些情況均使開(kāi)發(fā)商面臨難以順利對(duì)物業(yè)進(jìn)行分割銷售的局面。

　　3、國(guó)外地產(chǎn)投資機(jī)構(gòu)在國(guó)外具有多年的商業(yè)地產(chǎn)投資經(jīng)驗(yàn)，隨著商業(yè)地產(chǎn)在國(guó)內(nèi)的興起，這些機(jī)構(gòu)正在高度關(guān)注市場(chǎng)和政策，隨時(shí)下注亦成可能。

摩根士丹利是近年來(lái)國(guó)內(nèi)最活躍的國(guó)際投資銀行之一，2003年7月，其房地產(chǎn)基金投資上海錦麟天地雅苑，2004年初又投資了復(fù)地雅園。雖然這二個(gè)項(xiàng)目的投資額不大，但可顯示出其在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的“試水”心理。

　　筆者相信，未來(lái)的三年內(nèi)，將會(huì)有更多的國(guó)外投資機(jī)構(gòu)入市。

哪些項(xiàng)目更容易受國(guó)外投資機(jī)構(gòu)的青睞呢？

　　具備如下條件越多的項(xiàng)目，越容易得到投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注：

　　1、相對(duì)發(fā)達(dá)的大中城市

一是城市人口數(shù)量，二是人均GDP。人口數(shù)超過(guò)500萬(wàn)、人均GDP超過(guò)3000美元的大城市，比如一線城市上海、北京、廣州等，二線城市有深圳、蘇州、無(wú)錫、杭州等城市。

　　2、項(xiàng)目位于核心商業(yè)區(qū)

　　項(xiàng)目位于核心商業(yè)區(qū)，具有人氣絕對(duì)足夠的優(yōu)勢(shì)，雖然經(jīng)營(yíng)成本相對(duì)高，但經(jīng)營(yíng)的成功率也高一些。比如深圳的萬(wàn)象城、廣州的光明廣場(chǎng)等。

　　3、商業(yè)定位具有國(guó)際性的項(xiàng)目

　　有些項(xiàng)目通過(guò)國(guó)際化的商業(yè)策劃和招商，可以帶來(lái)國(guó)際化的戰(zhàn)略定位、市場(chǎng)定位和功能定位，通過(guò)全球性招商，可使項(xiàng)目整體經(jīng)營(yíng)檔次較高。當(dāng)然，體量大的MALL也只能是用小部分的高檔商品和服務(wù)來(lái)帶動(dòng)大量的中檔商品，但是這些國(guó)際品牌的存在，也加強(qiáng)了國(guó)外投資者的投資信心。

　　4、具備獨(dú)立產(chǎn)權(quán)或某獨(dú)立產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)區(qū)具備獨(dú)立經(jīng)營(yíng)條件的項(xiàng)目

　　一般情況下，國(guó)外投資機(jī)構(gòu)要求項(xiàng)目具備獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)，但由于國(guó)內(nèi)較多的商業(yè)項(xiàng)目需要出售部分商鋪，這就要求在MALL規(guī)劃時(shí)，需考慮出租部分的可獨(dú)立經(jīng)營(yíng)原則，避免出租部分的經(jīng)營(yíng)受到已出售物業(yè)的制約。

　　5、成功整體招商并開(kāi)始正常營(yíng)業(yè)的項(xiàng)目

　　成功的整體招商是MALL盈利的根源，不管是出租的，還是出售的物業(yè)，歸根到底是通過(guò)招商來(lái)產(chǎn)生效益。開(kāi)始營(yíng)業(yè)則是MALL走向正常盈利的第一步，對(duì)國(guó)外投資者來(lái)講，正常開(kāi)始營(yíng)業(yè)具有無(wú)比的利潤(rùn)想象空間。

　　6、具備國(guó)際管理團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目

　　管理團(tuán)隊(duì)是決定項(xiàng)目能否盈利的重要因素。國(guó)際組合的具備豐富策劃、管理的管理團(tuán)隊(duì)無(wú)疑為項(xiàng)目的日后盈利添加砝碼。

　　7、總投資額超過(guò)一億美元的項(xiàng)目

　　高于一億美元投資額的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目更易取得有實(shí)力國(guó)外投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

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