彩電行業(yè)可謂是目前中國競爭最為激烈，最為充分的行業(yè)。通過前幾年的激烈競爭，彩電行業(yè)經過市場并購和重組，目前國內已經形成以康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維等一系列成熟的、頗具競爭力的企業(yè)。可以這樣說，中國以后彩電市場的競爭主要是在以康佳、TCL、長虹和創(chuàng)維等為首的國內彩電巨頭和以松下、SONY、東芝、夏普、日立、三星等日韓彩電巨頭之間的競爭。雖然中國彩電巨頭彼此之間也存在著競爭，但是我覺的中國彩電市場的直接對抗還是以國內彩電巨頭和日韓彩電巨頭之間的對抗為主。

    隨著中國彩電市場歷經普通彩電、超平彩電、純平彩電、背投彩電，到現在快速增長的平板電視，中國的彩電巨頭將會積極搶占國外彩電巨頭占據的中高端市場份額。在這種新的市場競爭環(huán)境條件下，面對國外彩電巨頭的步步緊逼，中國彩電企業(yè)如何實現成功突圍。大部分人肯定都會認為，在平板電視時代，國內的彩電巨頭由于受制于芯片技術和平板技術的缺乏，在同國外彩電巨頭的競爭中肯定會處于不利地位。但是我認為，平板電視時代卻是中國彩電企業(yè)崛起的最好時機。因為在平板電視時代，彩電的主要功能發(fā)生了巨大的變化，由一個簡單的收看電視節(jié)目載體變成了主要的家居裝飾品和家庭娛樂中心平臺。相應的彩電行業(yè)的核心競爭力也會發(fā)生變化，由芯片技術和平板技術變成以和家居的和諧統(tǒng)一和家庭娛樂節(jié)目的提供商。

    一、中國彩電行業(yè)發(fā)展的回顧

    眾所周知，無論是在CRT時代，還是在即將出現的平板電視時代，中國的彩電企業(yè)，不僅僅是中國彩電業(yè)的幾大巨頭，比如康佳、長虹、TCL、創(chuàng)維，更不用說那些二、三線彩電企業(yè)，一直受困于核心技術的缺乏。從以前的芯片技術，到現在新增加的平板顯示器技術，雖然中國的彩電行業(yè)經過數年來的競爭、重組和發(fā)展，一直在核心技術方面未取得顯著突破。盡管目前創(chuàng)維公司號稱開發(fā)出了彩電行業(yè)的中國芯，但是整個中國彩電行業(yè)會不會采用創(chuàng)維的中國芯，到底有多少彩電企業(yè)打算使用中國芯，還是一個未知數。如果僅僅創(chuàng)維公司自己使用，而別的彩電企業(yè)依然是用國外彩電巨頭的核心技術，那中國芯對于整個中國彩電行業(yè)，也不是一件什么大不了的事情。

    回顧中國彩電行業(yè)的發(fā)展，可以看出中國彩電企業(yè)的命運實際上是和中國整個大的市場環(huán)境息息相關的?？梢赃@樣說，中國彩電行業(yè)命運好的時候，往往是中國整個彩電行業(yè)市場很好，國內外的彩電行業(yè)巨頭都賺錢的時候，并且都是消費者的需求非常旺盛的時候。當中國實現由黑白電視機向彩色電視機過渡升級的時候，中國消費者出現了購買彩電巨大的市場空間。這時候，是中國彩電企業(yè)最多的時候，也是中國彩電企業(yè)利潤最高的時候。

    當消費者的需求趨于穩(wěn)定，市場的發(fā)展比較平穩(wěn)的時候，中國彩電企業(yè)的日子就不那么好過。為了同國外彩電巨頭競爭以及同國內其他彩電企業(yè)競爭，搶占市場，中國的彩電巨頭紛紛祭起降價大旗。通過降價，國內的彩電行業(yè)經過了行業(yè)重組和資源的重新配置，一些小型彩電企業(yè)被兼并，國內迅速成長起幾個一線品牌，比如康佳、長虹、TCL、創(chuàng)維等。通過降價，這些國內彩電巨頭搶占了國內二、三線彩電企業(yè)和國外彩電巨頭的低端市場。這段時間可以說是國內幾個彩電巨頭非常風光的時候，國內和國外的彩電巨頭大家相安無事，各都有各自的細分市場和市場空間。國內彩電巨頭把持著中低端的市場，比如普通彩電（小尺寸、球面彩電），國外彩電巨頭把持著國內的高端市場（大尺寸、超平以及純平彩電）。這個時期，國內的彩電市場依然是處于增長的市場，只不過增長的速度沒有以前那么快。這個時候彩電行業(yè)沒有出現比較大的技術革新，有也只是一些小范圍的技術創(chuàng)新。

    后來，當彩電市場的增長速度放慢，甚至是趨于停頓的時候，彩電企業(yè)的產能又不斷增加，這時候出現了供大于求，很多彩電企業(yè)開始出現了庫存。國內的彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)是越打越激烈，國外彩電巨頭不得已也加入了價格戰(zhàn)。這個時候彩電市場大家殺的天昏地暗，甚至出現了中國彩電行業(yè)的全行業(yè)虧損。國內彩電企業(yè)苦于沒有核心技術，大家的產品同質性非常強，又不能占據彩電行業(yè)的高端市場，可以說是整個國內彩電企業(yè)最為黯淡無光的時期。國外的彩電巨頭由于有核心技術，又占據著中國彩電的高端市場，雖然說日子比國內彩電巨頭好過一些，但是也不像以前過得那么舒坦。

    就在不少政府官員和業(yè)內專家大呼這樣下去，遲早會毀掉整個彩電行業(yè)的時候，轉機出現了。其實現在想起來，這真是杞人憂天。彩電只不過是個快速消費品而已，雖然在開始相對于中國人民的消費水平來看，彩電是個奢侈品。后來由于中國人民生活水平的提高，彩電相關技術的發(fā)展，彩電又慢慢變成了耐用消費品，到了現在，彩電又變成了快速消費品。說穿了，彩電只不過是個電視機而已，我感到隨著時代的發(fā)展和技術的進步，將來彩電會變成一個家居裝飾品和娛樂用品。

    盡管彩電由奢侈品變成耐用效用品、快速消費品和以后的家居裝飾品和娛樂用品，雖然彩電的單價在不斷下降，但是大家想想，彩電的生命周期大大縮短了。這意味著彩電行業(yè)的年度平均需求增加了，彩電行業(yè)的日子應該好過多了。大家購買彩電不單單是為了收看電視節(jié)目這一簡單的功能，企業(yè)和消費者賦予了彩電更多的功能和情感。彩電企業(yè)的可供操作的空間增大了許多。

    于是間，就在全國人民擔心中國彩電行業(yè)會面臨滅頂之災的時候，這個時候，背投彩電出現了。背投彩電的出現，挽救了中國幾大彩電巨頭。彩電技術的革命性變新，帶動了消費者需求的增長。也許，消費者不會為了純平彩電的出現，而專門買一臺純平電視。但是背投彩電不一樣，很多消費者即使家中有了普通彩電、超平彩電和純平彩電，也會再去買一臺背投彩電。可以這樣說，當時最大的受益者就是長虹，后來康佳、TCL、創(chuàng)維等國產企業(yè)一擁而上，紛紛搶占中國的背投彩電市場。許多國外的彩電巨頭，比如SONY、SUMSUN、TOSHIBA等，還是拿著老眼光看中國的彩電市場，沒有看到其中的變化，還是固守其CRT彩電的高端市場。結果在不知不覺中，讓中國的彩電巨頭搶占了背投彩電的先機。就是這個失誤和不作為，給了中國彩電巨頭喘氣的機會，讓中國的彩電巨頭徹底翻身。

    隨著背投彩電需求的增長，國外彩電巨頭又加入了背投彩電市場。一時間，中國彩電巨頭的日子又慢慢不好過了。市場需求的增長趨于平穩(wěn)。就在中國彩電巨頭的好日子又要行將結束的時候，平板電視的革命到了。這可以說是彩電行業(yè)的一次偉大革命。由于平板電視技術的出現，無疑給彩電行業(yè)一個巨大的市場空間。不管你以前購買的是什么電視，估計每一個消費者都會在適當的時候購買平板電視，并且還會為每一個房間買上平板電視。我都有點感到，平板電視是彩電行業(yè)至今偉大的技術突破了，給了彩電企業(yè)多大的一塊蛋糕亞。這個時候，每個彩電企業(yè)的日子都比較好過，但是這次國外彩電巨頭可沒有那么傻了，沒有給中國彩電巨頭先陳之機。大家一起搶占這次出現的平板電視市場?？墒侵袊孰娋揞^同以前CRT電視時代一樣，受困于核心技術的缺乏，以前是缺乏芯片技術，這次在缺乏芯片技術的時代，又增加了平板技術。

    二、平板電視時代的到來，中國彩電業(yè)崛起的良機

中國平板電視時代的到來，不僅僅是為中國彩電巨頭提供了巨大的市場空間，而且為中國彩電業(yè)徹底翻身提供了莫大的契機。隨著平板電視時代的到來，彩電的功能被放大，消費者購買彩電不再是簡單為了收看電視節(jié)目，并且還要考慮到整個家居協(xié)調，自己身心得到更好的放松。

    可以這樣說，彩電正在逐漸成為家居裝飾品和家庭娛樂中心。隨著彩電主體功能的轉變，彩電行業(yè)競爭的焦點也會相應的發(fā)生轉變。相應芯片技術和平板技術的重要性就會相應減弱，這個時候中國的彩電業(yè)應該主動通過行業(yè)引導，重點宣揚其在做家居裝飾品和家庭娛樂中心方面的行為和優(yōu)勢，逐漸成為在這兩個方面的領頭羊。要想取得競爭優(yōu)勢，除了成本領先，目標聚集外，關鍵是要做到標新立異。

關于如何在平板電視時代做到標新立異，中國彩電企業(yè)如何實現崛起，將在后面部分進行描述。

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