網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略

 作者：羅述蛟    148

題記：財(cái)政部一個(gè)月前公布了廢止和失效的財(cái)政規(guī)章和規(guī)范性文件目錄（第十一批），其中，涉及到彩票和彩票公益金的文件有11份。隨著這批文件目錄的下發(fā)，曾經(jīng)在彩市掀起過(guò)陣陣“波濤”的這些文件公告，都將成為歷史。新政策信息的透露無(wú)疑是給提供網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩的服務(wù)商打了一針強(qiáng)心劑，沉悶已久的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩行業(yè)開(kāi)始重整旗鼓，紛紛摩拳擦掌，規(guī)劃新的宣傳推廣。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀

在彩票行業(yè)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)推廣曝光率最高的當(dāng)屬線(xiàn)下的電腦彩票業(yè)務(wù)，福彩中心各區(qū)域點(diǎn)某購(gòu)票用戶(hù)中巨獎(jiǎng)的新聞一直充斥著各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)。相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩由于受限于政策，推廣行為一直都是待噴發(fā)狀態(tài)。叁零品牌整合推廣通過(guò)調(diào)查分析，總結(jié)如下幾個(gè)方面：

在搜索引擎推廣層面，因?yàn)檎哂绊?，無(wú)法開(kāi)展競(jìng)價(jià)排名合作服務(wù)，只通過(guò)一些SEO優(yōu)化手段，彌補(bǔ)了搜索引擎無(wú)法競(jìng)價(jià)排名的缺陷。在廣告?zhèn)鞑用妫埠茈y找到較好的傳播載體，一些網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩服務(wù)提供商采取在流量較大的媒體平臺(tái)上投放文字鏈或圖片廣告，但媒體平臺(tái)也一樣承擔(dān)著一定的政策和自身品牌形象影響風(fēng)險(xiǎn)。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩服務(wù)提供商以新聞資訊即軟文的方式進(jìn)行傳播推廣。在促銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中，采取注冊(cè)送費(fèi)用的方式進(jìn)行推廣較多，如彩票直通車(chē)網(wǎng)站正在舉行的“注冊(cè)送兩注大樂(lè)透觸千萬(wàn)大獎(jiǎng)”促銷(xiāo)活動(dòng)等。

部分有較好網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的服務(wù)商，則直接以?xún)?nèi)容的形式與知名站點(diǎn)進(jìn)行頻道合作。如騰訊、360的彩票頻道就是與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩服務(wù)提供商進(jìn)行的合作。這種頻道內(nèi)容合作是一種雙贏模式，對(duì)于合作對(duì)象來(lái)說(shuō)，既為自己訪客增加了服務(wù)內(nèi)容，又獲得了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，既拓展了銷(xiāo)量，又提升了自身網(wǎng)站知名度與流量排名。如彩票直通車(chē)開(kāi)展頻道合作之后，在alexa中文網(wǎng)站排名中有了極大的提速，品牌知名度一時(shí)間超越了其他同類(lèi)服務(wù)商。

 整合 策略 推廣 行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)

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