康師傅是如何超越統(tǒng)一的?
作者:楊永華 455
2002年,康師傅在大陸市場實現了23.5%的市場占有率,實現了超越統(tǒng)一的夢想(當時統(tǒng)一在大陸市場的占有率為21%)。
之后,康師傅依然堅持了自己的產品精髓理念,以核心產品及核心產品利益訴求為突破口,實施產品豐富和產品結構戰(zhàn)略,其目的是通過產品豐富,降低主導產品紅燒牛肉面主導產品的市場競爭風險,同時通過產品豐富實現企業(yè)盈利能力的提升。
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