如何打造中國白酒奢侈品牌

 449

2011年元旦，貴州茅臺集團(tuán)正式上調(diào)出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%，53度飛天茅臺出廠價由499元漲到每瓶619元，雖然提價后茅臺將繼續(xù)實行“限價令”，經(jīng)銷商銷售普通茅臺酒價格不得超過每瓶959元，但由于終端奇貨可居，53度飛天茅臺的終端價格被炒到將近1800元左右，一時間輿論嘩然。除了一線高端白酒企業(yè)每年不斷的調(diào)價之外，其他白酒企業(yè)則是不斷推出自己的高端系列白酒，例如瀘州老窖在2011年正式推出國窖1573的升級版“中國品味”，今世緣酒業(yè)也推出了高端品牌“國緣”，可以說國內(nèi)的主流白酒企業(yè)基本上都推出了自己的高端白酒品牌。雖然中國白酒市場高端品牌在價格上已經(jīng)與世界主流酒水奢侈品的價格靠近。但價格高與奢侈品牌是兩個概念，妄圖用漲價來塑造中國白酒的奢侈品牌只會南轅北轍，盡管這客觀上也反映了高端白酒的價格趨勢。

在北京方圓品牌營銷機構(gòu)看來，要塑造中國白酒奢侈品牌，一方面是行業(yè)發(fā)展的必然，另一方面也符合市場實際需求。但問題在于，從白酒品牌營銷實際出發(fā)，要打造中國奢侈品牌，價格推高只是表面，只有從消費文化、精神、價值、包裝等內(nèi)外兩面，四位一體同時著手才是根本出路。

問題就是動力 抓住本質(zhì)是發(fā)展關(guān)鍵

市場需要決定品牌走勢。中國經(jīng)濟(jì)增長導(dǎo)致對高端消費品的需求持續(xù)增長的同時，中國人的消費與生活方式正日益被享受和自我發(fā)展型所取代。追求時尚與形象、展現(xiàn)個性與發(fā)展自我正逐漸成為新一代消費者的愿望與需求。因此，中國奢侈品市場持續(xù)擴(kuò)容，高端白酒作為食品中奢侈品，同樣水漲船高，飛速發(fā)展。

而正如坊間的一句流行語：名牌不是品牌，奢侈不等于奢侈品。價格貴和比較稀少只是奢侈品的一些特點，而不是最重要的因素。它更多體現(xiàn)出高品質(zhì)、高品位、高價值、高精神享受的特點上。與洋酒奢侈品牌相比，國內(nèi)在打造中國白酒奢侈品方面存在著許多不足，這些不足有的是環(huán)境或外部因素，有的是企業(yè)自身的因素。

 如何打造 奢侈品 奢侈 白酒 打造 品牌 如何 中國

擴(kuò)展閱讀

輿情應(yīng)對：遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力，個人如何處置？8月1日20時38分，在“經(jīng)歷三個賬號連續(xù)7個多月的網(wǎng)暴，陷入極度無助、求告無門之后”，河南周口57歲的女婦產(chǎn)科醫(yī)生，從工作單位樓上跳下，結(jié)束了自己的生命。墜樓之

  作者：沈志勇詳情

本案例選自《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷，日化時尚類）。《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》是中國網(wǎng)絡(luò)營銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國電子商務(wù)

  作者：劉東明詳情

如今電子商務(wù)已經(jīng)日益風(fēng)行，服裝自然不甘落后，日益成為網(wǎng)購第一大類商品。這種趨勢使得越來越多的傳統(tǒng)服裝品牌紛紛“觸網(wǎng)”，開始布局網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明老師解釋說，盡管現(xiàn)在服裝企業(yè)

  作者：劉東明詳情

伴隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的日益發(fā)展，一個嶄新的經(jīng)濟(jì)全球化和服務(wù)國際化的時代已經(jīng)到來，知識的重要性也越來越被各行業(yè)所看重，正如專家所言，企業(yè)如果不加強培訓(xùn)，那么企業(yè)就會在與其他企業(yè)的較量中死去。于是國內(nèi)培訓(xùn)業(yè)

  作者：劉東明詳情

DAMA國際數(shù)據(jù)管理專業(yè)人士認(rèn)證（CDMP）與中國數(shù)據(jù)治理工程師認(rèn)證（CDGA）是數(shù)據(jù)管理領(lǐng)域兩大權(quán)威資質(zhì)，分別面向國際與國內(nèi)市場，共同推動數(shù)據(jù)治理人才專業(yè)化發(fā)展。CDMP認(rèn)證由國際數(shù)據(jù)管理協(xié)會（DA

  作者：IT直通車詳情

PC突破了空間軸的界限，移動互聯(lián)填平了時間軸的鴻溝；在這個歲末年初的晨昏交界點，我們清晰的嗅到移動互聯(lián)網(wǎng)營銷將成為新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺巨頭移動端角力加劇，用戶爭奪戰(zhàn)時時可見，誰將問鼎天下？APP朝生暮

  作者：劉東明詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進(jìn)行整理。

 我要發(fā)布需求，請點我！
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有