如何打造中國白酒奢侈品牌

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即使是奢侈品，它也會有著一定社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，宣揚一種使命，從而體現(xiàn)其社會的價值。例如高端洋酒品牌，幾乎無一例外的都在進(jìn)行勸告消費者適量飲酒的信息輸出，至少從表象上顯示出超越商業(yè)利益之外的尊重消費者、關(guān)愛消費者的人文情懷。這一點，中國白酒很少去做甚至從沒有意識去做，不能不說是一種遺憾。這一點也是中國白酒品牌需要反思的，將對目標(biāo)人群的關(guān)愛在品牌塑造的過程中彰顯出來，傳達(dá)出超級品牌的品牌責(zé)任感和使命感也是一種社會價值的體現(xiàn)。

第四、包裝理應(yīng)精美奢華卻不奢侈

奢侈品還應(yīng)該從外包裝就能夠看出他的品質(zhì)，因為奢侈品的消費不是完全追求產(chǎn)品的實用價值，而是在追求全“最好的感覺”，只有看得見的奢華才能滿足消費者的榮耀感。同時對于奢侈品牌而言，產(chǎn)品包裝本身就是最好的傳播。將精美、奢華、藝術(shù)、文化、時尚、個性等加以統(tǒng)一才是完美的包裝，而擁有鮮明獨特的風(fēng)格、強烈的視覺符號化識別、體現(xiàn)品牌文化恰恰是高端酒產(chǎn)品包裝的根本方向。

茅臺、五糧液依靠數(shù)十年的傳承，產(chǎn)品包裝被廣大消費者認(rèn)可，在國內(nèi)市場形成了視覺識別。但不容否認(rèn)的是，其包裝的奢華度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。雖然水井坊、國窖1573產(chǎn)品包裝風(fēng)格有所突破，但仍與頂級奢侈品牌差距明顯。

包裝與規(guī)格向奢華和多樣化方向轉(zhuǎn)變正在變成一種趨勢。我們發(fā)現(xiàn)，近幾年像藍(lán)色經(jīng)典、五糧液、口子窖等白酒品牌的包裝，無論是造型、用料，還是色彩、工藝，以及所體現(xiàn)的文化元素與氛圍都已經(jīng)進(jìn)入一個新的境界，以體現(xiàn)中國酒文化并融入西方酒文化因素的包裝趨勢已經(jīng)形成。只要在包裝檔次、工藝、規(guī)格方面再加大力度，中國白酒奢侈品牌的包裝、規(guī)格等將形成獨特的優(yōu)勢。

當(dāng)然，奢華不等于奢侈，只有將二者劃清界限，白酒奢侈品才能有更長遠(yuǎn)的發(fā)展和更廣泛的受眾。

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