如何打造中國(guó)白酒奢侈品牌
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但是，目前的中國(guó)鮮有本土的奢侈品品牌，白酒哪怕是所謂的高端白酒依然只是單純的消費(fèi)品，更是難以堪稱(chēng)奢侈品。把視野放在全世界范圍，歐洲的一些頂級(jí)洋酒品牌，早已經(jīng)成為了頂級(jí)生活的顯性符號(hào)，傳達(dá)著一種鮮明的高尚生活態(tài)度。李明利本人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)高端白酒只是停留在售賣(mài)文化白酒的階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到打造白酒文化的高度，更談不上打造民族文化的層次。
從這個(gè)意義而言，中國(guó)高端白酒在邁向奢侈品的進(jìn)程中還處于初級(jí)階段。而且奢侈品應(yīng)當(dāng)是限量生產(chǎn)的，但中國(guó)高檔白酒卻陷入了產(chǎn)能不斷擴(kuò)大、品質(zhì)沒(méi)有提升的惡性循環(huán)。雖然價(jià)格提升，成為了特定人群的消費(fèi)品，短期內(nèi)收到了大量的效益，但市場(chǎng)的短線(xiàn)熱炒和不規(guī)范操作，只能是暫時(shí)，市場(chǎng)與消費(fèi)者的日益成熟，會(huì)讓越來(lái)越多的白酒奢侈品原形畢露。
進(jìn)軍“奢侈”的中國(guó)白酒與已站立在世界奢侈品制高點(diǎn)的名牌有明顯的不同，中國(guó)的白酒是先漲價(jià)后奢侈，而國(guó)外的奢侈品牌是先“奢侈”后漲價(jià)。順序的不同，昭示了中國(guó)的白酒奢侈路徑的特殊性，也表明中國(guó)白酒的反常一面。所以只有真正抓住奢侈品高品質(zhì)、高品位、高價(jià)值、高精神等本質(zhì)內(nèi)涵并著力塑造，中國(guó)白酒的奢侈品才能真正獲得持續(xù)發(fā)展。
打造奢侈品牌的四個(gè)關(guān)鍵
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