《功夫熊貓2》與品牌故事營銷
作者：譚小芳 476
熊貓是中國人的國寶，像頤和園的十二獸首，中國人欣賞自己的國寶，還要向老外掏銀子，這是國人的杯具還是洗具呢？
不論是杯具還是洗具，功夫熊貓2肯定是賺了個(gè)盆滿缽滿。起碼老外在掏中國人的銀子方面的功夫值得我們國人研究和學(xué)習(xí)。第一要學(xué)的就是塑造品牌故事的功夫。老外的奢侈品最愛講品牌故事，中國的中華老字號(hào)最不會(huì)講品牌故事。在功夫熊貓2中，阿寶的身世終于揭秘了，他不是鵝爸爸的兒子。這個(gè)故事編造的，雖然是很假，但很萌，很能賺取消費(fèi)者同情的淚水。阿寶獲得打敗大惡人沈王爺?shù)慕^世武功就是靠這個(gè)品牌故事得來的。不得不佩服，一個(gè)虛幻的品牌故事，讓消費(fèi)者掉著眼淚買單，這是何等的功夫啊。
著名企管專家譚小芳老師表示，在企業(yè)的生命過程當(dāng)中，每天都在演繹不同的故事，以營銷部門為最。要么他們在訴說故事（別人的），演繹著（自己的），創(chuàng)造著（虛幻的）故事，這些故事的目的無非一個(gè)目的——助力企業(yè)營銷工作的開展，銷售額和利潤額的增長。其實(shí)呢？營銷故事或者說故事營銷其實(shí)僅僅是企業(yè)營銷策略中的一個(gè)策略或者說一個(gè)工具。
如果你到馬來西亞旅游過，如果你想做一個(gè)性福的人，你很有可能花大錢買回來一堆無用的小木棍。記得聽一個(gè)去馬來西亞旅游過的朋友講過，當(dāng)他隨同旅游團(tuán)去馬來西亞的一個(gè)景點(diǎn)參觀的時(shí)候，一路上，導(dǎo)游小伙給他們講解說：“馬來西亞是這個(gè)世界上還保留一夫多妻制的少數(shù)幾個(gè)國家，一個(gè)男人可以娶兩個(gè)以上的老婆，有的富人娶四到八個(gè)老婆”，很多人心里嘀咕，講這個(gè)干什么呢？沒什么稀奇！中國在解放前就是這樣子的，我們從祖父祖母的嘴里都聽過這種舊事了。導(dǎo)游小伙好像看懂了他們的心思一樣，話鋒一轉(zhuǎn)說：“一夫多妻是沒有什么稀奇的，可是馬來西亞的一夫多妻家庭卻不一樣，老婆雖然很多，一家人住在一個(gè)房間里，爭風(fēng)吃醋的情況卻很少，家庭很和睦”，這是為何？
導(dǎo)游小伙一看他們的表情，笑言道：“告訴大家一個(gè)小秘密，因?yàn)轳R來西亞的男人很厲害，一晚上可以輪流與所有老婆做愛，哪一個(gè)都能照顧到”，此時(shí)，有位男性游客禁不住小聲問道：“啊，難道馬來西亞的男人都是猛男不成？”，導(dǎo)游小伙解釋道：“因?yàn)轳R來西亞人有壯陽秘方，這個(gè)秘方的主要原料是只有馬來西亞才能生長的一種樹，這種樹就 
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