把一個(gè)品牌區(qū)別開(kāi)的另一種方法是運(yùn)用顏色。建立一個(gè)唯一的品牌名會(huì)有成千上萬(wàn)個(gè)詞語(yǔ)供你選擇，但可供選擇的顏色僅有幾種。

基本的顏色有5種(紅、橙、黃、綠、藍(lán))加上中性的沒(méi)有特色的顏色(黑、白、灰)。

打造品牌，最好要找到自己的符號(hào)色塊，并且堅(jiān)持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂(lè)；看到藍(lán)色，就想到百事可樂(lè)一樣。

對(duì)于顏色的選擇，最好是堅(jiān)持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但究竟應(yīng)該使用哪種顏色呢？

由于光波長(zhǎng)短的不同，紅色、橙色、黃色，光波更長(zhǎng)，充滿活力，讓人興奮；而藍(lán)色和綠色，則相反，藍(lán)色是和平寧?kù)o的，綠色則接近于藍(lán)色。

你如果是品類開(kāi)創(chuàng)品牌，你則可對(duì)顏色做首先選擇，選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通，比如：可口可樂(lè)選擇了紅色，代表活力與快樂(lè)；如果你作為后來(lái)者，那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，比如：百事可樂(lè)選擇了藍(lán)色。

另外，使用色塊方面，還有三條原則：

◆ 最好選用單一色系；

◆ 要用大色塊，如可口可樂(lè)的大紅色塊；

◆ 長(zhǎng)期保持顏色的一致性有助于一個(gè)品牌，在人們心目中留下深刻的印象。

總之，找到自己的色塊符號(hào)，可不是一件小事情。我們來(lái)看一個(gè)使用顏色失敗的案例：

阿爾卑斯公司曾經(jīng)在中國(guó)推出一個(gè)糖果品牌叫“好利安”，結(jié)果失敗了，失敗的的原因除了在產(chǎn)品口味上沒(méi)處理好之外，另一個(gè)重大失誤就在于沒(méi)有處理好顏色問(wèn)題。

“好利安”把VC的和薄荷的糖放在一起賣(mài)，一個(gè)是藍(lán)色的薄荷，一個(gè)是桔黃色的VC，放在同一個(gè)貨架上賣(mài)，同樣兩張POP平面張貼在店堂里；消費(fèi)者在同一個(gè)貨架上看到兩種糖果的時(shí)候，就會(huì)打架，出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)混亂。

企業(yè)當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品線規(guī)劃是：薄荷是針對(duì)男士抽煙的，VC是針對(duì)女士養(yǎng)顏吃維生素的，結(jié)果恰恰相反，女士去買(mǎi)薄荷的，男士去買(mǎi)VC的，那為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢？

首先，女性往往對(duì)藍(lán)色更敏感，藍(lán)色給人暢想，所以往往女性對(duì)藍(lán)色比較敏感，她會(huì)去購(gòu)買(mǎi)藍(lán)色包裝的糖果。可是，那個(gè)糖果的設(shè)計(jì)本來(lái)是為了滿足男性的，男性糖果的味覺(jué)往往比女性的更重，結(jié)果，很多女性買(mǎi)來(lái)吃了以后，一咬汁就流了下來(lái)，這個(gè)味道她受不了，咬了一口就不得不吐掉。

女性第一次購(gòu)買(mǎi)上了當(dāng)，她還會(huì)不會(huì)第二次去購(gòu)買(mǎi)，不可能。那她還有沒(méi)有可能去買(mǎi)桔黃色的VC，來(lái)?yè)Q另一種味道呢？也沒(méi)有！因?yàn)樗齻儠?huì)認(rèn)為在一個(gè)地方同樣的品牌，兩種產(chǎn)品肯定都是一樣的。

其次，顏色視覺(jué)的沖擊力也改變了男人的購(gòu)買(mǎi)傾向。桔黃的波長(zhǎng)比較長(zhǎng)，也就是說(shuō)你離開(kāi)這個(gè)店堂數(shù)十米遠(yuǎn)，你一定清晰看到桔黃色，而看不到藍(lán)色的，這樣，男人一上來(lái)，就會(huì)買(mǎi)桔黃色的VC糖。

真正的VC糖是很酸的，而男性最怕酸！一酸就受不了。其結(jié)果是男人也不敢再買(mǎi)這種糖果。

到最后，“好利安”把男人和女人同時(shí)都得罪了，不得不打道回府，而罪魁禍?zhǔn)拙谷恢皇切⌒〉念伾选?

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