中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新趨勢(shì)激辯

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　面對(duì)如此業(yè)績(jī)，洪曉峰似乎早有預(yù)感。在他看來(lái)，中華立領(lǐng)這種“洋為中用、古為今用”明顯帶有中國(guó)濃厚文化底蘊(yùn)的服裝設(shè)計(jì)理念就是創(chuàng)新品牌的一部分，柒牌也是一個(gè)不同于傳統(tǒng)的個(gè)性化品牌。“中國(guó)服裝的未來(lái)是在產(chǎn)品和品牌中有自己的民族元素，品牌文化應(yīng)該和具體產(chǎn)品進(jìn)行良好的結(jié)合，更貼近消費(fèi)者、更時(shí)尚、更流行。‘中華立領(lǐng)’不單是文化訴求，也是一種特色風(fēng)格。時(shí)尚中華、中西合璧同時(shí)也符合消費(fèi)者的個(gè)性化需求，這正是服裝細(xì)分中所要求的。”

　　而洪肇設(shè)則認(rèn)為，除了通過(guò)產(chǎn)品把中國(guó)元素演繹得出色之外，柒牌運(yùn)用的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段也是功不可沒(méi)的。“我國(guó)服裝企業(yè)在邁向品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，許多新的服飾品牌還停留在低層的推銷(xiāo)或者模仿式的營(yíng)銷(xiāo)階段，而我們則更多地應(yīng)用橫向的水平營(yíng)銷(xiāo)思維而不是傳統(tǒng)意義上的市場(chǎng)細(xì)分，從而以更多有趣的創(chuàng)意和概念來(lái)迎合消費(fèi)者的個(gè)性需求。”

　　中華立領(lǐng)“單飛”

　　眼下很多電視主持人、名人和藝人都在穿中華立領(lǐng)，這讓洪曉峰驚喜不已。他表示：“一個(gè)做服裝的老板就要有這樣的愉悅感，才會(huì)不斷地堅(jiān)持下去！”

　　但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，由柒牌引領(lǐng)的“時(shí)尚中華風(fēng)”在數(shù)年內(nèi)刮遍大江南北，這也引來(lái)了國(guó)內(nèi)眾多服裝品牌紛紛跟進(jìn)。立領(lǐng)產(chǎn)品這塊市場(chǎng)蛋糕的不斷做大，讓洪曉峰感到欣慰不已的同時(shí)，也隱隱之中給他帶來(lái)了壓力。在他的柒牌發(fā)展路線圖上，大眾化的定位并非中華立領(lǐng)的最終歸宿，走向高端比肩世界男裝品牌，才是他的最終夢(mèng)想。為此，柒牌啟動(dòng)了一系列旨在做大、做強(qiáng)中華立領(lǐng)的“單飛”行動(dòng)。

　　2007年2月，柒牌積極參與起草了福建省《中華立領(lǐng)男套裝》標(biāo)準(zhǔn)，此番動(dòng)作除了有效規(guī)范“立領(lǐng)”系列服裝市場(chǎng)，提高市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻之外，也被業(yè)界視為“比較高級(jí)的隱性營(yíng)銷(xiāo)手段”。知名營(yíng)銷(xiāo)人、原虎都(中國(guó))服飾有限公司企劃總監(jiān)黃忠飛說(shuō)：“制定標(biāo)準(zhǔn)既可以樹(shù)立柒牌的專(zhuān)業(yè)化形象，同時(shí)還制造了一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題。”

　
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