中國營銷創(chuàng)新趨勢激辯
379
停止“概念”追逐,改良“營銷土壤”
另外,在常規(guī)的“垂直營銷”領(lǐng)域,一些新穎的傳播方式也開始出現(xiàn)。如微軟在高達(dá)420米的上海金茂大廈上投射出的“WindowsVista”,是目前微軟在全球最大的一個Vista戶外廣告,一經(jīng)推出便成為一大城市熱點新聞引發(fā)轟動,讓新媒介創(chuàng)新也成為了新聞炒作的噱頭。吉利在去年中央電視臺播出的風(fēng)靡一時的電視劇《歲月風(fēng)云》中大做植入式廣告,使得其新車“美人豹”、“自由艦”和“遠(yuǎn)景”等獲得了極大的曝光率。
這絕不是兩起簡單的媒介創(chuàng)新事件,無論是微軟還是吉利,都在嘗試著將廣告與公關(guān)進(jìn)行復(fù)合傳播,比如微軟不僅僅是投放了新的廣告,更重要的是以此為噱頭引發(fā)媒體炒作與關(guān)注,影響力比單純廣告投放更大;還有吉利,電視劇植入式廣告只是其營銷活動的第一步,在《歲月風(fēng)云》熱播之后,吉利系列線下推廣活動、以電視劇為內(nèi)容的媒介廣告投放與媒體炒作也隨即開始,在汽車業(yè)大搶風(fēng)頭。
事實上,將廣告、公關(guān)、活動甚至銷售整合在一個營銷主題下運作,越是規(guī)模龐大、部門眾多的大品牌,越是難以執(zhí)行。讓一頭大象跳舞是非常困難的,其中涉及的項目整體調(diào)度、部門協(xié)調(diào)與利益分配,需要耗費的精力相當(dāng)大。比如蒙牛在其規(guī)模迅速膨脹后,仍能對一些社會熱點事件作出快速反應(yīng),昨天對雪災(zāi)地區(qū)予以捐助,一兩天后其在全國各地超市投入的相關(guān)海報單就遍地開花了。蒙牛這種“會跳舞”的大象在中國企業(yè)界是相當(dāng)罕見的,其所具有的營銷快速反應(yīng)機(jī)制值得每一個企業(yè)深思,不管是本土企業(yè)還是外資企業(yè)。
通過“水平營銷”開創(chuàng)有價值的“藍(lán)海”,如果能取得成功,那營銷就如同進(jìn)入了無人之境,阻力相比仍在“紅海”中掙扎的同行要輕松很多。但創(chuàng)新是有風(fēng)險的,如同
擴(kuò)展閱讀
姜上泉老師降本增效咨詢培訓(xùn):2024 2024.03.16
2024年3月15日—3月16日,姜上泉導(dǎo)師在濟(jì)南市主講第230期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》2天訓(xùn)戰(zhàn)營。金鑼集團(tuán)、臨工集團(tuán)、新華醫(yī)療、聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)、惠發(fā)食品等近30家企業(yè)的130多位經(jīng)管人員參加了2天《利
作者:姜上泉詳情
2024全國商業(yè)數(shù)字化技術(shù)與服務(wù)創(chuàng)新 2024.03.02
2024(第十三屆)全國商業(yè)數(shù)字化技術(shù)與服務(wù)創(chuàng)新研討會暨2024(第十一屆)全國渠道服務(wù)轉(zhuǎn)型巡回首站于3月1日在西安舉行。 隨著互聯(lián)網(wǎng)+的深入和經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的推動,數(shù)字化在零售行業(yè)受到越來越高的重視
作者:mys5518詳情
降本增效咨詢培訓(xùn):2023年—降本增 2023.12.20
2023年12月14日—12月16日,姜上泉導(dǎo)師在上海市銀星皇冠大酒店主講第223期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。延鋒集團(tuán)、遠(yuǎn)景能源、蒙牛集團(tuán)、科達(dá)集團(tuán)、晶科集團(tuán)、浦耀貿(mào)易、拓尚實業(yè)等
作者:姜上泉詳情
降本增效咨詢培訓(xùn):2023年—降本增 2023.12.11
2023年12月7日—12月9日,姜上泉導(dǎo)師在濟(jì)南市主講第222期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。東阿阿膠、兗礦集團(tuán)、圣泉集團(tuán)、玫德集團(tuán)、中東集團(tuán)等多家知名企業(yè)的經(jīng)管人員參加了3天2夜《
作者:姜上泉詳情
在戛納,重新認(rèn)識數(shù)字中國 2023.12.04
龐大的人口規(guī)模,旺盛的用戶需求,讓中國成為了極為繁榮、活躍的互聯(lián)網(wǎng)市場。4年前,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義在戛納廣告節(jié)上向世界介紹,中國網(wǎng)民的特征是熱愛社交,娛樂驅(qū)動,追求個性
作者:李欣詳情
李亞:新媒體 心營銷 2023.12.04
在位于北京CBD中心的一個由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里,記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網(wǎng)COO李亞?! ≡谝姷嚼顏喼埃⒉┥项}為《保衛(wèi)方舟子,捍衛(wèi)韓寒》和《當(dāng)求真遭遇為善:超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下
作者:李欣詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機(jī)構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進(jìn)行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 5
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3 19
- 4員工不是被招聘進(jìn)來的 29
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1429
- 7輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機(jī) 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38