中國營銷創(chuàng)新趨勢激辯

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資源、人力、授權等方面支持的時候，老板馬上面有難色，支吾著打起折扣。

　　創(chuàng)造力組織的建立并非一朝一夕之功?！端綘I銷》聲稱要改變組織的傳統(tǒng)思維模式，需要對員工專門進行水平營銷系列培訓，如果培訓不為著賣書、賣咨詢或者吆喝課程的話，要讓培訓真正奏效，不是左耳進右耳出，不是“唱形式”走過場，那還真要費些心思。但是，想將一個從未嘗試過、也難以預見未來結果的想法在組織中付諸實施，要改變的不僅僅是一群人的思想，更多的會是因之而產(chǎn)生的資源與權力分配。

　　只要涉及資源和權力分配，其他研發(fā)、采購與財務部門的負責人們就會很敏感，老板也會很在意，富有創(chuàng)意的想法要想在組織內實施阻力重重，這也是大多數(shù)企業(yè)在營銷上無所作為、新營銷理念和方式在企業(yè)界“曲高和寡”的重要原因。

　　營銷創(chuàng)新的主體仍在“垂直營銷”領域

　　在過去的一年里，營銷界發(fā)生了很多大事，每件大事都折射出中國營銷發(fā)展的一些新趨向，只是真正具有“藍海”意味、采用“水平營銷”方式嘗試創(chuàng)新的企業(yè)寥寥無幾。

　　科特勒在《水平營銷》一書中闡述了“水平營銷”的兩種形式，一是產(chǎn)品層面，二是營銷策略層面。產(chǎn)品層面的創(chuàng)新值得一提的，是紅蜻蜓皮鞋，它將皮鞋、休閑鞋與運動鞋結合在一起，采用交叉與混搭(Cross)設計形式，開拓了一個全新的細分市場與品類——休閑皮鞋；還有雙匯的西瓜火腿與玉米熱狗腸，將西瓜與火腿、玉米與熱狗腸等完全不搭界的東西混搭在一起，令無數(shù)火腿迷們耳目一新。

　　另一種是營銷策略上的“水平”，比如寶潔將旗下的洗衣粉品牌汰漬與個人護理品牌舒膚佳結合起來，混搭出“汰漬-舒膚佳”洗衣粉，以強化新洗衣粉的“除菌”與“去
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2024年8月15日—8月17日，姜上泉導師在武夷山主講第243期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》方案訓戰(zhàn)營。來自福建省各地市的175位企業(yè)董事長、總經(jīng)理及經(jīng)管人員參加了訓戰(zhàn)。姜上泉導師重點分享了降本增效系

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