導(dǎo)語(yǔ)：消費(fèi)者對(duì)大型店面的喜愛和對(duì)SHOPPING MALL的期待，歸根結(jié)底都是渴望擁有與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。經(jīng)營(yíng)者不要以為店面面積大了，產(chǎn)品多了，消費(fèi)者就會(huì)喜歡，關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)模式，在于這個(gè)場(chǎng)所能否為消費(fèi)者提供全新的購(gòu)物理念和生活態(tài)度。

　　20年前，女人們想買一瓶在電視上看到的潘虹代言的霞飛增白粉蜜，往往需要騎著飛鴿或永久自行車跑大半個(gè)市區(qū)到最近的百貨商場(chǎng)的化妝品專柜去。那個(gè)時(shí)候，百貨商場(chǎng)還遠(yuǎn)沒有普及，更別提什么專營(yíng)店，到“千里之外”買一瓶化妝品，也算是那個(gè)年代的奢侈現(xiàn)象了。

　　而今購(gòu)買化妝品已經(jīng)變得十分方便了，美容院、大型超市、精品百貨商場(chǎng)、各種化妝品專營(yíng)店和化妝品網(wǎng)店就在我們身邊，理想和現(xiàn)實(shí)的差距一再拉近，跑大半個(gè)市區(qū)的經(jīng)歷如今已成了供我們回憶的歷史?，F(xiàn)在，我們只需走幾步路、花幾分鐘，甚至點(diǎn)一下鼠標(biāo)就能購(gòu)買到心儀的化妝品，而各種場(chǎng)所、店面軟硬件環(huán)境的發(fā)展提升，也讓我們能夠盡情享受購(gòu)物的樂趣。其中，尤以化妝品專營(yíng)店的發(fā)展最為迅速，僅以筆者所在的鄭州市為例，不僅高校周邊、社區(qū)周邊，幾乎所有主干路段門面位置都有化妝品專營(yíng)店的身影，新店面也在不斷開業(yè)。這些店面在定位、產(chǎn)品引進(jìn)、環(huán)境裝修和服務(wù)等方面均具有自己的特色，很受消費(fèi)者歡迎，開創(chuàng)了全新的市場(chǎng)領(lǐng)域?；瘖y品專營(yíng)店不僅是化妝品行業(yè)繁榮的表現(xiàn)，更是商業(yè)發(fā)展的縮影，值得我們深入解讀它的現(xiàn)狀和未來(lái)。

　　現(xiàn)狀：小型店面占多數(shù)，多品牌大型店面成主要發(fā)展趨勢(shì)

　　鄭州市第一家化妝品專營(yíng)店是何時(shí)出現(xiàn)的，現(xiàn)在已難以考證了。而在目前的化妝品專營(yíng)店中，2/3以上都是多品牌經(jīng)營(yíng)的綜合型店面，其他以雅芳、玫琳凱等連鎖店為主。其中，前店后院形式的占總數(shù)的1/10，但隨著化妝品專營(yíng)店和美容院各自專業(yè)化的發(fā)展，化妝品專營(yíng)店里所設(shè)的美容院越來(lái)越簡(jiǎn)單了。面積在70平方米以上的店幾乎占總數(shù)的1/5，雖然數(shù)量沒有小型化妝品專營(yíng)店（大多在30平方米左右）多，但目前已成主要發(fā)展趨勢(shì)。新開業(yè)的店面幾乎都是面積較大、品牌較多、產(chǎn)品類別多、環(huán)境具有特色的大店。

　

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