廣州市房地產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析   2007.12.22

一．宏觀環(huán)境分析——1頁始二．產(chǎn)業(yè)競爭性分析——40頁始三．廣州房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況——57頁始四．廣州房地產(chǎn)市場分析——65頁始五．廣州房地產(chǎn)市場競爭分析——70頁始六．行業(yè)發(fā)展趨勢及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究——75頁始 廣州市房地產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 政治法律因素 ——國際經(jīng)驗表明，住房是特殊商品，政府必須積...

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廣州城建管理體系程序文件   2007.12.22

廣 州 城 建 開 發(fā) 裝 飾 有 限 公司 GUANGZHOU CITY CONSTRUCTION DEVELOPMENT DECORATION LTD. 管理體系程序文件 版 本：第 一 版生效日期： 擬制人： 日期： 審核人： ...

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廣告預(yù)算   2007.12.22

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廣告軟文操作   2007.12.22

廣告軟文操作[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2004-04-27， 作者: 杜鳳林， 訪問人數(shù): 6459 　　如今，閱讀各類報紙或雜志，也許你一不小心就會掉入被精心設(shè)計過的“軟文廣告”圈套。　　　俗話說，各行都有各行的道。在軟文操作中，也有藝術(shù)，也有境界之分?！　》诸^的報紙雜志，軟文境界之高低...

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廣告聯(lián)絡(luò)員   2007.12.22

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廣告策略的定義   2007.12.22

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廣告策略的主要類型   2007.12.22

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廣告稿2   2007.12.22

迎賓花園位于黃河迎賓館（原省委三所）內(nèi)，1200畝森林將這里的空氣過濾得潔凈清爽。半個世紀(jì)的時間里，這里留下了三代領(lǐng)導(dǎo)人的足跡，為整個鄭州乃至中原人民所敬仰。 繼承了黃河迎賓館的風(fēng)華大氣，迎賓花園別墅自然也設(shè)計得氣度不凡：挑空層高7.3米、70平方米臥室、闊達(dá)130平方米的花園露臺加上無以倫比的1....

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廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算   2007.12.22

廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算 ［內(nèi)容提示］ 廣告目標(biāo)是廣告主根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及企業(yè)資源所擬定的希望通過廣告實現(xiàn)的目標(biāo) 。廣告目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點和歸結(jié)點,廣告策劃的各項工作均是圍繞廣告目標(biāo) 展開的。廣告預(yù)算是廣告活動所需費用的計劃和控制方法，它規(guī)定計劃期內(nèi)從事廣 告活動所需經(jīng)費總額和使用范圍，是企業(yè)廣告活...

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廣告的藝術(shù)   2007.12.22

大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)GEORGE LOIS ON MASS COMMUNICATION 《廣告的藝術(shù)》是我們期待已久的現(xiàn)代傳播學(xué)著作，這部不可或缺的經(jīng)典照亮了迷人的廣告世界，破解了說服大眾的神秘主題。 廣告人和藝術(shù)指導(dǎo)喬治·路易斯是麥迪遜大道上最早的叛逆，現(xiàn)在則是不可救藥、出言無忌的特立獨行者，但他首先...

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廣告的21大誤區(qū)   2007.12.22

廣告的21大誤區(qū) 　　給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系？ 　　給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關(guān)系？ 　　給農(nóng)民看的廣告，城里人不喜歡有什么關(guān)系？ 　　給俗人看的廣告，高雅之士不喜歡有什么關(guān)系？ 　　給外行看的廣告，內(nèi)行不喜歡又有什么關(guān)系？ 　　誤區(qū)1：買2/3的火車票 　　如果你買2/3的火車...

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廣告流轉(zhuǎn)單2   2007.12.22

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廣告流轉(zhuǎn)1   2007.12.22

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廣告文案教程(7-12)1   2007.12.22

廣告文案教程(7-12)第七章　廣告正文（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)與方法指導(dǎo) 　　o 閱讀一篇或幾篇較長篇幅的印刷廣告 , 認(rèn)識廣告正文的特性關(guān)鍵在于說服?！　?. 掌握廣告正文的特性、作用、分類和寫作的基本要求。　　3. 認(rèn)真研讀前人案例 , 學(xué)習(xí)廣告正文寫作的有關(guān)知識與技巧。　　4. 加強(qiáng)廣告正文的寫作...

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廣告文案教程(1-6)   2007.12.22

廣告文案教程(1-6) 第一章　廣告文案概說A（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法指導(dǎo) 　　1．從廣告入手 或結(jié)合具體廣告案例認(rèn)識廣告的基本性質(zhì)和廣告文案的定義?！　?. 在與其他文體的對比中認(rèn)識廣告文案的特性并進(jìn)而弄清廣告文案撰寫的特性。 　　3. 在理解廣告文案定義、特性、撰寫特性的基礎(chǔ)上明確廣告文案的要...

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廣告文案培訓(xùn)教材    2007.12.22

廣告文案培訓(xùn)教材 我是怎樣寫文案的 幾乎總在最后一分鐘才寫[創(chuàng)意簡報]要給撰文一個值得在市場上賣的商品它應(yīng)該有一點與其它的商品不同這一點就是策劃運動背后的構(gòu)想情緒，來不得假，如果你不喜歡寫，也沒有人愿意讀要積極，不要消極把自己放在產(chǎn)品里用你的生活工你了解到的別人的生活去活化你的文案如果有什么感動了你...

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廣告文案   2007.12.22

廣告文案為感謝新老客戶的關(guān)愛，至此新年之際，開發(fā)商舉辦購房優(yōu)惠大讓利行動：熱賣周內(nèi)當(dāng)天購買的客戶均可獲千元以上的精美禮品一份，并可參加中獎率為10的電腦大抽獎。熱賣周內(nèi)，7與19單元為特價房，讓利1800-9200元/套。每位到場客戶均可獲精美禮品一份，送完為止。元旦起價格將上調(diào)，熱賣周內(nèi)先到者盡...

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廣告效應(yīng)長效短效談   2007.12.22

廣告效應(yīng)長效短效談[pic] 《銷售與市場》1995年第十二期， 2000-08-25， 作者: 葉茂中、顧小君， 訪問人數(shù): 1910 　　說到廣告效應(yīng)，我相信這是個令廣告主激動而感興趣的話題?！　∈聦嵣?，所有的廣告主最關(guān)心又最擔(dān)心的就是廣告效應(yīng)問題。沒有一個廣告主不關(guān)心自己的每一筆廣告費是怎么...

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廣告心理學(xué)   2007.12.22

廣告心理學(xué) 凡是利用廣告來招攬顧客的廣告主，無不希望自己的廣告能夠發(fā)揮出最佳的效力，達(dá)到推銷自己的產(chǎn)品的目的。然而，怎樣的廣告活動才能夠激起消費者的欲求，促使他購買并持久地使用廣告主的產(chǎn)品呢？要探討這個問題，就必須對消費者心理進(jìn)行研究。例如，人的需要是怎樣產(chǎn)生的？消費者有哪些需要心理？消費者對商品...

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廣告定量研究與ＳＰＳＳ應(yīng)用   2007.12.22

廣告定量研究與SPSS應(yīng)用摘 要：完整的市場研究分析一般要經(jīng)過定性——定量——定性三個流程；定性分析可以把握方向，而降低成本和提升效益需要精確的數(shù)據(jù)分析和挖掘；...

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廣告定位三題   2007.12.22

廣告定位三題[pic] 《銷售與市場》1996年第七期， 2000-06-29， 作者: 葉茂中， 訪問人數(shù): 2305 　　一顆子彈打一只鳥，一顆子彈打兩只鳥......　　 A;一顆子彈打一只鳥　　現(xiàn)在有一顆子彈，是瞄準(zhǔn)一只鳥將其擊落，還是對著一群鳥放一槍，驚飛所有的鳥呢　　　定位原是營銷的一...

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廣告完全手冊   2007.12.22

廣 告 完 全 手 冊 深圳市采納營銷策劃有限公司 深圳市賢良廣告有限公司 一九九九 目 錄 一、廣告調(diào)查手冊 二、廣告文案手冊 三、廣告策略手冊 四、實踐廣告手冊 實踐廣告手冊 目 錄 一、廣業(yè)務(wù)主管的職責(zé)和實際業(yè)務(wù) 二、擬定市場營銷戰(zhàn)略 三、創(chuàng)意（廣告表達(dá)）的籌劃、制作 四、促銷(Sale...

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廣告學(xué)補(bǔ)充2   2007.12.22

北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)習(xí)資料（補(bǔ)充） 一、填空題中國廣告猛進(jìn)史（1979年后）◎1979年初，中國廣告恢復(fù)全面啟動。這足以說明1979年是中國的廣告元年。◎2003年，全國共有廣告經(jīng)營單位 戶，從業(yè)人員人，廣告營業(yè)額達(dá)到 ...

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廣告學(xué)補(bǔ)充   2007.12.22

|明星廣告的有利因素 ||1、可以借明星之名提高產(chǎn)品的知名度； ||2、可以借明星之臉引人注意； ...

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廣告學(xué)知識點2   2007.12.22

二○○四年三月 北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)習(xí)資料 一、填空題中國廣告發(fā)展史（1979年以前）◎我國最古老的廣告形式是由口頭叫賣、吆喝聲逐漸發(fā)展而形成的各種形式的銷售現(xiàn)場廣告?！颥F(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物?！?815年8月，英國傳教士米...

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廣告學(xué)知識點   2007.12.22

媒介策劃 指在廣告活動推出之前，針對媒介的選擇，媒介的刊播時間，廣告量在各媒介上的分布等做的通盤性計劃。媒介產(chǎn)業(yè)化 是意識形態(tài)的媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的媒介轉(zhuǎn)化的過程媒介營銷 是指通過一定的營銷手段將媒體產(chǎn)品，如節(jié)目、廣告時段、位置，銷售出去并獲取利潤回所的過程。媒介目標(biāo) 即確定具體的媒介發(fā)布目標(biāo)，包括到...

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廣告學(xué)歷年試題   2007.12.22

北京廣播學(xué)院1993年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識部分試題一、解釋概念（每題5分，共10分）：1、代理制2、中國廣告協(xié)會二、回答下列問題（每題15分）：1、淺論社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下廣告的競爭2、簡述廣告在現(xiàn)代市場營銷活動中的作用 北京廣播學(xué)院1994年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識...

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廣告學(xué)專題研究   2007.12.22

北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)習(xí)專題研究 廣告與廣告學(xué)（丁俊杰訪談）新時期廣告的三個發(fā)展時期（企業(yè)經(jīng)營角度） 1、從1979年到1987年初，是中國廣告的恢復(fù)期，從收益上講，這是中國廣告的“黃金時間”，在這個階段，企業(yè)只要作廣告就一定有錢賺； 2、從1987年到1994年是第二個階段，是廣告的大發(fā)展...

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廣告學(xué)--廣告組織   2007.12.22

廣告學(xué)--廣告組織 廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營活動任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司，企業(yè)廣告部門，媒介單位廣告部門，以及廣告團(tuán)體組織。下面講述的是目前國內(nèi)廣告組織的分類和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置。國內(nèi)讀者應(yīng)著重了解這一部分內(nèi)容?！　　?第一節(jié)　專業(yè)廣告公司 　　專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司，是專門從事廣...

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廣告學(xué)--廣告概說   2007.12.22

廣告學(xué)--廣告概說 當(dāng)社會發(fā)展到商品流通的時期，為了促進(jìn)商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學(xué)問興起，它就是廣告學(xué)?！　V告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此，可以這么說，廣告...

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廣告同仁進(jìn)階培訓(xùn)資料   2007.12.22

培訓(xùn)資料 廣告策略，廣告人必修馬步第一式廣告策略肩負(fù)三大使命：1、 互作方向界定2、 提供創(chuàng)意資訊3、 品牌發(fā)展與品質(zhì)管制 5W2H——推動廣告作業(yè) 基本問題1、 Why to say 廣告目的（EX 建立知名度，改變態(tài)度）2、 How much to say 廣告預(yù)算3、 Whom to say...

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廣告創(chuàng)意   2007.12.22

城市廣場廣告創(chuàng)意傳說篇：1、 主題：渾然天成，王者之風(fēng)內(nèi)容：公元二OO三年X月X日誕生（或出世）表現(xiàn)內(nèi)容：即將醞釀?wù)Q生的是天地之佳作，非凡塵所有，突出“此物只應(yīng)天上有”。王者之風(fēng)，突出其具有的霸氣和尊貴，的確“非同凡響”。媒體投放：4月15日 大連日報/新商報/半島晨報/大連晚報2、 主題：黃帝...

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廣告公司針對專戶的服務(wù)項目   2007.12.22

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廣告公司的內(nèi)部組織與人員配   2007.12.22

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廣告公司形象畫冊文案   2007.12.22

逑美。序言 the preface廣告如同建筑，只有布局整體而又專注細(xì)節(jié)方能成就驚世之美 逑美正是這樣制定策略以為框架構(gòu)思創(chuàng)意以成主體精確執(zhí)行以使完善對待每一個環(huán)節(jié)我們都不遺余力對待每一個客戶我們都全心全意 我們的存在意義：為每個客戶打造驚世絕倫、一笑傾城的品牌個性我們的終極目標(biāo)：成為中國最...

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廣告信息部主管   2007.12.22

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廣告信息部   2007.12.22

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廣告企劃流程   2007.12.22

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廣告中的悲劇力量   2007.12.22

廣告中的悲劇力量還記得援助世界難民廣告中張艾嘉目睹非洲難民生活現(xiàn)狀忍不住淚水盈眶的畫面嗎？還記得貝納通那些呼吁種族平等、展現(xiàn)生命本源的廣告嗎？還記得耐克廣告片中那個在空無一人的體育場夢想奪冠的黑人小男孩嗎？以及耐克的那句鼓舞了無數(shù)人的廣告口號：just do it嗎？現(xiàn)在已經(jīng)很少看到震憾人心關(guān)懷人性...

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廣告專家視點   2007.12.22

專家視點 我們需要什么樣的電視廣告 □《電視批判》欄目專稿 2003年3月26日，作客我們《電視批判》論壇的兩位嘉賓分別是：北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長、新聞研究所所長丁俊杰教授及《國際廣告》雜志社社長兼總編輯、中國貿(mào)易廣告協(xié)會副會長兼秘書長劉立賓先生，他們就電視廣告的創(chuàng)作、創(chuàng)意與營銷策略、中外電視...

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廣告與品牌形象塑造 （二）   2007.12.22

廣告與品牌形象塑造 （二） 第四、廣告為品牌聯(lián)想提供了空間。 說到一個品牌，人們總會有許許多多、各種各樣而聯(lián)想。比如一提起麥當(dāng)勞，消費者可能立即聯(lián)想到漢堡、麥當(dāng)勞叔叔、干凈、攻讀生、奶昔、小孩子的天堂等等。這些會聯(lián)想到的都是品牌聯(lián)想。所謂品牌聯(lián)想，就是指消費者(尤其是目標(biāo)對象)想到某一個品牌的時候...

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廣告與品牌形象塑造 （一）   2007.12.22

廣告與品牌形象塑造 （一） 一、廣告在品牌塑造中的正面作用 廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想。它們共同構(gòu)成品牌資產(chǎn)、品牌價值。 第一：廣告在建立品牌忠誠中扮演重要角色。 有研究表明：三分之二成功廣告的效果是增加品牌忠誠。 忠誠的顧客的特點是: (1)經(jīng)常...

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廣告與人生   2007.12.22

廣告與人生， 對我都是一種意識形態(tài) □臺灣　鄭松茂 賽車場上，一群騎著哈雷重型摩托車的騎士呼嘯而過，其中一人的天藍(lán)色運動衫上寫著：“人生在時速220里才開始”，我不會賽車，但是這句話我懂。之所以懂，不是因為我對速度有什么了不起的見解，而是這句話意涵的極致信仰，我始終相信，每個人的人生都需要一則解釋，...

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