品牌診斷方法...   2007.12.22

解品牌的最好方法是把品牌當(dāng)人看?！　∑放频恼Q生猶如初生的嬰兒，每一步都需要你的精心呵護(hù)、引導(dǎo)以及愛的澆灌，才能不斷茁壯成長。幼小的生命是脆弱的，你必須盡責(zé)監(jiān)護(hù)，否則，品牌將夭折在初生的搖籃?！　〉人L大一點(diǎn)，他上學(xué)了，從小學(xué)到中學(xué)再到大學(xué)，受到良好的教育，不斷提高自己的文化內(nèi)涵，慢慢地有了自己的性格......

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品牌診斷...   2007.12.22

品牌診斷 前面已強(qiáng)調(diào)指出：· 品牌建立在與消費(fèi)者的關(guān)系基礎(chǔ)之上；· 品牌資產(chǎn)或品牌價(jià)值在很大程度上體現(xiàn)在消費(fèi)者心目中；· 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的過程中一個(gè)不斷強(qiáng)化和深化品牌與消費(fèi)者關(guān)系的過程。 在市場(chǎng)導(dǎo)向或消費(fèi)才的經(jīng)濟(jì)動(dòng)作中，有種種需要如建立品牌、提升品牌、競(jìng)爭(zhēng)、重新定位等等，迫使公司要深入準(zhǔn)確地了解消......

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品牌維護(hù)的關(guān)鍵點(diǎn)...   2007.12.22

品牌維護(hù)的關(guān)鍵點(diǎn) 　　要想快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌就要在品牌的發(fā)展及傳播過程中對(duì)品牌進(jìn)行細(xì)致維護(hù)，對(duì)品牌關(guān)心和保護(hù)常常被稱為品牌維護(hù)、品牌看護(hù)，或者品牌保育。它對(duì)品牌的成功以及維持強(qiáng)勢(shì)品牌的地位起著至關(guān)重要的作用。但是品牌維護(hù)如何著手、需要做哪些維護(hù)、又由誰來維護(hù)品牌呢？ 一、關(guān)心和維護(hù)品牌從哪些方面著手......

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品牌類別與品牌家庭...   2007.12.22

品牌類別與品牌家庭 品牌主要類別 我們可以根據(jù)需要，從不同的角度討論品牌，即品牌有不同的分類，以下列舉出一些主要的類別：□ 品牌所有者類別· 制造商品牌· 經(jīng)銷商品牌· 零售商品牌· 服務(wù)業(yè)品牌 □ 品牌屬性類別· 功能性品牌· 象征性品牌 □ 品牌廣度類別· 國際品牌（Internationa......

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品牌管理部經(jīng)理工作細(xì)則...   2007.12.22

品 牌 管 理 部 經(jīng) 理 工 作 細(xì) 則 附件一： 廣告部經(jīng)理工作流程圖 附件二： 一、崗位職責(zé) 2. 素質(zhì)要求一、掌握現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑I(yè)知識(shí) 作為人門課程，企業(yè)廣告經(jīng)理必須學(xué)習(xí)掌握廣告各專業(yè)知識(shí)。書店里廣告專業(yè)的書籍很多，......

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品牌管理手冊(cè)...   2007.12.22

品 牌 管 理 手 冊(cè) 張鴻旭－S16 目 錄第1章：品牌的根本第2章：如何進(jìn)行品牌管理第3章：品牌名稱設(shè)計(jì)的藝術(shù)第4章：為品牌體檢——品牌調(diào)查與診斷第5章：樹立品牌的關(guān)鍵法則第6章：試論品牌三角形模型第7章：什么是品牌忠誠——品牌忠誠概念理論探討第8章：強(qiáng)勢(shì)品牌是怎樣鍛成的第9章：BPD與CI的......

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品牌管理...   2007.12.22

品牌管理 國內(nèi)對(duì)品牌管理，尚是一門未成熟的學(xué)問，目前很少有系統(tǒng)性的認(rèn)識(shí)。在這個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)可以發(fā)揮主動(dòng)性、創(chuàng)造性。運(yùn)用品牌優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略已成為企業(yè)管理大師的共識(shí)。 　一、企業(yè)品牌資源構(gòu)成 資源1：企業(yè)名稱（字號(hào)） 這是企業(yè)無形資產(chǎn)中商譽(yù)的主要載體。企業(yè)字號(hào)有的是歷盡百年滄桑的老字號(hào)，有 的是近年脫穎而......

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品牌管理-品牌規(guī)劃(doc 9)——·品牌規(guī)劃包括什么？完成...   2007.12.22

品牌規(guī)劃（討論稿） (什么是品牌規(guī)劃？有什么意義？其本質(zhì)在于是調(diào)動(dòng)企業(yè)全部力量，以品牌為聚焦點(diǎn)，實(shí)施對(duì)顧客購買認(rèn)知與購買行為的全過程管理。品牌規(guī)劃達(dá)成的目的如下：－可以迅速形成的高知名度和認(rèn)知度－經(jīng)常性的被消費(fèi)者使用非產(chǎn)品物理價(jià)值:－消費(fèi)者對(duì)其代表產(chǎn)品有品質(zhì)和價(jià)值認(rèn)知－能夠培養(yǎng)消費(fèi)的忠誠性－有特定......

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品牌競(jìng)天下...   2007.12.22

品牌競(jìng)天下 在最近的幾十年里，我們見過了太多的海外品牌蘊(yùn)含著沉甸甸的含金量，幾乎相同的商品，人家的售價(jià)可以高出我們很多很多；我們也見過了太多的知名品牌可以縱橫捭闔，隨處攻城掠地，隨處所向披靡，擠得同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者們?nèi)找嫒狈ι婵臻g；我們還見過了太多的著名品牌延續(xù)了幾十年乃至上百年，讓擁有者與工作其中的每......

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品牌突圍系列談（9）－－權(quán)威與操縱...   2007.12.22

品牌突圍系列談（9）－－權(quán)威與操縱[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-22， 作者: 肖志營 　　身為一個(gè)消費(fèi)者，無論是你愿意不愿意，都在有形與無形之中，受控于各中各樣的資源，并在操縱與被操縱之間，做出各種各樣的消費(fèi)選擇?！　∥覀儾环磷鰝€(gè)小小的心理測(cè)驗(yàn)，試想一下，如果讓你現(xiàn)在去選擇一個(gè)電......

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品牌突圍系列談（8）－－需求、概念、身份、情感...   2007.12.22

品牌突圍系列談（8）－－需求、概念、身份、情感[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-16， 作者: 肖志營 潛在需求突圍術(shù)　　消費(fèi)者的利益需求是多方面的，這就要求我們?cè)谄放瞥休d的利益信息上，因地制宜地滿足消費(fèi)者的某種需求。比如可以從消費(fèi)者的生理需求、心理需求、情感需求、安全需求等多方面，作......

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品牌突圍系列談（7）－－細(xì)分與借勢(shì)...   2007.12.22

品牌突圍系列談（7）－－細(xì)分與借勢(shì)[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-15， 作者: 肖志營 　　品牌本身所承載的一切信息實(shí)際上是一種利益分配的載體，品牌打造運(yùn)動(dòng)實(shí)際上是一種利益分配運(yùn)動(dòng)與謀權(quán)運(yùn)動(dòng)，是利益平衡術(shù)與謀權(quán)術(shù)的整合。而所謂品牌知名度、品牌美譽(yù)度只不過是品牌最外層的表現(xiàn)要素之一，......

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品牌突圍系列談（6）－－進(jìn)攻與防御...   2007.12.22

品牌突圍系列談（6）－－進(jìn)攻與防御[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-14， 作者: 肖志營 需求進(jìn)攻－－從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪權(quán)進(jìn)入市場(chǎng)　　在一個(gè)品牌想進(jìn)入某一市場(chǎng)時(shí)，往往面臨著這樣或那樣的困難。比如資金障礙，資源優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的品牌為此設(shè)下的種種障礙等等，跟進(jìn)品牌進(jìn)入成熟市場(chǎng)，實(shí)質(zhì)是與成熟市場(chǎng)內(nèi)的其......

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品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延伸...   2007.12.22

品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延伸[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-12， 作者: 肖志營 外化品牌的資源潛力　　隱藏的資源整合與掘取需要一種合適的形式，有效地表達(dá)出來，并準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者。把品牌隱藏資源用最簡單的形式，直接有效地表現(xiàn)出來，即為品牌突圍的外化過程?！　　扒鄭u”，......

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品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延1...   2007.12.22

品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延伸[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-12， 作者: 肖志營 外化品牌的資源潛力　　隱藏的資源整合與掘取需要一種合適的形式，有效地表達(dá)出來，并準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者。把品牌隱藏資源用最簡單的形式，直接有效地表現(xiàn)出來，即為品牌突圍的外化過程。　　“青島”，......

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品牌突圍系列談（3）－－固守與公關(guān)...   2007.12.22

品牌突圍系列談（3）－－固守與公關(guān)[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-09， 作者: 肖志營 固守并利用隱藏資源進(jìn)行突圍　　在進(jìn)行品牌經(jīng)營的過程當(dāng)中，品牌長期積累下的潛在資源，有時(shí)并未被我們發(fā)覺。但固守這些潛在資源，確保品牌突圍的連續(xù)性，有時(shí)卻非常重要?！　∈聦?shí)上，從一些實(shí)際的例子中可以......

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品牌突圍系列談（2）－－從利益分配與分配途徑中尋求良方...   2007.12.22

品牌突圍系列談（2）－－從利益分配與分配途徑中尋求良方[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-08， 作者: 肖志營 從利益分配中建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的依賴關(guān)系　　品牌實(shí)際上是一種利益分配的載體，對(duì)于消費(fèi)者來說，如何建立起品牌與消費(fèi)者的一種依賴關(guān)系，是掘取品牌隱藏資源，進(jìn)行品牌突圍的一種重要方式......

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品牌突圍系列談（18）－－懲罰、習(xí)慣、潮流...   2007.12.22

品牌突圍系列談（18）－－懲罰、習(xí)慣、潮流[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-09-04， 作者: 肖志營 有意懲罰式－－你還在用那又大、大笨、又丑的掌上電腦嗎？　　在進(jìn)行品牌突圍的過程當(dāng)中，有意識(shí)地把品牌的優(yōu)點(diǎn)，變?yōu)槠放品鞘褂谜叩摹半y言這痛”的品牌突圍方式，即為“有意懲罰式”。　　每個(gè)人都對(duì)......

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品牌突圍系列談（17）－－概念、權(quán)威、注意力...   2007.12.22

品牌突圍系列談（17）－－概念、權(quán)威、注意力[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-09-03， 作者: 肖志營 概念通吃式－－堅(jiān)硬的“商務(wù)通”模式　　在進(jìn)行品牌突圍的過程當(dāng)中，把品牌的概念與內(nèi)涵溶合于整個(gè)行業(yè)資源中進(jìn)行整合傳播，從而令品牌概念更勝一籌的傳播方式，即為概念式?！　∩虅?wù)通在短短幾年時(shí)......

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品牌突圍系列談（16）－－捆綁、推廣、炒作...   2007.12.22

品牌突圍系列談（16）－－捆綁、推廣、炒作[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-09-02， 作者: 肖志營 捆綁式－－“汰漬”、“海爾”、“愛妻”共贏　　如果你站在了巨人的肩膀上，你將看得更遠(yuǎn)。同樣，在進(jìn)行品牌突圍的過程當(dāng)中，有意識(shí)地與其它一些品牌進(jìn)行“捆綁”式突破，尤其是能“綁”上一些知名品......

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品牌突圍系列談（15）－－搭車、攻打、補(bǔ)缺...   2007.12.22

品牌突圍系列談（15）－－搭車、攻打、補(bǔ)缺[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-30， 作者: 肖志營 搭車式－－“格蘭仕”，銷售與品牌共贏　　在進(jìn)行品牌創(chuàng)建或品牌突圍的過程當(dāng)中，搭乘同行品牌培育出的成熟市場(chǎng)的資源快車，并巧妙對(duì)地對(duì)現(xiàn)有的行業(yè)資源進(jìn)行整理及利用，用少量投入切入市場(chǎng)，迅速打造......

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品牌突圍系列談（14）－－暴力謀權(quán)（下）...   2007.12.22

品牌突圍系列談（14）－－暴力謀權(quán)（下）[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-29， 作者: 肖志營 品牌收購?fù)粐g(shù)－－熊貓、高富力與寶潔　　如果說品牌租賃是“借雞生蛋”的話，那么品牌收購無疑就成了“買雞”生蛋。而買主對(duì)于雞的處理與蛋的處理，似乎有了更多，更大的自主權(quán)，從而使得謀權(quán)術(shù)也就更......

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品牌突圍系列談（13）－－暴力謀權(quán)（上）...   2007.12.22

品牌突圍系列談（13）－－暴力謀權(quán)（上）[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-28， 作者: 肖志營 　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，永遠(yuǎn)上演著大魚吃小魚，小魚吃蝦米，蝦米求生存的游戲。而魚與蝦米之間的食與被食，往往不按現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)游戲規(guī)則來玩兒，但時(shí)間久了，也就變成了新的市場(chǎng)......

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品牌突圍系列談（12）－－操縱技術(shù)突圍術(shù)...   2007.12.22

品牌突圍系列談（12）－－操縱技術(shù)突圍術(shù)[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-27， 作者: 肖志營 操縱技術(shù)，高科技企業(yè)品牌突圍的金鑰匙　　比爾蓋茨曾經(jīng)說，我們離破產(chǎn)只有180天，如果我們的技術(shù)被同行超越，或技術(shù)品牌不再得到客戶的信任與認(rèn)可，那么我們就一定會(huì)破產(chǎn)。一句話，道出了技術(shù)品牌在......

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品牌突圍系列談（11）－－操縱潮流突圍術(shù)...   2007.12.22

品牌突圍系列談（11）－－操縱潮流突圍術(shù)[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-26， 作者: 肖志營 操縱潮流謀權(quán)術(shù)　　當(dāng)一個(gè)品牌的發(fā)展能夠推動(dòng)起一股社會(huì)潮流時(shí)，那么這個(gè)品牌無疑會(huì)獲得巨大的成功，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的情況往往是，消費(fèi)者寧愿多付費(fèi)用去追逐潮流。所以，在構(gòu)建品牌建設(shè)的過程當(dāng)中，如果能夠因......

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品牌突圍系列談（10）－－權(quán)威與戰(zhàn)爭(zhēng)...   2007.12.22

品牌突圍系列談（10）－－權(quán)威與戰(zhàn)爭(zhēng)[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-23， 作者: 肖志營 權(quán)威突圍術(shù)　　一個(gè)品牌如果在行業(yè)里，在消費(fèi)者的心目中留下了一個(gè)“權(quán)威”的品牌形象，那么對(duì)于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力無疑有著巨大的幫助。在這里，權(quán)威機(jī)構(gòu)、權(quán)威技術(shù)都成了提升品牌權(quán)威形象的不可或缺的重要道具......

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品牌突圍系列談...   2007.12.22

品牌突圍系列談 （1）－－用效利用傳媒提升品牌潛力 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-08， 作者: 肖志營 一些優(yōu)秀的產(chǎn)品，擁有成為優(yōu)秀品牌的潛力　　在與很多企業(yè)老板、品牌經(jīng)理談起品牌經(jīng)營與品牌打造時(shí)，經(jīng)常聽到這樣的感嘆：為什么像我們這樣優(yōu)秀的產(chǎn)品，投放了大量的廣告，而且取得了很高的品牌知名度，......

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品牌的誕生是因?yàn)楣P(guān)，而非廣告...   2007.12.22

品牌的誕生是因?yàn)楣P(guān)，而非廣告 ■ 黎初源 如果你問一個(gè)國際4A的總裁，如何創(chuàng)立品牌，他會(huì)告訴你，首先進(jìn)行大規(guī)模的廣告推廣，就象現(xiàn)在惠圃全球4億美圓的大規(guī)模廣告推廣一樣，經(jīng)過大規(guī)模的廣告推廣后，品牌擁有一定的知名度后，在這個(gè)基礎(chǔ)上然后在進(jìn)行進(jìn)一步的品牌內(nèi)涵深化和推廣。如果你咨詢其他廣告公司，他們告......

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品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自哪里？...   2007.12.22

品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自哪里？ 美國經(jīng)濟(jì)的衰退和全球高新技術(shù)市場(chǎng)增長的滯緩，給尋求跨地域發(fā)展的企業(yè)投下了重重的陰影，以往成功的經(jīng)驗(yàn)已不足以借鑒?！　≈袊髽I(yè)目前所具有的競(jìng)爭(zhēng)力只能保持3～5年的時(shí)間。加入WTO后，中國企業(yè)品牌的壽命周期將會(huì)大大縮短?！　∶鎸?duì)國際、國內(nèi)環(huán)境的巨大變化，企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力......

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品牌的建立（黃清河）...   2007.12.22

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品牌的廣告策略...   2007.12.22

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品牌電腦行業(yè)職責(zé)描述...   2007.12.22

二零零四年度全國品牌電腦行業(yè) 薪酬福利調(diào)查 基準(zhǔn)崗位職責(zé)描述 [pic] 北京外企太和企業(yè)管理顧問有限公司 二零零四年一、綜合管理體系|崗位名稱 |基本信息 |職責(zé)描述 ......

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品牌生命周期...   2007.12.22

品牌生命周期 創(chuàng)立品牌是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，為了防止別人的產(chǎn)品取代自己的產(chǎn)品，企業(yè)就會(huì)想方設(shè)法建立自己的品牌，以便更好地控制市場(chǎng)。可以說，品牌的產(chǎn)生是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說：創(chuàng)立品牌不僅是保護(hù)產(chǎn)品的關(guān)鍵，而且促使其發(fā)展的重要原因。品牌也象動(dòng)植物一樣，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)出生、成長、成熟和衰退的過程。產(chǎn)品在市......

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品牌概念的演進(jìn)...   2007.12.22

品牌概念的演進(jìn) 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系--品牌離不開消費(fèi)者 人們?cè)趯?duì)品牌概念的認(rèn)識(shí)上，普遍存在著一種誤區(qū)，即把品牌看成是企業(yè)自己的東西，一種商標(biāo)權(quán)，一種與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別的標(biāo)識(shí)。因此，企業(yè)往往高高在上，單方面地創(chuàng)立名牌，而忽略消費(fèi)者在其中的地位。在評(píng)估品牌價(jià)值時(shí)，亦往往僅偏重財(cái)務(wù)角度或政府管理部門的角度，......

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品牌整合：海王的難題...   2007.12.22

品牌整合：海王的難題 本刊記者 楊欣《中外管理》 海王從沒像今天這樣引人注目：“第二天舒服一點(diǎn)兒”、“三十歲的人，六十歲的心 臟……”、“關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒！”……這些都已經(jīng)成為大眾皆知的電視廣告，它使海 王一舉成名。但是在國內(nèi)知名保健產(chǎn)品無不“享受”媒體質(zhì)疑的情況下，海王也不例 外。然而，盡管......

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品牌手冊(cè)...   2007.12.22

云南印象干紅 云南印象干紅，采用引自法國的赤霞珠、梅鹿輒、西拉等世界名種釀酒葡萄，每年重金禮聘歐洲著名釀酒大師親臨印象酒莊指導(dǎo)精釀而成。品質(zhì)上佳，風(fēng)味卓絕，酒體深具地域特征，自成一脈的非凡品格，媲美歐洲頂級(jí)名酒。 赤霞珠印象干紅赤霞珠(CabernetSauvignon)，舉世公認(rèn)的最佳釀酒葡萄品種......

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品牌建設(shè)策略...   2007.12.22

|營銷戰(zhàn)略、品牌形象、品牌建設(shè)、分銷戰(zhàn)略、價(jià)格策略、產(chǎn)品策略 || || | | ......

 67詳情

品牌建設(shè)九步法則...   2007.12.22

品牌建設(shè)九步法則 第一步：品牌調(diào)研、診斷和資產(chǎn)評(píng)估；對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)研主要是把握企業(yè)現(xiàn)狀，了解消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、品牌本身以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境狀況，了解品牌資產(chǎn)中什么是合適的，什么是不合適的，那些需要改進(jìn)，那些需要繼續(xù)堅(jiān)持。如果脫離調(diào)研，就相當(dāng)于脫離市場(chǎng)，脫離消費(fèi)者，仿佛沒有根基的空中樓閣；之后進(jìn)行的決策，失敗的......

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品牌建構(gòu)...   2007.12.22

|品牌策略、品牌建構(gòu)、品牌定位、品牌結(jié)構(gòu)、品牌命名、品牌稱謂、 ||品牌宣傳 || ......

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品牌延伸　聚寶盆還是大陷阱...   2007.12.22

品牌延伸　聚寶盆還是大陷阱 索尼僅用一個(gè)"Sony"商標(biāo)　　成功地向全世界推出多種產(chǎn)品　　生產(chǎn)農(nóng)藥的企業(yè)　　能否用同一商標(biāo)推出飲料　　就像父母親喜歡給新生的嬰兒取一個(gè)能寄托他們希望的名字一樣，任何有決心參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并想占據(jù)一席之地的企業(yè)都會(huì)給自己的產(chǎn)品取一個(gè)中聽又中意的名字，即給產(chǎn)品賦予一個(gè)商標(biāo)和......

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品牌帝國之旅...   2007.12.22

品牌帝國之旅——雀巢 味道好極了 “味道好極了”可能是中國人印象最深的廣告語。中國人本不喝咖啡，味道好的咖啡象征西方的生活方式，雀巢的廣告編織著新生活的藍(lán)圖。這句廣告語被無數(shù)次的引用，有時(shí)調(diào)侃，有時(shí)贊美，簡直成了一種象征。 雀巢——品牌帝國 雀巢公司創(chuàng)建于1867年，是一家在全世界擁有479家工廠......

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品牌學(xué)概論1...   2007.12.22

第一章：品牌學(xué)概論　　當(dāng)今的社會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，而全球的經(jīng)濟(jì)基本處于買方市場(chǎng)。就中國而言，隨著改革開放的深入，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國也處于了買方市場(chǎng)。何為買方市場(chǎng)，簡單而言就是供求，目前我國市場(chǎng)上商品極大豐富，文化娛樂、旅游服務(wù)也層出不窮。作為買方市場(chǎng)供給大于需求，產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)減小，差別很不明顯，特......

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品牌學(xué)概論...   2007.12.22

第一章：品牌學(xué)概論　　當(dāng)今的社會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，而全球的經(jīng)濟(jì)基本處于買方市場(chǎng)。就中國而言，隨著改革開放的深入，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國也處于了買方市場(chǎng)。何為買方市場(chǎng)，簡單而言就是供求，目前我國市場(chǎng)上商品極大豐富，文化娛樂、旅游服務(wù)也層出不窮。作為買方市場(chǎng)供給大于需求，產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)減小，差別很不明顯，特......

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