品牌戰(zhàn)略課程體系
《品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理》主講:崔自三第一部分：品牌規(guī)劃與管理一、品牌的概念1、什么是品牌？2、品牌的價(jià)值3、品牌的內(nèi)涵二、品牌的特征1、品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)2、品牌具有一定的個(gè)性3、品牌具有排它專有性。4、品牌是以消費(fèi)者為中心的5、品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種重要工具三、品牌的種類1、制造商品牌和中間商品牌2、區(qū)域品牌，國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌3、短期品牌，長(zhǎng)期品牌，時(shí)
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【課程大綱】：前奏品牌戰(zhàn)略“金三角”與“金管道”一、品牌戰(zhàn)略“金三角”之“道”二、品牌戰(zhàn)略“金管道”價(jià)值鏈三、品牌戰(zhàn)略“三字經(jīng)”簡(jiǎn)約、創(chuàng)新、極致版塊：企業(yè)戰(zhàn)略管理環(huán)境面臨的困境分析1、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位不清晰2、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與管理策略相脫節(jié)3、管理策略與管理流程相脫節(jié)4、管理細(xì)節(jié)規(guī)范不能有效支持管理流程5、管理基礎(chǔ)工程與管理平臺(tái)建設(shè)的先天不足6、政策的不確定性與市場(chǎng)的
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前奏品牌戰(zhàn)略“金三角”與“金管道”一、品牌戰(zhàn)略“金三角”之“道”二、品牌戰(zhàn)略“金管道”價(jià)值鏈三、品牌戰(zhàn)略“三字經(jīng)”簡(jiǎn)約、創(chuàng)新、極致版塊：企業(yè)戰(zhàn)略管理環(huán)境面臨的困境分析1、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位不清晰2、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與管理策略相脫節(jié)3、管理策略與管理流程相脫節(jié)4、管理細(xì)節(jié)規(guī)范不能有效支持管理流程5、管理基礎(chǔ)工程與管理平臺(tái)建設(shè)的先天不足6、政策的不確定性與市場(chǎng)的不確定性8、中
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一、品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利器 二、品牌的塑造是文化塑造 三、文化使品牌形成認(rèn)同性 四、品牌文化的市場(chǎng)傳播 五、創(chuàng)造品牌價(jià)值的基本框架 品牌價(jià)值的研究方法 消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價(jià)值 消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度 品牌價(jià)值感----一個(gè)品牌就是一種承諾 強(qiáng)勢(shì)品牌塑造強(qiáng)勢(shì)價(jià)值 研討：我們?nèi)绾嗡茉熳约旱钠放苾r(jià)值 六、品牌對(duì)標(biāo)管理 為什么要進(jìn)行標(biāo)桿管理 品
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工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷傳播（2天） 課時(shí)：12H
單元認(rèn)識(shí)品牌主要議題：什么是品牌？品牌由哪幾部分構(gòu)成？地域、文化、歷史故事等怎樣對(duì)品牌的價(jià)值產(chǎn)生影響？工業(yè)品企業(yè)為何要塑造品牌？1、品牌的定義：烙印2、【工具】品牌金字塔3、產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌4、【案例】通用汽車品牌譜系圖5、【工具】達(dá)彼斯品牌輪盤圖6、INTERBRAND品牌價(jià)值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀7、工業(yè)品為什么要塑造品牌-微笑曲線8、【案例
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課程大綱： -一、品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利器 -二、品牌的塑造是文化塑造 -三、文化使品牌形成認(rèn)同性 -四、品牌文化的市場(chǎng)傳播 -五、創(chuàng)造品牌價(jià)值的基本框架 品牌價(jià)值的研究方法 消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價(jià)值 消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度 品牌價(jià)值感----一個(gè)品牌就是一種承諾 強(qiáng)勢(shì)品牌塑造強(qiáng)勢(shì)價(jià)值 研討：我們?nèi)绾嗡茉熳约旱钠放苾r(jià)值 -六、品牌對(duì)標(biāo)管理 為什
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品牌的基因和靈魂——打動(dòng)消費(fèi)者 品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)——管理好消費(fèi)者的大腦 核心價(jià)值統(tǒng)帥一切——提煉個(gè)性鮮明的核心價(jià)值 以水滴石穿的精神維護(hù)品牌核心價(jià)值——講師向您演繹海爾、諾基亞、舒膚佳等品牌的精彩案例圍繞品牌憲法，創(chuàng)造核心品牌——講師講述如何運(yùn)用人文價(jià)值，哲學(xué)精神打造強(qiáng)勢(shì)品牌，創(chuàng)造您的品牌帝國(guó)！
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前奏品牌戰(zhàn)略“金三角”與“金管道”一、品牌戰(zhàn)略“金三角”之“道”二、品牌戰(zhàn)略“金管道”價(jià)值鏈三、品牌戰(zhàn)略“三字經(jīng)”簡(jiǎn)約、創(chuàng)新、極致版塊：企業(yè)戰(zhàn)略管理環(huán)境面臨的困境分析1、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位不清晰2、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與管理策略相脫節(jié)3、管理策略與管理流程相脫節(jié)4、管理細(xì)節(jié)規(guī)范不能有效支持管理流程5、管理基礎(chǔ)工程與管理平臺(tái)建設(shè)的先天不足6、政策的不確定性與市場(chǎng)的不確定性8、中
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2014版-工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)推廣 課時(shí)：1H
課程背景：所謂營(yíng)銷，包括市場(chǎng)和銷售兩個(gè)方面，而品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)推廣則是市場(chǎng)部門的核心職能。如果把銷售部門比作陸軍，負(fù)責(zé)地面作戰(zhàn)，則市場(chǎng)部門則是空軍，負(fù)責(zé)空中支援。缺乏了市場(chǎng)部門的支持，銷售的溝通成本會(huì)上升，市場(chǎng)和品牌影響力會(huì)下降，銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)會(huì)遇到瓶頸。如果您遇到了以下情況，說明市場(chǎng)和品牌的工作亟待提升：q品牌知名度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)主要依靠?jī)r(jià)
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單元認(rèn)識(shí)品牌主要議題：什么是品牌？品牌由哪幾部分構(gòu)成？地域、文化、歷史故事等怎樣對(duì)品牌的價(jià)值產(chǎn)生影響？工業(yè)品企業(yè)為何要塑造品牌？1、品牌的定義：烙印2、【工具】品牌金字塔3、產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌4、【案例】通用汽車品牌譜系圖5、【工具】達(dá)彼斯品牌輪盤圖6、INTERBRAND品牌價(jià)值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀7、工業(yè)品為什么要塑造品牌-微笑曲線8、【案例
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課程大綱： 一、認(rèn)識(shí)品牌 1、品牌的定義 2、品牌金字塔——產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌 案例：通用汽車品牌譜系圖 3、構(gòu)成品牌的基本要素——品牌輪盤圖 4、INTERBRAND品牌價(jià)值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀 5、工業(yè)品為什么要塑造品牌 案例：杜邦特氟龍事件的啟示 6、如何由零開始創(chuàng)建品牌 7、塑造工業(yè)品品牌的五步流程 二、尋找品牌定位
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部分：品牌規(guī)劃與管理一、品牌的概念1、什么是品牌？2、品牌的價(jià)值3、品牌的內(nèi)涵二、品牌的特征1、品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)2、品牌具有一定的個(gè)性3、品牌具有排它專有性。4、品牌是以消費(fèi)者為中心的5、品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種重要工具三、品牌的種類1、制造商品牌和中間商品牌2、區(qū)域品牌，國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌3、短期品牌，長(zhǎng)期品牌，時(shí)代品牌案例：某家具企業(yè)的品牌規(guī)劃及其實(shí)
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一、建筑行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代-承接工程項(xiàng)目只有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)嗎？案例：標(biāo)桿建筑企業(yè)的投標(biāo)-我們憑什么建立優(yōu)勢(shì)？-我們要向標(biāo)桿企業(yè)學(xué)習(xí)什么？二、靠什么塑造品牌-傳統(tǒng)品牌與新時(shí)期對(duì)品牌的要求-品牌與文化的關(guān)聯(lián)性三、品牌的塑造是文化塑造-企業(yè)文化與品牌的認(rèn)同性-品牌文化的大客戶傳播四、品牌價(jià)值與大客戶營(yíng)銷-品牌價(jià)值的研究方法-用戶如何認(rèn)知品牌價(jià)值-建筑用戶對(duì)品牌的態(tài)度—
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【部分】、營(yíng)銷的本質(zhì)1.你是誰？2.你賣的是什么？3.客戶購(gòu)買的是什么？【第二部分】、為什么要做品牌1.商海導(dǎo)航2.溢價(jià)、增值【第三部分】、品牌的核心——定位1.什么是定位？2.定位的本質(zhì)【第四部分】、建立定位的步驟1.了解戰(zhàn)場(chǎng)，洞悉對(duì)手2.避敵鋒芒，擊其軟肋，確定品牌優(yōu)勢(shì)——定位3.為定位找到支持的證據(jù)4.以定位為基礎(chǔ)展開運(yùn)營(yíng)，特別是傳播上要有足夠多的資源
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單元認(rèn)識(shí)品牌主要議題：什么是品牌？品牌由哪幾部分構(gòu)成？地域、文化、歷史故事等怎樣對(duì)品牌的價(jià)值產(chǎn)生影響？工業(yè)品企業(yè)為何要塑造品牌？1、品牌的定義：烙印2、【工具】品牌金字塔3、產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌4、【案例】通用汽車品牌譜系圖5、【工具】達(dá)彼斯品牌輪盤圖6、INTERBRAND品牌價(jià)值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀7、工業(yè)品為什么要塑造品牌-微笑曲線8、【案例
