品牌管理系列培訓(xùn)之——全面品牌管理

一、品牌管理的基本知識(shí)1、品牌的概念品牌的界定品牌內(nèi)容品牌與產(chǎn)品品牌與名牌品牌與商標(biāo)2、品牌的特征及種類3、品牌命名及品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)4、品牌策略品牌化決策品牌使用者決策品牌名稱決策品牌戰(zhàn)略決策品牌再定位決策品牌延伸策略討論:中國(guó)五百?gòu)?qiáng)里有品牌嗎討論:品牌打造的關(guān)鍵是什么案例分析：麥當(dāng)勞為什么能成為餐飲業(yè)的巨擘？案例分析：起死回生的萬(wàn)寶路二、品牌在市場(chǎng)中的地位-

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品牌概論   課時(shí)：12H

品牌概論（12學(xué)時(shí)）課程背景：這是一個(gè)浮躁的社會(huì)，這是一個(gè)充滿亂象的年代。作為市場(chǎng)通用語(yǔ)言的品牌，作為企業(yè)價(jià)值歸宿的品牌，在中國(guó)受到了太多的誤讀，不管是學(xué)界、企業(yè)界、還是咨詢界、廣告界，大多處在盲人摸象的狀態(tài)，對(duì)品牌的解讀眾說(shuō)紛紜，很少能夠真正理解品牌的實(shí)質(zhì)和精髓。眾多"偽品牌專家"的虛假理論不僅誤導(dǎo)了企業(yè)，也誤導(dǎo)了消費(fèi)者。許多企業(yè)家和企

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品牌場(chǎng)營(yíng)銷   課時(shí)：12H

品牌場(chǎng)營(yíng)銷(12學(xué)時(shí))課程背景：場(chǎng)是一種看不見(jiàn)、摸不著、卻又無(wú)處不在的特殊物質(zhì)，場(chǎng)就是我們通常所說(shuō)的氣場(chǎng)、氛圍。天地萬(wàn)物都有氣場(chǎng)伴生，氣場(chǎng)中的每個(gè)人都能感受得到它的存在。實(shí)際上，我們每一個(gè)人都有一個(gè)氣場(chǎng)，氣是人體各器官能發(fā)揮作用的動(dòng)力，真氣充沛，人體則強(qiáng)壯。真氣微弱，人則發(fā)病。真氣干枯，人則死亡。有生命就有氣場(chǎng)，有氣場(chǎng)就有生命。人與大自然、人與動(dòng)物、人與物體

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品牌宗教理論   課時(shí)：6H

品牌宗教理論（8學(xué)時(shí)）一、什么是宗教二、世界上最大的單一產(chǎn)業(yè)是宗教三、品牌是世界上傳播最廣的宗教1、星巴克--咖啡宗教2、耐克--運(yùn)動(dòng)宗教3、Google主義--Google就像上帝4、蘋果已經(jīng)成了一種精神的標(biāo)志5、哈雷--男人們的精神圖騰四、品牌領(lǐng)袖或品牌創(chuàng)造者就是教主1、世界品牌之父--大衛(wèi)奧格威2、讓大象跳舞--郭士納-3、日本經(jīng)營(yíng)之圣--稻盛和夫五、

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品牌八字憲法   課時(shí)：6H

品牌八字憲法（外加三字）(8學(xué)時(shí))一、土：品牌培育、生長(zhǎng)、發(fā)育的優(yōu)質(zhì)土壤二、肥：品牌成長(zhǎng)所需要的思想、觀念三、水：品牌離不開(kāi)消費(fèi)者的灌溉四、種：品牌的DNA雙螺旋模型五、密：品牌的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)的品牌化六、保：商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)七、管：品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，要精心管理八、象：品牌給消費(fèi)者所展現(xiàn)的全方面的形象九、時(shí)：打造品牌需要時(shí)日十、光：讓品牌在陽(yáng)光下成長(zhǎng)十一

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品牌國(guó)際化   課時(shí)：6H

品牌國(guó)際化(8學(xué)時(shí))課程背景：當(dāng)各種全球化進(jìn)程的壁壘都開(kāi)始倒塌，當(dāng)世界的競(jìng)技場(chǎng)變得平坦了，當(dāng)?shù)厍蜃兂闪隋氤呖捎|的地球村，當(dāng)個(gè)人上傳及協(xié)作的工具越來(lái)越普及，當(dāng)外包和離岸經(jīng)營(yíng)成為司空見(jiàn)慣的國(guó)際合作方式，當(dāng)全球供應(yīng)鏈星羅棋布，當(dāng)Google像上帝一樣無(wú)處不在無(wú)所不曉，當(dāng)數(shù)字的移動(dòng)的、個(gè)人的和虛擬的類固醇充斥在我們的身邊，當(dāng)全世界的品牌滲透到了中國(guó)的每一個(gè)村鎮(zhèn)，我們

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品牌圖騰   課時(shí)：6H

品牌圖騰(8學(xué)時(shí))一、品牌標(biāo)識(shí)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)二、品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)的文化圖騰1、什么是圖騰2、品牌與圖騰（1）龍圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（2）鳳凰圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（3）鳥(niǎo)圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（4）獅圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（5）狼圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（6）蛇圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（7）鷹圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（8）象圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（9）魚(yú)圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)（10）牛圖騰與品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

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品牌命名   課時(shí)：6H

品牌命名（8學(xué)時(shí)）一、品牌命名的重要性二、知名品牌的更名案例三、品牌名的搶注案例四、科學(xué)地進(jìn)行品牌命名1、科學(xué)命名的步驟2、品牌命名的原則和標(biāo)準(zhǔn)五、品牌命名的28種方法六、品牌命名的11種常見(jiàn)錯(cuò)誤七、糟糕品牌名稱點(diǎn)評(píng)八、優(yōu)秀品牌名稱點(diǎn)評(píng)九、已消失的著名品牌十、國(guó)際化品牌名稱互譯十一、品牌命名的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)十二、品牌命名的評(píng)估

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品牌戰(zhàn)略   課時(shí)：6H

品牌戰(zhàn)略(8學(xué)時(shí))一、品牌戰(zhàn)略管理的涵義1、品牌戰(zhàn)略的定義2、品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)3、品牌戰(zhàn)略的特征4、品牌愿景5、品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義1、品牌的命運(yùn)關(guān)系企業(yè)存亡2、適應(yīng)買方市場(chǎng)的需要3、提高企業(yè)整體素質(zhì)4、能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的問(wèn)題5、協(xié)調(diào)品牌體系間的關(guān)系三、品牌經(jīng)營(yíng)模式四、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容1、品牌核心價(jià)值2、戰(zhàn)略目標(biāo)3、戰(zhàn)略重

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品牌危機(jī)處理   課時(shí)：6H

品牌危機(jī)處理(4學(xué)時(shí))一、品牌危機(jī)產(chǎn)生的必然性及危害二、時(shí)刻要有危機(jī)意識(shí)三、著名品牌企業(yè)的重大危機(jī)四、品牌危機(jī)的特性五、品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因六、品牌危機(jī)的防范七、品牌危機(jī)處理的一般措施八、處理危機(jī)的原則九、危機(jī)處理的善后管理十、危機(jī)處理案例十一、什么是產(chǎn)品召回制度（recall）十二、品牌DNA雙螺旋模型對(duì)品牌危機(jī)研究的指導(dǎo)意義十三、做品牌就像蓋大樓--地震烈

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品牌資產(chǎn)管理   課時(shí)：6H

品牌資產(chǎn)管理（4學(xué)時(shí)）一、什么是品牌資產(chǎn)1、三鹿的品牌資產(chǎn)還值多少錢？2、品牌資產(chǎn)的定義二、品牌資產(chǎn)的組成1、品牌感知質(zhì)量2、品牌個(gè)性3、品牌聯(lián)想4、品牌認(rèn)知度8、中國(guó)出口規(guī)模第一的尷尬與無(wú)奈5、品牌忠誠(chéng)度（1）什么是品牌忠誠(chéng)度（2）品牌忠誠(chéng)度的價(jià)值（3）提高品牌忠誠(chéng)度的策略（4）品牌忠誠(chéng)度的衡量（5）消費(fèi)者的三種品牌意識(shí)（6）企業(yè)是這樣喪失顧客的（7）客戶

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品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)   課時(shí)：6H

品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)(8學(xué)時(shí))一、什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)二、經(jīng)濟(jì)學(xué)的起源三、品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義四、沒(méi)有品牌的經(jīng)濟(jì),是最浪費(fèi)的經(jīng)濟(jì)五、商品的基本屬性--使用價(jià)值和價(jià)值六、品牌的基本屬性--符號(hào)價(jià)值與價(jià)值七、消費(fèi)文化中的符號(hào)價(jià)值八、品牌符號(hào)塑造是品牌經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容九、交互式廣告法及其經(jīng)典案例十、合作廣告法及其經(jīng)典案例十一、合作營(yíng)銷及其經(jīng)典案例十二、成本-效益矩陣圖十三、"富

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品牌厚黑學(xué)   課時(shí)：6H

品牌厚黑學(xué)（4學(xué)時(shí)）第一章設(shè)計(jì)不難：LOGO設(shè)計(jì)厚黑學(xué)一、旋轉(zhuǎn)法二、反轉(zhuǎn)法1、水平反轉(zhuǎn)法（鏡像法）2、垂直反轉(zhuǎn)法（倒影法）三、水平移動(dòng)法四、置換元素法五、畫蛇添足法六、剪裁法七、外框法八、漢字法九、西文字母法十、拼音字母法十一、微調(diào)法十二、綜合法第二章臭名昭著：品牌命名厚黑學(xué)1、名不聊生--生僻字、錯(cuò)別字、費(fèi)解難懂字2、舉一煩三--多音字3、名目繁多--一品

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個(gè)人品牌打造   課時(shí)：12H

（16學(xué)時(shí)）一、什么是個(gè)人品牌1、個(gè)人品牌的定義2、一些當(dāng)今成功的個(gè)人品牌3、員工品牌4、集體品牌二、個(gè)人品牌必須具備的十五大基本要素1、必須是有信仰、有理想的2、必須是富有愛(ài)心和良知的3、必須是富有責(zé)任感的4、必須是彬彬有禮、通情達(dá)理的5、必須是善于溝通、心胸開(kāi)放的6、必須誠(chéng)實(shí)可靠、言必信行必果的7、必須是內(nèi)省謙虛、有自知之明的8、必須是個(gè)性化的、與眾不同

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數(shù)字化應(yīng)用探索——《數(shù)字化營(yíng)銷及品牌管理》   課時(shí)：6H

《數(shù)字化營(yíng)銷及品牌管理》培訓(xùn)目的：為什么要采取數(shù)字化營(yíng)銷的方式進(jìn)行品牌傳播，以及該如何進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷數(shù)字化時(shí)代如何做好營(yíng)銷及品牌管理；培訓(xùn)規(guī)劃（1天）1天/期培訓(xùn)大綱：模塊主題課程內(nèi)容收益/任務(wù)模塊一數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷思維和模式的有哪些轉(zhuǎn)變數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷發(fā)生了那些改變以人為本位置獨(dú)立性韌性交付線性發(fā)展到指數(shù)式增長(zhǎng)大眾營(yíng)銷--精準(zhǔn)營(yíng)銷--一對(duì)一營(yíng)銷二、營(yíng)銷趨勢(shì)的變

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